资源位测试是一个高端运营工作,不是说这个难度有多高,而是因为大多数的店铺在日常投放过程中,资源位是不测试的,默认选择首焦,因为首焦的展现足够。但是有些大店铺,或者有大活动的时候首焦的流量就不一定够,这时候就需要通过测试选择资源位。
一、测试前提
①测试的前提和定向测试一样要2-3天的测试时间,时间太短没有意义,如果钱花不动可以适当延长时间,因为有些定向比较冷门,展现比较有限。
②考核点击量。站内资源位至少100个点击量,站外资源位至少200个点击量。
③收藏加购标准跟测款一样。在测资源位的时候,还要考核收藏加购率的成本,成本=总花费/收藏加购量。
二、测试操作。
①扣费选择CPM均匀投放。
②地域时段的选择根据生意参谋刨去一些冷门的时段和地域即可。
三、定向设置
选择之前测试数据比较好的定向。在测资源位的时候,之前的定向测试已经差不多都测完,并得到一些数据比较好的定向。要优先选择比较精准的定向来测试我们的资源位。
四、资源位设置
①资源位按照一个计划,一个单元,一个定向,多个资源位去测试。所有钻展的测试环节都必须遵从减少变量和数据清晰度原则。
②同时测试的资源位一般不要超过10个,数据一多计划就会非常乱。如果超过十个就需要新开计划。
五、设置出价
①老规矩市场价的120%,这个是站内的标准。通常在站外流量很难拿,展现可能比较小甚至没有,因此要选择CPM强投。
②可以直接设置高于市场3-5倍的均价,根据自己的情况调整。如果一下设置太高接受不了的话,可以慢慢往上调。但是我建议站外流量比较少的情况下,可以调的幅度大一点。
③设置2-3张创意图,需要通过这个顺便测一下图,做轮播测试。落地页则必须指向同一个落地页,不然收藏加购没有参考意义。
相信大家做到上面几个小建议,一定会选择好极具优势的资源位,合理布局店铺,促使店铺升级到新阶层。