淘宝， 淘宝，

你对“年货”和“丑东西”一无所知！

今年有没有收到什么特别的年货？

比如:懒人武器自动瓜子机，只需要三个人就能启动的麻将机，喜庆环保的电子鞭炮，贴着祝福语的大红色拜年面具。

是的，你是对的。这些都是看似无用的年货。牛年春节，可靠、实用、精致成了不显眼的部分。不靠谱和搞笑正在成为一种新时尚。

年前的腊月二十九，首届“[S2/]淘宝狂澜年货大赛”[S2/]总决赛颁奖典礼在网上举行。经过半个月的激烈角逐，最终，麻将机赢得了淘宝狂澜年货大赛。

众所周知，麻将一直是四个人的休闲活动，而麻将机这种三个人，却成功解决了缺一个人的烦恼，是一家三口过年聚会，烘托气氛的绝佳利器。

此外，火锅麻将集成桌也是离谱年货的优秀代表，成功帮助四川人实现了两种爱好的高度统一。一边吃火锅一边打麻将，可谓人生一大乐事。

除了前四大可笑年货其他可笑年货也是看点满满的比如可以单人玩的单人乒乓球练习器面积是普通扑克十倍的“打大牌”扑克麻辣馅的“红包”来都来都来”年货摊位呼伦贝尔的空气...

对于这个评选，淘宝并没有下功夫。为此专门成立了淘宝离谱年货组委会，通过全球微博、微信、豆瓣、优客、哔哩哔哩等社区平台征集上千份投稿，最终在40强中选出前四名离谱年货。

其实这已经不是淘宝第一次举办精彩的商品评选了。2020年12月底，淘宝还联合豆瓣丑物保护协会团体举办了淘宝丑物奖颁奖典礼。

丑东西，有多丑？买家手里的绿鱼面具、老虎紧身衣、外星人玩偶、3D长腿风筝、羊毛毡，位列五大王者。

除此之外，还有一些既实用又搞笑的产品，比如辣眼睛的防色狼腿裤，虽然很丑，但关键时候可能真的管用。再比如，火龙果形状的绿帽子，任何人戴上都会散发出一种独特的傻感。

总之只有你想不到的，没有淘宝买不到的离谱年货和丑东西！

用“蛮横”和“丑陋”，

淘宝做了靠谱又好看的活动！

从丑陋的东西到离谱的年货大奖，淘宝可以说赚足了噱头。

以2020淘宝丑物大赛为例。在微博互动的话题下，有1500多位网友积极参与互动，把丑话说在心里，这还只是微博里一个平台的互动量。

1500的数据对淘宝来说并不是一个巨大的、绝对的成功，但这是一个小众的活动，吸引了极少数对异国情调的网络名人产品感兴趣的人。

从实际来看，在淘宝搜索“2020丑物大酬宾”，以及离谱的新年相关商品，销量其实并不乐观。活动一旦结束，人们对奇货可居的关注度会大大下降，但淘宝依然愿意不厌其烦地去做，还是说明了它的意义。

首先，丑的东西和离谱的年货比赛代表了一种氛围和一种态度，主要目的是拉近淘宝和年轻人的距离。

针对此次狂澜新年大赛，狂澜新年组委会表示，狂澜不是目的，而是一种态度，展现了年轻人多元化的生活光谱。简单来说，这些东西虽然超出了正常商品的实用价值和审美价值，但能引起话题，引起年轻人的广泛关注和讨论，目的就达到了。

而且，丑物奖和离谱的年货评选本质上是营销，很可能成为淘宝独有的标志性活动和事件。

从淘宝双11到支付宝五福，阿里一直是营销创意的引领者。丑陋的东西，离谱的年货，各大电商平台都有卖。只有淘宝结合这些商品举办了活动，凸显了淘宝不走寻常路的创意。如果每年都举办这些活动，就会成为用户的习惯，就像春节期间的双11和五福一样。

也许有一天，消费者每年挑选丑陋的东西和离谱的年货会成为一种习惯！

总结以上两点，淘宝组织的这些活动看似无用，其实隐含着深刻的意义。

当90后、00后成为消费市场的主体，他们对商品和品牌有了更多的情感期待。淘宝做的是满足新一代年轻消费者在基本消费之外的情感需求！

丑陋无用的舶来品，

一个月也能卖一万！

有一部著名的日剧叫《逃避可耻却有用》。

借用这句话的语气，淘宝上的这些奇葩商品虽然没用，也很丑，但不妨碍它们受欢迎，受欢迎。

在淘宝上搜索“网络名人面具”，排在最前面的就是2020年丑物奖的“青鱼头套”，就是这么丑的头饰。排名靠前的店铺月销售额都过万，月销售额几百的店铺比比皆是。

按最高销量计算，单价23万，月销量1.7万，总销量近40万。

再比如，售价69的瓜子神器最高月销量7000件，销量上千、上百家的店铺也不少。

当你打开这些产品的评论区，消费者的评论大多是“有趣”、“搞笑”。与其他商品相比，这类商品与用户的互动性更强。

精彩商品爆炸背后的消费逻辑，无疑是商家的新机会！

首先，现在的年轻人愿意为“好玩”买单！

商品价值主要分为两种，一种是实用价值，一种是情感价值。而当所有人都在奔向有用的大潮时，满足消费者好奇心和娱乐性的奇妙商品俘获了消费者的心，让他们愿意为此买单。

而且，流量巨大的短视频平台依然是一个拥有“爆款”的绝佳渠道。

值得注意的是，以“青鱼头套”为代表的《网络名人》中的很多玩具，最早都是在短视频平台上流行起来的。正是有了早期的传播，这些商品才能吸引人的眼球，完成转化。

以上两点，一个是产品，一个是营销，是所有电商从业者值得关注的两点。

最后，关于今天离谱的年货和丑事，借用著名产品经理刘玲的一句话:“抓住年轻人不是目的，一起玩才是硬道理”。刘玲的玩法突出了品牌建设的趣味性和娱乐性，而淘宝的产品是年轻人对新奇刺激的一种需求。

至于丑的东西，奇货可居，虽然不精致，不美好，但如果世界美好就太无聊了，丑和荒诞也是一种态度。