移动互联网时代，短视频内容的娱乐化已经成为主流，娱乐行业传播也凭借短视频内容的原生化和沉浸感在不断扩展自身的辐射边界。

快手正在探寻并塑造更适合娱乐营销的新可能。借势明星、影视、短剧、综艺、音乐等每一个娱乐细分领域，通过IP打造、内容创新、形式变革、多元融合等方式创造出多种营销场景，做不同深度的创新尝试及营销演变。同时，快手“拥抱每一种生活”的理念也让娱乐内容更加多元和亲民，兴趣化、个性化成为大势所趋。

磁力数观出品《2021快手娱乐营销数据报告》，描绘娱乐行业在快手的新趋势，探求其发展的多种路径，寻觅更好的营销发力点。

划重点

快手成为娱乐内容消费主场，让内容不止看看而已

大量明星入驻，快手成粉丝聚集地

明星影响力增强，释放自身商业价值

影视行业供需回暖，快手影视生态加速繁荣

创新IP深度联动，快手影视影响力加速扩张

快手短剧迎来爆发式增长，成为娱乐增量新版图

题材越甜越奇越热爱，点赞评论分享均爆棚

快手综艺内容消费快速增长，用户需求迅速释放

平台流量开闸，多元音乐内容点燃用户热爱

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