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利用淘宝对用户数据的分析，通过多维度人群定向技术，判断目标客户潜在购物需求，将推广宝贝展现给目标客户，达到利用宝贝寻找客户的目的。其原理是通过分析买家购买行为，系统自动解析，展现对应类目或者符合买家兴趣点的宝贝。淘宝定向推广什么意思,淘宝定向推广怎么设置。

定向人群主要包括三种：

· 会员属性，即注册淘宝账号时，完善的个人信息，包括年龄、性别、地域等。

· 买家行为，主要包括搜索、浏览、收藏、加入购物车、购买成交等。

· 成交用户属性，在选择开通定向推广时，宝贝尽量有销量，因为系统会判断曾经购买过该宝贝的人群属性，来定向与其具有相同属性的人群，判断其可能存在购买需求。

想要做好定向推广，选择时机很重要，一般在店铺宝贝做活动时，可选择大力度投放定向推广，因为活动期间价格优惠较大，性价比较高，可以引发更多的收藏或加入购物车。另一种情况是在淘宝天猫官方活动后，例如双十一、双十二等大型促销活动，活动过后 3～7 天会有一个退换货高峰期，如此一来可以释放一部分需求，定向推广可以抓住这个机会。