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打造爆款的前提必须有好款,好的款式一定是大量款式选出来的,特别是非标品。而选款一定要测款,今天我们来讲下打造爆款必备的选款技巧。
一、海量款式
我们产品大致可以分为标品、半标品、非标品;
标品比如3C电器,美妆等这类产品;半标品比如3C数码配件,运动服饰等这类产品;非标品比如男装、女装、男鞋、女鞋等这类产品。
标品与半标品和非标品在选款上的的区别就是:标品不需要大量选款上新,而半标品和非标品需要大量选款上新。标品特点是类型多、品类多,款式少,所以不用大量上新。
半标品和非标品就需要款多一些,不但要品类多,产品也要多。因为产品数量多才有更多的机会选出好款。所以半标品和非标品需要大量上新。
我们以一家做的比较好的非标品店铺服饰店铺为例,如上图:
图片中出售中的宝贝数量多达789件,这就说明一件事情——在服饰类目,款式越多越有优势。有一些店主,对于款式非常敏感,有多年的行业经验,他们依靠行业经验选出好款的概率很高;
但是我们大部分的卖家都是一些普通人,选款能力不是那么强。那么在选款能力不那么强的情况下,我们就是需要不断的大量上新款产品,才有更多的机会找到好款。在服饰类目,款式越多越有优势。先锁定风格,然后大量上新款产品,再大量测款,这样才有更多机会找到好款。
二、库存问题
那如果我们需要大量上款,就会出现一个新的问题,库存问题。有的商家就会问,我们现在款多,但是库存积压该怎么办?
有些商家的做法是:产品还没测款,先拿货,这样一来就导致库存积压。我们建议各位商家,前期创业不要直接压货。
三、正确备货
那么大家或许会疑惑,正确的备货流程是什么样的呢?
在大服饰行业,我们的做法一般都是:
1、到档口拿样品;
2、拿到样品之后,如果我们感觉产品不错,就去进行产品拍照;
3、产品拍照后的图片拿去测款;
4、测款之后根据数据分析觉得产品是潜力爆款,最后才可以适当打版生产一些货。(在这之前都是档口拿)
正确的备货流程是:先买手拿样,样品拿到之后进行产品拍照,拍完照之后我们再进行产品测款,最后打版生产.
四、非标品销售周期
下面是总结了一个非标品销售周期,可以作为一般通用案例参考:
1月上新春款,测试春款 2月持续上新,测试推广 3月清仓冬款,准备夏款 4月上新夏款,测试夏款
5月持续上新,测试推广 6月准备清仓,平销推广 7月清仓夏款,秋款推广 8月平销推广,准备冬款
9月上新冬款,测试冬款 10月上新冬款,推广冬款 11月平销冬款,准备清仓 12月清仓冬款,准备明
这个是服饰行业非标品的通用销售周期,是一个周期一个循环的。要不停的拿货上新、测款选货、清仓,然后继续上新。我做了一个更直观的的图片帮助大家理解
今天我们讲了服饰行业选款测款的节奏的把控:
1、服饰行业海量款式流量有优势但会遇到库存积压问题;库存积压的原因是备货流程出现问题,可以调整的备货流程来解决这个问题。
2、正确的备货流程是:先周期性拿样,样品拿到之后进行产品拍照,拍完照之后我们再进行产品测款,最后打版生产.
3、一年周期销售情况心里有数把握好节点。
好了今天的我们淘宝选款就讲到这里,祝大家店铺大卖,我们下次再见。