一.前言

唐山百货大楼作为河北省唐山市的标志性建筑，自1984年开业以来，一直是唐山市主要的购物娱乐场所之一。在唐山百货大楼里，有各种知名品牌的服装、鞋袜、饰品、化妆品、保健品等商品，其中护肤品牌占了相当大的比重。因此本文将以唐山百货大楼的护肤品牌为主题，阐述品牌类型、品牌特征、品牌评价和品牌营销策略。

第二，品牌类型

唐山百货大楼的护肤品牌中，品牌种类繁多，涵盖各个档次，有国际知名品牌，也有国内知名品牌，还有一些各具特色的本土护肤品牌。以下是代表性品牌列表:

国际知名品牌

1.兰蔻

2.雅诗兰黛

3.倩碧

4.雪景秀

5.宜在家长指导下观看的

6.诊所

(2)国内知名品牌

1.繁荣的唐朝

2.景

3.丽芙·方思

4.繁荣的长城

5.美思源

6.百草霜

(3)地方特色品牌

1.茶树

2 .小苏打

3.自然主义

4.角鲨烷

5 .丝瓜水

6.比兰德

以上品牌主要集中在唐山百货大楼一至三层。每个品牌摊位的大小、展示方式、顾客反应、价格都不一样，但是对于顾客来说，在这里可以找到自己喜欢的品牌，买到自己的护肤品。

第三，品牌特征

1.兰蔻

兰蔻是法国著名的化妆品品牌，以高档香水和化妆品著称。在唐山百货大楼，兰蔻的摊位卖的产品种类繁多，适合各种年龄、各种肤质的人。其中最受欢迎的产品是兰蔻的保湿补水四件套系列，深受年轻女性的喜爱。

2.雅诗兰黛

雅诗兰黛是一家美国化妆品公司，参与的领域包括美容、护肤和香水。雅诗兰黛在唐山百货大楼的展览面积很大，店面风格清新大方，很容易吸引顾客的眼球。雅诗兰黛的产品主要以抗皱、保湿、美白为主，定位于中高档。

3.倩碧

倩碧是美容产品的知名品牌，以“不刺激、不长痘”为特点，以清爽舒适的使用方式受到很多年轻人的喜爱。在唐山百货大楼，倩碧的产品种类繁多，主要针对不同肤质，可以帮助消除各种皮肤问题，比如痘痘、黑头、暗沉等等。

4.雪景秀

雪花秀是韩国化妆品品牌，以天然草本配方和传统贵族护肤秘方为特色。在唐山百货大楼，雪花秀主推面霜、美白、抗衰老等产品，特别适合皮肤敏感、对化学物质过敏的顾客。

5.宜在家长指导下观看的

PG是美国著名的消费品公司，主要涉及个人护理、保健、家居清洁、美容美发等领域。在唐山百货，PG宣传的品牌主要是SK-II护肤品。其中最受欢迎的是SK-II的补水肌精华，这是一种高效的补水精华，含有多种活性成分，能让肌肤水润、水嫩、紧致、富有弹性。

6.诊所

倩碧是一家美国公司，在护肤品领域有很高的品牌知名度。在唐山百货，克林尼克的产品主要是“三步曲”肌肤保湿系列和“粗糙肌肤”修复系列，抗皱抗衰老效果突出，是大多数女性的首选品牌。

7.盛唐

唐生是中国知名化妆品品牌，主要推广面膜、面霜、精华液等产品。盛唐的产品大多采用天然植物成分和成分简单的中草药制成，适合皮肤过敏又想尝试化妆品的人。

8.三聚氰胺

美加净是国内护肤品比较老的品牌，主要以护肤和美白为主。美加净的产品性价比比较高，主打保湿和美白效果，是一些家庭使用的比较经济的品牌。

9.丽芙·方思

芙丽芳丝是国内知名护肤品牌，以高科技的产品研发、个性化的护理方案、专业的护肤服务、先进的营销手段而闻名。在唐山百货大楼，芙丽芳丝的美白、抗衰老、紧致产品很受欢迎，有些产品还能根据不同的皮肤状况提供不同的护肤方案。

10.史圣长城

史圣长城是国内比较年轻的护肤品品牌，品牌口号是“从墙外开始，超越一切”。在汤山百货，史圣长城销售的产品都是中高端市场。产品以天然植物成分为主，产品以补水、美白、修复为主。

