1.什么是品牌

品牌是指商标、名称、标志、形象等。指商品或者服务。它是在市场中树立的形象，是对产品或服务的价值认同和认可。好的品牌能够提高商品或服务的附加值，赋予产品或服务不同寻常的意义和价值，具有明显的竞争优势。

2.中国品牌的历程

中国的品牌起步比较晚。最早只是把国企的名字当成一个所谓的“品牌”，但这个“品牌”缺乏实际意义，不具备一个品牌应有的品质、品牌形象和品牌价值。随着中国经济的快速发展和国际市场的开放，越来越多的中国企业开始重视品牌，品牌在中国的发展历程逐渐呈现出以下几个阶段:

(1)模仿阶段:模仿是企业在打造品牌时经常要经历的一个阶段。由于起步较晚，中国企业在品牌建设初期普遍采用模仿国外知名品牌的方式，希望通过这种方式赢得消费者的认可和信任。

(2)自主品牌阶段:自主品牌是企业进入国际市场的关键，是企业提高产品附加值、保持市场竞争优势的手段之一。2001年，国务院商务部颁布了我国《商标法》，明确了商标的法律地位，遏制了国外大品牌的侵权行为，为中国品牌的发展提供了保障。此后，加上中国经济的持续快速增长和国际市场的逐步扩大，中国企业开始提高品牌意识，积极实施自主品牌战略，为自主品牌建设奠定了坚实的基础。

(3)品牌国际化阶段:中国品牌在打造自有品牌取得巨大成功后，开始走向品牌国际化。一些具有国际视野的企业已经充分认识到，世界市场是巨大的，一个强大的品牌必须有跨越国际市场的实力。例如，华为、海尔、格力等中国企业已经在世界各地建立了自己的品牌形象，并在国际市场上获得了知名度。

3.提升中国品牌的定位和形象。

中国企业在当前的国际市场上有一些明显的困难，部分原因是缺乏足够的品牌定位和形象。在激烈的全球市场竞争环境下，中国品牌需要打破国际上对中国品牌的印象，提升定位和形象，提升竞争力，从而更好地融入国际市场，跨越全球。

(1)价值导向:中国品牌必须以高品质的产品和服务、一致的品牌形象为核心价值观，既不断深入调查市场需求，又保证经营效率的提升。中国品牌在强调高品质产品和服务的同时，也需要构建人性化、情感化的品牌形象，构建公平、善良的企业形象和文化。

(2)文化特色:中国品牌应充分发挥自身文化优势，将文化诉求与国际市场接轨，打造独特的中国品牌。如苏泊尔将烹饪文化的传统元素融入产品设计，通过产品设计传达中国烹饪文化的内涵，塑造了自己独特的“中国厨房生活方式”品牌形象。

(3)创新能力:中国品牌应重视创新，追求技术和工艺的创新，注重知识产权的保护，以获得技术竞争优势。比如小米公司在国内外市场的成功，就是基于其强大的科技创新能力，利用互联网+的商业模式，不断推出符合用户需求的新产品，树立创新品牌的品牌形象。

(4)国际化:中国品牌的国际化也要与国际市场同步。中国企业在对外投资时，必须以消费者认可的国际行为标准和方式规范经营管理，并投入足够的资金和人力加强与目标市场的交流，以更好地适应国际市场的高质量标准，提高品牌的国际竞争力。

4.中国品牌国际化。

中国企业要实现国际品牌化，需要自身的发展和文化战略，但也需要充分考虑国际市场的需求，遵循消费者导向。其中，我们需要把握以下要素:

(1)本地化:进入国际市场需要根据当地市场的需求进行适当的本地化。通过深入了解不同国家和地区的市场环境、文化背景、消费习惯，精准捕捉客户需求，为当地市场定制设计当地品牌形象。

(2)品牌感知:品牌感知是指被一定数量的消费者所认知和认同。为了提升品牌知名度，可以进行公关推广、媒体传播、大型活动等营销策略，提升品牌知名度和认知度。

(3)质量保证:质量保证是品牌快速进入国际市场的关键。在国际市场上，消费者往往更注重质量和服务。因此，我国企业在打造品牌和产品效果时，必须重视质量保证、减少缺陷、提高寿命或性价比等关键参数。

