视频号越来越普及，很多微信业务都开始投资视频号，相关的视频号发布会也越来越多。但是，郁芳还是想劝大家冷静冷静...

目前视频号离货还很远，短期内没有机会。如果你有足够的意愿和能力花一两年的时间拿到视频号，是有机会的。如果你想简单粗暴地推销商品，期望短期内有效，那就这样吧。至少目前不适合，未来半年也不会有理想的效果。

1三年法律

为什么这么说？有必要在这里跟大家普及一个常识。四大互联网消费，资讯、娱乐、社交和电商，任何工具和平台都必须遵循这些货币化规则来实现。早期的四大门户(网易搜狐新浪腾讯)，之后是各个地方台(红网、北方网、南方网等。)，其次是游戏，其次是天涯、社交、QQ之类的各种论坛。直到2005年左右，电子商务才开始。这四个清算步骤现在正在逐步加快。

2009年，微博火了。真正在微博销售出货是什么时候？12年，13年！大家很容易理解，早期的张大奕等名人都是从微博崛起的。微信也是，是什么让微信电商火起来的，2014年，微信成立三年后。Tik Tok的电子商务是什么时候开始流行的？2019年才开始的，特别是去年2020年吧？Tik Tok是什么时候建立的？2017年初，电商的火爆是在Tik Tok成立三年之后！Aauto quickless也是在2013年首次成立，2018年才开始出现Aauto quickless的电子商务雏形。如今，它已逐渐成为电子商务的一极。

通过前面的回顾可以发现，任何工具平台上电子商务的实现，都必须建立在信息获取习惯、休闲娱乐习惯、社交习惯的形成之上。

为什么要去微博，因为微博可以获取信息，为什么要去Tik Tok，因为无聊，需要消磨时间，为什么要更快的玩Aauto，因为有网络名人和邻居的大哥一样善良，为什么要去微信，因为你的朋友都在上面，看到了吗？只有在用户习惯了信息、娱乐和社交之后，电子商务才有可能。

这里可以看到一个规律，一个新兴信息平台的电子商务实现至少需要三年时间才能贯穿！至于为什么会这样，深层次的原因我们很难做出有效的判断和分析，但规律是一样的。即便是如今已经成为互联网基础设施的微信，也难逃这个规律。

2用户习惯

作为基于微信的短视频消费平台，视频号能否超越这个规律？难说！因为，因为，用户越来越理性了！以前容易火的内容，现在很难得到太大的发挥。因为用户累，也因为多年的互联网渗透，用户早就习以为常了！

如今的视频号内容消费氛围还没有大规模发展起来，用户深层的使用习惯还没有形成。目前热门的内容类别仍然是娱乐、搞笑、幽默、心灵鸡汤、情感、体育、美食、旅游等传统类别。基础还不成熟！

为什么？让我们仔细思考一下前面的规则。因为电商的实现是目前所有实现中最难的，因为涉及到用户心智的影响，让用户买单的问题，让用户完全相信的问题，让用户习惯在上面买东西的问题。

为什么今日头条有机会和简单粗暴的一页电商货到付款捆绑在一起？因为是PC互联网时代遗留下来的用户习惯，填写地址等待收货，验货后再付款，是极其简单和愚蠢的，但却是有效的。因为用户习惯的惯性。没什么好解释的。

现在，在视频号的内容消费习惯、内容发布习惯、互动习惯还没有形成的时候，你就应该期待视频号马上卖货和Tik Tok Aauto更快PK，然后全身心投入进去，不是死就是死。因为任何违背市场规律的行为，最终都会被市场唾弃！

你指望用户看到一个很有意思的产品展示就傻乎乎的下单吗？算了吧！工具创新了，但是智商税基本交了！

3门槛更高。

要播放一个好的视频号，门槛要比Tik Tok的Aauto Quicker高很多。至少Tik Tok和Aauto Quicker已经有了一定的闭环基础生态，在快摇上卖货很容易。但是，要从内容策划、账号运营、商业变现上玩好一个闭环的视频号，对于只擅长做模型、搞招商的微信商家来说，简直难如登天！

为什么还有微信商家不知道怎么跳进去玩视频号？那是因为过去我太幸运了，钱好赚。以前平台太多了。我太幸运了，开始忽略了发展的基本规律。我太幸运了，以为自己很强大，不可战胜！

所以，郁芳每次看到微信生意中分享视频号的经历，总是很担心！希望微信业务人员少上当，少碰视频号。等视频号成熟了，生态完整了，再在视频号上狩猎也不迟。现在微信业务的重中之重是更快的访问Aauto，或者在抖音平台开视频版旗舰店，或者搞社区直播。这些东西比视频号快多了，也有效多了！

这里无意否定视频号的价值。在传播、提升互动体验、品牌传播方面，未来视频号的价值还是会很大的。郁芳只是建议微信业务人员不要在上面投入太多的时间和精力。已经很难了，还得去弯道撞墙！

遭受了一些挫折的微信业务，以为平台和工具出了问题，就转投视频号，完全是不计后果的做法！微信商业的问题在于认知模式、顶层战略设计和思维的认知方法。肯定不是微信有问题，更不是Tik Tok更快。不要指望仅凭一个视频号就能翻身，还是从根本问题入手，这才是微信业务走出阴天的合理之道。