一个完整的淘宝商品标题应该包括3个部分,今天我们就来说说淘宝商品标题的结构和规则。
第1部分是「商品名称」,这部分要让买家一眼就能够明白商品是什么。
第2部分由一些「感官词」组成,「感官词」在很大程度上可以增加买家打开你的商品链接的兴趣。
第3部分由「优化词」组成,你可以使用与产品相关的「优化词」来增加商品被搜索到的概率。
这里举一个商品标题的例子来说明此观点,比如:「【热销万件】2017冬季新款男士短款鸭绒外套正品羽绒服」,这个词会让买家对产品产生信赖感。「鸭绒外套」「男装」「羽绒服」这3个词是「优化词」,它们能够让你的潜在买家更容易找到商品。
在商品标题中,「感官词」和「优化词」是增加搜索量和点击量的重要组成部分,但也不是必要的,但必须出现的是商品名称,商品标题必须要描述出你的产品名称。
当然,卖家在设计商品标题时也不能随便填写,必须严格遵守淘宝的规则,不然很容易受到处罚。比如,商品标题需要和商品本身一致,不能干扰搜索;商品标题中出现的所有文字描述都要客观真实,商品标题中不应含有虚假的宣传信息。
一般商品标题主要有下面几种组合方式。
(1)品牌、型号+商品名称。
(2)促销、特性、形容词+商品名称。
(3)地域特点+品牌+商品名称。
(4)店铺名称+品牌、型号+商品名称。
(5)品牌、型号+促销、特性、形容词+商品名称。
(6)店铺名称+地域特点+商品名称。
(7)品牌+促销、特性、形容词+商品名称。
(8)信用级别、好评率+店铺名称+促销、特性、形容词+商品名称。
不管这些组合如何变化,商品名称这一项一定是其中的一个组成部分。因为买家搜索时首先出现的就是商品名称关键词,如果卖家在这个基础上再增加其他的关键词,就可以使商品更容易被搜索到。至于选择什么组合才是最好,我们需要分析市场、商品竞争的激烈程度和目标消费群体的搜索习惯来最终确定。