(4)营销策略:要提升中国品牌的竞争力，创造品牌的附加值，就必须注重营销策略的探讨。企业作为“中国品牌”的代表，需要考虑进入目标市场的营销策略、品牌特征的呈现和品牌核心价值的创造。

5.中国品牌值得期待。

中国品牌在国际市场上的发展正在加速，这已经成为一个新的中国现象。随着企业的不断发展和市场竞争的加剧，中国品牌越来越注重产品或服务的独特性，塑造独特的品牌形象。同时，在大力支持创新和知识产权保护的深度推动下，中国企业已经成功意识到品牌建设的重要性。

在未来的中国，品牌会有广阔的前景。随着中国经济的进一步发展和战略的顺利推进，将会出现更多的世界级品牌。相信这些品牌不仅将推动中国品牌的进一步发展，也将为世界市场带来更多创新、环保、健康、附加值更高的优质产品和服务。

1.介绍

随着体育运动在全球的普及，市场对体育品牌的需求越来越大。在众多体育品牌中，中国的体育品牌近年来在国际市场上的地位日益突出。本文将对近年来中国体育品牌的市场表现和品牌形象进行分析。

2.中国体育产业的发展。

近年来，随着我国体育产业的蓬勃发展，越来越多的人开始参与体育运动。随着消费者体育需求的增长，中国的体育品牌也在不断扩大。报告显示，2019年，我国体育文化消费规模达3.3万亿元，其中体育品牌占比不断上升。同年，自主运动品牌占中国整个运动品牌市场的比例为18.1%。

3.中国体育品牌的发展。

中国的体育品牌已经存在了几十年，但真正兴起是在21世纪初。在此之前，中国的运动品牌都是小众品牌。2008年北京奥运会的举办极大地促进了中国体育产业的发展。当时我国体育产业的贡献达到GDP的4.4%，体育品牌是其中的重要组成部分。此后，中国的运动品牌逐渐兴起。

4.中国体育品牌在国内市场的表现。

中国体育品牌在国内市场表现突出。如今，国产运动品牌的市场份额逐渐增加，尤其是在一二线城市，国产品牌的市场份额已经超过进口品牌。国产运动品牌的优势在于了解消费者的喜好，为消费者定制符合市场需求的产品。

5.中国体育品牌在国际市场的表现。

在国际市场上，中国的体育品牌发展缓慢。从2008年开始，中国的体育品牌开始扩大进入国际市场的步伐。然而，由于品牌形象和质量问题，中国体育品牌的国际市场份额并不高。但从2015年开始，中国的运动品牌在国际市场上表现非常出色。除了发展高端品牌，中国的运动品牌开始更加注重产品设计和品牌形象推广。

6.中国体育品牌的品牌战略。

中国体育品牌在品牌战略上有多元化的选择。当今时代，品牌形象越来越重要。中国体育品牌要想在国际市场上更好的发展，品牌形象提升是关键。中国体育品牌的品牌战略主要集中在以下几个方面:

6.1注重产品设计

产品是品牌的核心。中国的体育品牌要想在国际市场上发展好，必须要有符合国际标准的优质产品。因此，中国的运动品牌必须重视产品开发和设计。

6.2提升品牌形象

中国体育品牌在国际市场的形象不高，这就要求体育品牌从品牌定位、产品设计、营销推广等方面提升品牌形象。提升品牌形象有助于树立品牌在国际市场的声誉和形象，同时提升品牌的竞争力。

6.3注重促进网上销售

中国运动品牌线上销售的市场份额非常大。因此，大力推进网上销售是品牌发展战略中的有效手段。通过互联网渠道进入市场，可以促进产品在全球市场的推广和销售。

7.结论

随着中国体育产业和体育品牌市场的不断壮大，中国体育品牌在国内市场得到了很好的发展。虽然中国体育品牌的市场份额与国际品牌相比还很低，但中国体育品牌已经开始在国际市场崭露头角。为了进一步扩大在国际市场的市场份额，中国体育品牌需要采取一系列切实可行的创新措施，如产品设计、品牌形象推广、网络销售等。，打造具有国际声誉的良好品牌。相信在未来，中国的体育品牌会在国际市场上取得更大的成功。