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春节是中国的传统节日，也是在民间影响最大，流传极广的习俗，每个人，每个家庭都盼着春节与家人团聚，但是在淘宝行业，基本每年在过年前一周两周，因快递陆陆续续的暂停，各个店铺也陆续停止发货，淘宝进入低谷期，此时有很多的卖家直接就把直通车给停了；当然，也有部分还继续地投入中，那么，春节期间该不该做淘宝直通车推广？

一．要不要继续推广

答案当然是要继续推广的。很多卖家在春节前会因为各种原因选择暂停直通车推广，虽然表面上看起来是节约了成本，实际上错失的可能是一次突破的机会

我们所理解的电商春节淡季，并不是消费者需求弱导致的”自主淡季”，而是因为物流、客服等服务在春节期间缺失所导致的“被动淡季”。换句话说,在春节期间，不是消费者不想买，而是消费者买不到。即使如此，消费者依旧会在淘宝上投入巨大的消费热情。尤其是近年来在碎片化时间增多的现象下，得益于移动设备轻便易携，可随时随地满足用户的即时性消费需求等优势。与淘宝销售数据上的“淡季”相呼应,阿里妈妈商业流量的市场竞争也在春节前后进入了”淡季”,很多卖家选择在这个阶段放弃竞争。因此淘宝直通车的竞争，都随着市场竞争者的减少而趋于缓和，这意味着，此时淘宝平台上的展现机会更为优质且便宜

 一．春节期间不暂停直通车推广的优势：

1.关键词质量得分不会降低

2.ppc在春节期间会降低

3.春节期间，获得本年度最低的付费流量，同样的花费获得更多的流量

4.春节期间买家在店铺内收藏，加购的数量提高，在春节过后的支付率提高

5.春节期间竞争对手少。

一方面，直通车是有时间权重的，直通车的暂停是会影响到关键词的质量得分。另一方面大多数人的直通车都停了，这段时间的竞争力非常小，而我们积累了这个时间权重，抓住了这个竞争最小的时机来养词，这样持续推广关键词的质量的人不会降低，而ppc也会降下来。

二．直通车要怎么开

1.低价PPC，高效引流

在春节期间由于推广店铺的减少（大部分店铺因为各种原因明知道淘宝的淡季营销很重要还是会出现大面积的放松），所以我们能以比平时更低的PPC推广得到更多精准的资源。此时淘宝平台上的展现机会更为优质且便宜。我们可以低成本抢占先机，这会对我们店铺年后的快速起量得到一个非常好的帮助，年后可以赢在起点。

2.精准推广计划设置，引精准流量

不同推广目的产品放在不同的推广计划内，每个计划的预算、时间、地域、平台精准设置，春节后发货比较不及时的地域春节时就尽量不投放，投放一些有购物意识，节后发货及时的地区，尤其是移动端的投放，必须要加大。

1.推广高转化关键词，保证直通车的转化基础

2.创意图更新为春节活动或者店铺活动

另外店铺首页要更新为春节主题，体现放假时间和发货时间。

春节这个时期又是换季的关键时期，加上一般长假之后都会有购物小爆发，所以在这个时期能够持续的优化推广，可以提前培养出年后的款式，为年后的爆发打好基础

春节期间总的来说，没有像双十一双十二这类大促来的猛烈，但是持续时间长，流量转化率高、质量好。从预热到爆发再到余热都将是一个持久战，时刻关注推广的情况，帮助店铺吸引更多的有价值流量才是整个春节促销期间的王道。