快手将是下一个短视频评论、战略和分享社区！短视频的潮流往往来自年轻人的喜好。此前“说走就走”成为热门话题，引起了老铁路人的热议和模仿。现在，“火车旅行”再次席卷而来，它再次在快手流行起来。

在快手，风景类短视频早已为了爆款内容的基石，借助于短、新、快、奇、美等元素，快手带火了一大批国内旅游景点，“打卡”也成为了旅游的一种新方向。从种草到拔草，年轻人是毫不迟疑，再多钱也无法阻止他们对美景的热爱，而这些热爱逐渐成为了年轻人生活中一部分。

跟着年轻人脚步，一起看看他们这些“爱好”背后又诞生了怎样的生意经？

旅游业与短视频组CP

用户习惯、信息获取方式的转变，都在促使着更多人开始用视频分享生活、记录旅行。背后是用户的内容消费习惯已经发生不可逆的转移——更短、更碎、更有场景感、更有娱乐性，一分钟左右的短视频，牢牢抓住了年轻消费群体的碎片化时间，有趣、有内容、有干货的视频内容更容易获得老铁的青睐。

“房车旅行”、“妹妹的假期旅行”、“去一次能吹一生的旅行”各种播放千万+的视频充斥快手旅游相关话题下方，动辄百万+播放的视频内容层出不穷，千万级用户量的倾情参与，让旅行商家们发现了短视频的旅游风口，并借机加码。甚至，更有一座城市依靠短视频实现了完美蜕变。

例如，网红城市“西安”因“摔酒碗”视频走红，让不少喜欢旅游的年轻用户和达人亲至现场打卡。在当时，西安的旅游数据呈几何飙升，搜索热度更是霸占全国第一，而后西安政府更是全面和短视频平台合作，让城市的旅游资源赋能短视频中。紧随随后，不倒翁小姐姐，西安人的歌等代表性IP持续出炉，在及长一段时间里获得老铁争相拍摄跟风，整座城都因为短视频实现了旅游蜕变。

在旅游行业，还有诸如欢乐谷、长隆、张家界大峡谷、龙门石窟等知名旅游景点，以及亚朵、东航、南航等航司，都纷纷进驻快手抢占流量红利。强大的旅游垂类内容和达人的创新产出，让整个行业对短视频的需求越来越大，再加上各种官方品牌合作营销，旅游市场在短视频迎来新的发展机遇。

种草与打卡成旅游营销关键玩法

短视频已成旅游爱好者的主要信息获取渠道。大到官方宣传片，小到讲解短视频，从内容植入到种草拔草，商家们赋予了更多用户获取内容知识的来源。

旅行作为热门内容，也是商家们关注的营销方式，短视频的体验感和场景性与旅行的新鲜感相互成就，拥有吸引用户注意力和激励UGC生产的天然优势。越来越多的商家通过短视频向用户传递新兴的“打卡”习惯。

例如，“携程旅行”以一贯敏锐的营销触觉，抢先入驻快手，和用户们一起探索短视频场景下的旅行服务。透过地标建筑和唯美画面吸引目标用户“种草”，并借助快手植入携程的外部链接，快速实现“线下打卡”的模式。

而借短视频直播去更贴近用户，是携程的另一招杀手锏。携程董事长亲自下场直播扮演唐伯虎，提供旅行产品，并联合各大旅游景点推出直播活动。此次直播覆盖人群超百万+，携程也将触达到更多潜在消费者，让用户在浏览短视频或直播时直接预订旅行产品，形成高效转化。

不少旅游商家的营销难点在于“如何快速有效制造爆款”。正如当初没有人会知道西安的“摔碗酒”会火，也没有人能对激发消费者购买欲望打包票。一旦能从内容爆款阶段切入整个营销流程，品牌和产品提前把握消费者的旅行欲望和消费决策。携程下的这一步棋，相当具有前瞻性。

除此之外，快手也为景点官方提供了新的营销思路。例如，北京“怀柔-密云线”因高颜值晋升列车新网红，被誉为“开往春天的列车”，通过宣传片在快手大面积曝光，辅以旅游达人再次传播和有趣讲解，让景点官方通过快手获得不少老铁打卡拔草。

当各大旅游品牌和商家纷纷选择快手时，快手将成为下一个短视频版的解说、攻略和分享社区。