抖音电商独立App抖音盒酝酿已久，最终于12月16日晚正式推出安卓和iOS双平台。

当惊蛰研究所下载应用程序进行体验时，发现抖音盒推荐功能中的视频主要是草内容，偶尔会插入现场排水推广页面。也许是因为应用程序刚刚推出，平台上的草视频交互不多，个别视频的大拇指和评论可以达到两位数，但更多的内容仍然处于没有大拇指和评论的状态。

同时，微商货源网小编还观察到，在评论区，许多自称电商行业运营的用户正在打卡并发布加群信息。这意味着在用户开始批量进入抖音盒之前，电子商务运营商已经看到了风，试图掌握电子商务流量的新出路。

内容+电商=抖音盒。

目前，抖音盒的主页主要有两个栏目：购物和推荐，以及搜索框功能。除主页外，下面的菜单栏还有订阅、购物车、我的等功能入口。有趣的是，推荐栏目的视频内容只有显示功能，不添加购物链接。从推荐内容进入账户主页后，没有商品窗口等功能，只能看到账户发布的过去内容。然而，通过推荐栏目中的现场排水推广页面，您可以直接进入抖音直播室观看现场直播或购买商品。

因此，从栏目的功能划分来看，推荐入口的主要功能是根据用户行为数据推荐用户可能感兴趣的短视频和直播内容，而购物则承担主要的电子商务功能。

在电子商务属性较强的购物栏目中，除了双列显示可以下拉刷新的商品卡和直播室卡外，上面还有四个类别：硬核补贴、时尚服装、美容爆款产品和二手奢侈品。进入硬核补贴后，可以看到随机推荐的折扣产品。通过页面上标注的参考低价和补贴价格计算，最大折扣力度接近30%左右。

惊蛰研究所还注意到，虽然抖音盒应用程序在不到两天的时间里正式推出，但它已经销售了一些商品。例如，在硬核补贴中，参考低价530元，补贴价198元品牌修复精华眼霜显示已售出250元，品牌香水参考低价99元，补贴价69元香水礼品盒也显示已售出84元。然而，并非所有这些商品都来自该品牌的官方旗舰店，其中一些聚集在名为抖音首选的专栏中，并由第三方商店提供。

此外，通过比较，惊蛰研究所发现，品牌抖音官方账号发布的视频和商品信息已经同步到抖音盒。然而，该账户的粉丝和互动数据并没有被打开，这也可能解释了为什么推荐栏目中的草视频互动不多。

商家，字节，都需要抖音盒。

为了进一步了解电商行业运营商对抖音盒的看法，惊蛰研究所通过推荐视频的留言加入了一个运营微信群。虽然抖音盒刚刚上线，但已经整理出了当前的平台规则和可操作的操作手段。至于抖音盒的价值，一些运营商认为抖音盒刚刚上线并不稳定。建议您以抖音店为主，做大类垂直标签。

然而，许多运营商将抖音盒的推出视为一个新的机会，认为抖音盒让许多企业回到了同一起跑线，

事实上，不仅电子商务运营商特别关注抖音盒子的动态，字节跳动对独立电子商务应用程序的讨论也存在了很长一段时间。据媒体报道，在今年8月的一次内部业务分享会议上，抖音将是否推出独立的电子商务应用程序作为主要问题。

当时，一些抖音电子商务员工担心抖音站的电子商务元素越来越多，这可能会对现有的内容生态产生不可逆转的影响。因此，以独立电子商务应用程序的形式，将电子商务属性更强的内容导出站外，不仅可以实现电子商务业务的增长，还可以保护现有的内容生态。

然而，据媒体报道，关于抖音电商行业应用程序的字节跳动项目可能可以追溯到更早的春节。当时，上海团队负责该项目的研发，最初计划于10月正式推出，但最终由于某些原因推迟了。

