开网店:
时至今日,淘宝在各方面的规则与制度已经相当完善,如果没有足够的运营技巧和资源,其实是很难让店铺达到自己的期望值的。
对于卖家而言,起初的靠做单与运气就能运营起一个店铺的时期已经不复存在,如今运营店铺更多的是需要掌握足够的运营技巧、方法与规则,尤其是新手店铺。
首先说说新店铺的特点:
眼光小、展现少而且靠后、点击少、流量入口单一、店铺内只有少数几个产品能分到流量、信誉低、转化低。
总而言之,除了淘宝对新开店铺有一些许的扶持,其他一无所有,并且初期些许的流量是对你店铺的考核期。
那且不说流量,首要问题就是新店的信任度,没有信誉度的店铺,即使有流量也很难有转化所以商品需要有基础破零、基础评价,谁都不喜欢蹚浑水,除非知道水里有鱼。
那我们做基础销量,评价的作用就是让买家觉得,我们的虽然是新店,虽然销量少,可是用过的都说好呀!
所以初期我们可以通过一些方式来累积基础销量和评价
1.打造一波营销活动
可以通过线上或者社交圈里宣传,前期通过让利的方式先把店铺信誉累积起来。
2.刺激买家评论返利
可以通过好评有礼等相关方式去引导买家成交后快速评论,不过这个需要一点小技巧,毕竟淘宝现在不允许在淘宝详情页或者店铺公告里出现这类营销,所以建议可以通过在快递里穿插相应的好评有礼小卡片、或者在物流签收时通过旺旺/短信的方式提醒客户等方式进行,推荐悟空交易的自动提醒功能,可以设置物流一旦显示签收系统就自动发送邀评通知,发送内容支持自定义编辑,且全自动发送可以节省掉不少人工操作的时间和精力,最重要还能做到一单都不漏掉。
大部分人的性格都是这样,希望自己是第一个吃“螃蟹”的,不希望自己是第一个吃“整” ,这就是我们说的羊群效应。
基础信誉明了之后就回到引流的问题,如果销售额是目的那引流就是基础。
淘宝引流常说的就是自然搜索流量
那就离不开标题优化、主图优化、关键词权重积累以及标签的问题,这里就简单介绍不做过多解释。
标题优化,搜索人气高
优化标题、搜索高、展现高、点击高、转化高、与产品关联度高的关键词进行组合
关键词权重的积累
前期,找精准长尾词操作,单品权重起来了,人群标签初步成型
中期,逐步把流量词,比如二级词甚至一级词,的权重撑起来
后期,主要维护关键词数据。
主图优化
主图可以说是店铺的门户,即使买家搜索到了我们的产品,也需要能在众多产品中能选中我们的这就是主图的作用。主图设计可以从店铺风格特色,产品优势买点出发,进行设计。能像红杏出墙那么醒目,却不能太做作。(注:做作指图片和产品不一样,此处用于押韵。)
淘宝已经提倡千人千面几年了,标签的作用相信也不用多说,从最基本的选品类目、发布属性的时候就要开始注意,让店铺能有一个明确的标签。
这里也联系到杀单人群的标签,我们一定需要注意,不能杀单杀着自己店铺的标签都混乱了。如果产品的曝光/展现还是比较小的话可以考虑开一下直通车或淘宝客等。
直通车:提升产品整理曝光量,提升点击率,前期要注重直通车的点击率、平均点击花费,最大限度的提升点击率,降低ppc。
淘宝客:让更多的淘客推广和宣传店内产品,提升曝光量
转化除了店铺的信誉之外还需要从这些方面入手:
详情页图片清晰美观大方,更要让买家对产品款式明了、产品信息明了、优势卖点明了、没有风险明了,最最重要的就刺激买家下单。
其次客服对买家到位的服务,有选择的推荐、店铺发放一些优惠券,做一些活动,做一些折扣等等,这些都是非常好的方法。
店铺的售后也要跟上,快递的实时跟进,及时的解答客户疑惑,赠送一些小礼品,准备一些小贺卡求好评等等,这些也都是不难操作的,但是为店铺的发展是很有帮助的!
最后的最后,做好老客户的维护,建立一个客户群,有时发放一些福利,发放一些优惠券等,还可以通过悟空的定时群发回访功能维护好老客户,定时对某个时间段成交的客户自动进行回访,对店铺的发展亦有着重要作用。