11.美思源

美思源是中国年轻而有特色的护肤品品牌。主要产品为面膜、乳液、乳液等高端护肤品。其产品R&D部非常重视原材料的选择，产品产自法日韩等科技发达国家，符合大众对质量和安全标准的要求。

12 .佰草集

佰草集是国内知名护肤品牌，以中草药护肤为特色。在唐山百货大楼，佰草集的展位面积很大，可以满足很多人对天然、绿色、健康护肤品的诉求。主要产品有蜂蜜、艾灸、玫瑰等具有美白、抗皱、祛痘等多种功能的中草药产品。

13.茶树

茶花是唐山本土品牌，以绿茶、白茶、银耳等纯天然贵族食材为主要产品。在唐山百货大楼，山茶花着力打造全新的门店体验，每个区域都有独特的logo，给顾客带来完全不同的感受。其产品设计以绿色、纯净、优雅为主，为有一定健康意识的顾客提供美容、养颜、养生方案。

14 .小苏打

小苏打是唐山的另一个本土品牌。因其质朴自然，一直享有盛誉。在唐山百货大楼，小苏打的摊位只有两三平米空，但其小巧、安全、方便的美容产品却很受欢迎。小苏打产品定位为无防腐剂、无化学物质、无副作用，被称为“纯天然”。

15.自然主义

Naturalism是美国知名的天然护肤品牌，在唐山百货大楼的展位面积也很大。其产品倡导“无害、纯天然、不落俗套”的理念，打造好用、优质的护肤品。自然主义的产品设计简单、自然、清晰，适合不同类型的皮肤群体。

16.角鲨烷

角鲨烷是韩国天然护肤品品牌，主打轻薄全新产品。在唐山百货大楼，角鲨烷的展位面积很大，产品宣传以“轻盈、不油腻、高吸收性”为基调。其产品成分主要是植物精华，产品市场主要是年轻女性。

17.丝瓜水

丝瓜水是唐山百货大楼里的一个小品牌，以一种名为“丝瓜水”的精华水而闻名。丝瓜水的研发成分主要是丝瓜提取物，富含维生素C、蛋白质等氨基酸。有美白祛斑的功效，特别适合年轻白领和长时间对着电脑的人。

18.比兰德

比兰德是德国百年高品质保证的品牌。大部分的特点是不含防腐剂，不含香料等。产品成分主要是海洋植物、矿物质、天然营养素等天然植物成分。在唐山百货，比兰德的主要目标市场是中高端消费者，重点推广具有抗皱、美白、保湿功效的产品。

第四，品牌评价

唐山百货大楼的护肤品牌都有自己的特色和定位，在顾客中有很好的口碑和评价。以下是本文对几个品牌的评价和分析:

1.兰蔻

评价:高口碑、高品质的高端品牌。

作为国际品牌，兰蔻的产品质量一直得到消费者的认可。相比很多国产品牌，产品质量得到了更加严格的控制。但是它的价格也很显眼，即使是同类型的产品也会比同梯的品牌贵很多。虽然价格有限，但对于有一定购买力的人来说，兰蔻无疑是一个非常值得信赖的品牌。

2.雅诗兰黛

评价:品质强，适合45岁以上消费者。

雅诗兰黛将自己定位为高端美妆品牌，主打高端消费群体。雅诗兰黛的产品主要以修复保湿为主，针对皮肤老化问题，产品质量强势。(比如她家的高性能修复精华露，因为渗透性好，补水补氧效果强，所以对过敏皮肤比较友好)。

3.其他高端品牌

评价:价格适中，效果突出。

除了兰蔻和雅诗兰黛，汤山百货还有很多中高端品牌，如美思源、唐生、芙丽芳丝绸等，在不同领域都获得了不错的口碑。总的来说，它的优点是信誉好，价格适中，质量可靠。令人印象深刻的是，他们的各种组合套装和礼盒也比较实惠，受到很多年轻消费者的喜爱。

4.低价品牌

评价:性价比高，但定位面积小。

比如美加净，口碑好，底价优势，初期定位主要是家庭使用。产品性价比很高，容易被消费者接受。但由于定位面积小，产品的规格、口味细节、包装设计都略显简单，还不如高端品牌感。

