开网店:
淘宝推广怎么推,新趋势之超级钻展。
还在返回旧版钻展吗?点我带你玩转新版钻展,带你人群破圈。
超级钻展原理解析
-----现阶段,市场变化迅速,之前的钻展已经不满足于市场的需求,新的改版,相当于一款全新的工具。
1、计划类型升级为:消费者圈层运营和自定义计划
2、自定义计划:自定义计划组,消费者圈层运营:3大计划组:未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割
3、根据新的计划类型进行管理,简化为三个层级:计划组、计划、创意,增加了更多资源位,AI智能定向效能更加
4、计划每日预算调整为最低50元起(≥50,≤账户余额)
超级钻展之新趋势
---应对不断变化的消费者心智,展示消费者与店铺的关系,强化个性化权益
【权益1】出价控制
系统为优化选定的营销目标进行智能出价,控制出价报价尽量不大于您设置的期望控制金额
【权益2】超级钻展成本保障机制
投放计划时选择【成本控制】或【出价控制】两种竞价方式,系统会以营销目标优化为目的进行竞价,可能会出现投放结算成本超过所设置的期望控制金额,从而满足要求后触发成本保障进行返礼。
比如:
1、超成本比例:投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上
2、成效数量:
-点击约束:累计90个点击
-展示约束:累计3000pv
3、 投放时长:计划工作日&非工作日投放时长≥12小时【投放周期内】
超级钻展之优势
人群更清晰:本店有过购买、有过互动、类目有互动本店无互动、未发生过互动
场景更丰富:多维度场景全覆盖:消费场景、社交场景、出行、资讯、娱乐、支付
玩法更多元:丰富创意组件类型,动态组件、图文玩法、行动强化,提高消费者互动点击
操作更智能:出价控制、成本控制、预算控制,根据期望控制金额,每日/周期通过系统算法匹配,统一操作不能单项操作人群。
超级钻展之新玩法
新增优质资源位,更加智能圈选
创意尺寸统一,并增加动态创意、图文玩法(倒计时、pk消费者与店铺关系)、行动强化
系统智能化,不同资源位系统智能调节出价。
目前为止所有计划只有展现效果CPM
AI智能根据计划目的,通过人工智能自动选取主营类目
以更清晰的逻辑展现,快速找到受众群体系统圈选,实现破圈,拓展新用户
接入更多支持多为投放场景的资源位,满足各类营销场景
注意:超级钻展相比智钻的区别
新版钻展
1、新增优质资源位,更加智能圈选
2、创意尺寸统一,并增加动态创意、图文玩法(倒计时、pk消费者与店铺关系)、行动强化
3、系统智能化,不同资源位系统智能调节出价。
4、目前为止所有计划只有展现效果CPM
旧版钻展
1、场景过多,不知道该选择哪一个,创意尺寸不同,设计成本高
2、不同场景推广中人群、资源位的点击率不一样,不可控
3、人群量大,测试需要时间成本,效率不高
4、根据计划可以选择CPC/CPM
常见问题
Q:新版的营销目标计费方式分别是什么?
A:全部按照展示结算,但可以根据点击次数或者千次曝光出价
Q:创意“部分通过”是什么意思?
A:不同资源位进行打包投放,相同资源包中不同资源位审核规范不同,会出现一个资源位通过一个资源位不通过。可以根据不通过的在进行更改
Q:为什么ppc偏高
A:采用全新的智能竞价方式,根据推广内容和营销目标,参考期望控制金额针对价值较高流量高出价、价值较低流量低出价,提升计划投放的整体效率。超过控制金额也会有成本保障机制