爆款产品,不是用户让他爆,而是资金的运作,合理的营销手段,让市场推动它爆,当然,前提是产品本身质量过硬。
之于产品,也得分开来说,产品包装笼统一点来讲,可以分为两大类,一类是站在品牌高度的服务产品,例如餐饮品牌或其他类别消费品牌,另一类就是市场流通的包装产品,也就是我们平常线上线下购买的各类商品。
这两种产品类型,由于针对的市场和特定消费人群的不同,设计构思的出发点和落脚点也各不相同。
首先说服务为主的产品,优秀的品牌包装,一定是能起到画龙点睛的作用,但是,却一定不是通过它来决定一个企业的生死,仅仅通过它来打造一个爆款产品。
就拿前段时间吵的很厉害的超级符号来说,老娘舅的新形象,如果没有大量资金来支撑运营,没有多年的品牌沉淀,光从消费者审美的角度来讲,他们会愿意为这个品牌包装买单吗?显然不会,放到任何一个普通个体户手上,这样的品牌形象只会淹没在快速更新换代的餐饮市场的红海里。
再说我们能够直接拿到手里的流通市场产品包装。
这类包装的视觉设计之于前者,影响比重,要大很多,毕竟在一个信息数据爆炸的时代,商品琳琅满目,能在第一时间抓住消费者眼球,便能抢的先机将自己推销出去,被购买的几率更高,如果能巧妙的分析特定消费群体的心里,那么产品的分享率和复购率的数据一定也是相当可观的。
那么,如何打造所谓的爆款产品呢?
单从谁来讲,无外乎那么几点,产品分析,市场分析,竞品分析及消费者心里分析,分析完加上巧妙的创意点与产品融合,画面主体明确,干净集中,好看+好看,基本就不会跑偏了。
毕竟,道理我都懂,只是手它不听使唤,哈哈哈哈哈....
附上一波我做过的案例,中粮旗下系列产品包装,成当不揣冒昧,抛砖引玉吧!
1688商家在做店铺之前,在开发自己的商品之前,要有明确的市场定位,自己的目标买家消费群体在哪里?店铺适合做什么样的人群定位,店铺想做的标签是什么?店铺的标签一定要符合店铺未来的发展方向。1688商品如何能打造成为市场所需要的爆款,这个我们要通过大数据去筛选,一定要符合市场发展的需要,数据分析是表达产品未来驱动力的重要因素,我们一定要在有效运营的基础上实现关键的一步。