5.本地品牌

评价:价格实惠，效果极佳。

唐山本土品牌，如茶花、小苏打等，因其独特的销售方式、口味和价格，吸引了一些特定的消费者。这些品牌追求天然化，不应用添加剂，产品安全，副作用低，价格大多亲民。但由于品牌影响力不够，市场份额不足，销售渠道不完善，消费者并不熟悉，口碑有待不断提升。

1.倩碧(倩碧)

倩碧品牌是值得信赖的品牌之一，专注于护肤和美容产品。倩碧品牌产品涵盖了面部、眼部、唇部、全身甚至润肤剂等多个方面，让人全方位呵护肌肤。倩碧品牌产品的成分至少要经过严格的皮肤测试，确保对皮肤安全，具有不刺激、不致敏的特性，让消费者放心使用。

2 .兰蔻

兰蔻品牌是一个法国品牌，至今在世界上已有130年的历史。这个品牌致力于为消费者提供一流的护肤品，同时非常注重生态环保。它的护肤品被设计成适合不同年龄的消费者。兰蔻的产品系列非常丰富，从脸系列、眼系列、唇系列、身体护理系列、防晒系列等等，不仅追求产品功能的卓越，在外观上也追求简约、时尚、优雅。

3.资生堂(资生堂)

资生堂品牌是日本护肤品牌之一。它的名字“资生堂”来源于六代堂品牌名称的音译，六代堂原本是一家药店。现在资生堂品牌为消费者提供化妆品和护肤品，以及各种美容工具等产品。资生堂的产品种类繁多，从面部护理到全身护理、防晒和化妆。

4.碧欧泉(碧欧泉)

碧欧泉品牌是一个源自法国的化妆品品牌，早在1950年就成立了。碧欧泉产品的理念是将“生物矿物质”与皮肤的“DNA活性因子”相结合，创造最佳护肤效果。其在护肤品市场的竞争力在于其倡导自然环保的理念，致力于开发符合市场需求的最佳护肤品。碧欧泉的产品包括面部、眼部、全身、防晒、彩妆等系列，全方位呵护肌肤。

5.雅诗兰黛(雅诗兰黛)

雅诗兰黛品牌是专为女性设计的美容护肤品牌，一直是女性美丽与时尚的代表。该品牌成立于1946年，以提供高质量、低刺激和高效的美容和护肤产品而闻名。雅诗兰黛的产品范围包括面部、唇部、眼部、护肤、男士美容等，充分满足了消费者的需求。

6.SK-II

SK-II是来自日本的高端品牌，受到了全世界女性的好评。SK-II以其独特的护肤成分Pitera(维生素B3)在保持功能的同时，更注重防污染、抗衰老的需求，让人更愉快地呵护肌肤。

7.迪奥尔

迪奥品牌是世界著名的化妆品品牌之一，一直致力于为顾客提供优质高效的产品。该品牌崇尚时尚、艺术和创新理念，致力于以新颖的产品和优质的服务赢得不断扩大的市场份额。迪奥的产品涵盖了护肤、基础妆、时尚妆、香水等多个方面。不同年龄和需求的客户也可以根据自己的喜好选择产品。

8.娇兰(娇兰)

娇兰是由法国人皮埃尔纳德爵士于1828年创立的品牌。娇兰品牌注重对肌肤的呵护和肌肤问题的解决，用高品质的产品为消费者打造完美肌肤和美丽妆容效果。娇兰的产品种类非常丰富，从脸部、眼部、唇部到全身，包括各种护肤品和化妆品，可以满足不同的消费需求。

9.埃斯特尔·蒂尔德

Estelle Thild是一个瑞典品牌，起源于成为海洋工人的母亲们的努力和勤奋的精神。该品牌的护肤品完全来自天然有机认证原料，可以100%安全。Estelle Thild的产品系列包括抗衰老、保湿面部、礼盒组合等。，涵盖面广，也注重产品搭配的完善。

10.兰芝(兰芝)

兰芝是韩国著名品牌，早在1994年就已创立。兰芝的护肤品致力于使人们的皮肤看起来年轻、光滑、白皙，同时也注重保湿和持续营养的功能，从而使皮肤更加光滑细腻。该品牌的产品系列包括面部、眼部、唇部、全身等。，而且各种分类产品的组合比较好。

以上是唐山百货大楼护肤专柜涉及的一些品牌，还有很多没有提到但也值得推荐的品牌。消费者可以根据自己的肤质、年龄、肤色、需求等维度选择适合自己的产品。