疫情发生以来，“直播带货”成为中国独特的消费盛景，将中国的零售行业从疫情的"深渊"中又拉了上来，也成为外媒争相关注的热点。

7月9日，中国"淘宝一姐"薇娅的照片赫然登在了英国《泰晤士报》的版面之上。

在这篇名为《现场演示产品使网上购物更加容易》的文章里，直播购物被称为是一种结合了在线购物、视频流和文本于一体的，具有中国特色的零售现象。

中国通过这种销售方式每天可以卖出数百万件产品，并创造数十亿英镑的销售额。

而早在6月27日，英国《金融时报》网站就刊发了一篇题为《奢侈品公司试水中国直播热潮》的文章。

报道称，由于新冠疫情导致门店关闭，而重新开张后客流量始终萎靡，于是包括浪凡（Lanvin）、路易威登（LOUIS VUITTON）在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销活动。

“一个支架、一部手机、一台美颜灯，就是中国主播们的‘武器’。”外媒报道称，中国掀起的“直播带货”风潮，刺激了线上消费，迸发出强大活力，可以给其他国家的电商发展提供借鉴。

据悉，亚马逊(Amazon)宣布将在美国推出了在线购物平台：亚马逊直播(Amazon Live)。该公司正在英国试测这款新软件，计划明年初在英国市场扩展直播购物业务。

此外，英国曼彻斯特的一家名为Social Chain的公司也开发直播购物软件。其电子商务战略总监迈克·布莱克·克劳福德（Mike Blake Crawford）表示："我们已经对我们的一个电子商务客户做了一个小测试。虽然它还没有达到中国软件的水平，但我认为我们已经非常接近了。”

由于疫情的影响，西方国家都开始纷纷加速其国内线上市场的开发，但直播购物并不只是一套直播软件的问题，它还需要完整的售前售后保障体制，安全高效的物流服务，以及充足的市场需求和专业直播人才的支持。

而这，也是他们接下来将要面对的难题。