哪些微信业务销售模式涉嫌传销？

微信业务是指利用社交网络实现销售的电子商务活动。从这个角度来说，微信业务其实是一个社交电商。与传统电商最大的区别是销售渠道发生了重大变化，可以有多个层次。近年来，疑似传销(以下简称“相关传”)是微信商业的销售模式争议焦点之一。从法律角度来说，我国一直在打击涉传问题，包括行政法规、刑法及其司法解释都对涉传问题的认定有详细规定。微信商业的传记主要包括以下几个方面。第一，分发级别实际上超过了第三级。根据法律规定，三级以上的经销层级可能涉及传销认定问题。在实践中，微信业务中的个人销售水平远远超过第三级。近几年涉及微信业务的销售多达十个层级。为了避免传销，很多微信业务都采取了表面的两级销售模式，看似层级合法，但实际上其本质是将传统的垂直层级变为水平层级。比如A发展下线B，当B的销售或发展人头达到一定数量，就会上升到和A一样的级别，这时A就可以通过各种名义获得B的销售比例，这样返利模式就从同一级别无限延伸。这种横向返利模式是指线上和线下的关系实质上已经形成，以线上线下的业绩作为返利标准，累计超过两次，事实上构成实质传销的一种形式。二是以消费积分、返利、虚拟货币为销售模式，实际搞多级返利的。在很多微信商家宣传中，都有“消费越多，返利越大”、“消费就是投资”等口号。这种销售模式是变相缴纳“入门费”和“人头费”，同时涉嫌非法集资。实践中，返利平台销售的大部分产品都是市场上少见的，目的是让消费者无法产生价格敏感性。极高的价格和极低的价格，实质上是为传销披上了销售的保护外衣。这种返利、消费积分等兑换往往与销售额度、人头数挂钩，甚至设置高门槛等提现限制。

第三，不实际转移所有权的销售。根据民法规定，交付是动产交易中所有权转移的方式。当然，拟议的交付并不要求双方直接“移交”货物。微信业务滥用了虚构发货，目的不是转移商品所有权，而是作为上下级的中介手段，吸引人，交入门费，拿货。这种销售模式不以销售为目的，实际上是在搞非法传销。在实际操作中，有的人转手几十次，商品仍在仓库，从未转让给任何消费者。更有甚者，如果将提货单等这些票据货币化，表面上的销售额实际上超过实际库存的几十倍甚至上百倍。近年来查处的传销，都有非法集资和诈骗的影子。这种微商传销很迷惑人。直到主管部门调查后，很多投资者才恍然大悟，原来微信业务承诺的升值是个骗局。

四、以培训班和加盟费为主的非典型传销方式。培训和讲座是实现知识的重要途径。实际上，微信业务中类似MLM的业务培训是完全不同的，比传统的MLM更难区分。参加一个培训班，首先需要订阅相当数量的人，需要通过朋友圈转发，吸引更多的人来听，这样分销商就可以获得返利，层层延续下去。这种模式是否在最后的课程中讨论，内容是什么，都不重要。微信业务最重要的是，知识分享通过分发模式变成了彻头彻尾的传销。所以，如果在朋友圈发现有人利用知识分享发链接、转发返利，就要提高警惕了。(作者为中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟)

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