在外界看来，随着抖音用户的不断增长和直播经济的彻底爆发，抖音电子商务在字节跳动中的地位变得越来越重要。特别是当字节跳动的广告收入开始停止增长时，抖音电子商务很可能成为字节跳动增长的突破之一。

今年11月，有媒体从字节跳动内部人士处了解到，字节跳动商业化产品部召开的全体员工大会披露，其国内广告收入在过去六个月停止增长，这是自2013年字节跳动商业化启动以来首次出现。

广告收入作为主要收入来源，在过去的六个月里停止了增长，这自然意味着字节跳动的整体收入也将放缓。抖音，今日头条日常生活数据的增长乏力也使标题跳动开始思考商业和组织臃肿的问题，寻求商业创新，争取长期突破。

在10月22日的抖音电子商务服务会议上，抖音电子商务副总裁木青曾表示，今年1月至9月，抖音电子商务GMV同比增长了7.9倍。据新腕儿报道，抖音电子商务10月GMV达到1018亿，与快手今年第一季度GMV1186亿差距不大。

抖音电子商务的快速增长自然让字节跳动备受期待。因此，尽快推出独立的电子商务应用程序抖音盒是字节跳动业务创新实现新增长的重要尝试。

重新认识兴趣电商。

在今年4月举行的首届抖音电子商务生态会议上，抖音电子商务总裁康泽宇用兴趣电子商务的新概念定义了抖音的电子商务业态。当时，一些业内人士将兴趣电子商务与传统电子商务进行了比较，得出了兴趣电子商务将成为电子商务行业新趋势的结论。现在看看这一说法，也有一些原因。

与感兴趣的电子商务相比，以淘宝、天猫、京东、苏宁为代表的传统电子商务本质上是以搜索为起点的电子商务商业形式。用户根据现有的实际需求，然后在不同电子商务平台的搜索框中寻找产品，因此传统电子商务平台的核心运营是围绕搜索框进行的。

然而，当用户没有明确的购物需求时，也有消费需求，就像女孩在购物前不想买的东西一样，但在购物过程中产生了消费需求，这在搜索电子商务模式中很难发现。因此，兴趣电子商务的核心游戏玩法是在用户购物内容时挖掘购物需求。在某种程度上，兴趣电子商务本质上是一种类似于小红树种草的内容电子商务。

由于在不同的媒体环境和购买决策模式下，搜索电子商务和兴趣电子商务本身没有优缺点，但随着网上购物消费市场的逐渐饱和和和流量的峰值和转移，两者的发展趋势呈现出完全不同的预期。

在以明确需求为出发点的搜索电子商务业态中，传统电子商务平台一直在解决如何引导消费者进入自己平台的搜索框的问题。因此，从节日促销到电子商务派对，搜索框的吸引力正在扩大。

然而，所谓的明确需求有增长的上限。近年来，我们也可以清楚地看到，电子商务促销数据的增长放缓，节日促销逐渐失去了吸引力——今年安静的双12也是一个证明。

此外，对股票需求的竞争也导致了电子商务卖家之间内耗的增加和流量成本的上升，但收入和利润却在不断下降。

相对而言，兴趣电子商务的目标不是股票需求，而是增量需求。通过短视频、直播等方式吸引用户购物内容，然后在购物过程中，通过产品的实用性、兴趣或低价格来触发用户的购买冲动。因此，理论上，兴趣电子商务的增长似乎没有尽头。

然而，兴趣电子商务的前景并不理想。

一个明显的挑战是，以内容为出发点的感兴趣的电子商务需要大量的内容来支持高频曝光。因此，在实现销售转型之前，电子商务卖家需要投入一定的早期成本来制作内容。这种模式不仅增加了电子商务运营的成本，而且对这部分投资也有很大的风险。担心内容交付不能带来转型是许多小企业对进入抖音电子商务犹豫不决的主要原因。

对于字节跳动，从抖音站剥离电子商务业务的做法不仅保持了内容生态和电子商务生态的相对独立性，而且没有。