2月15日，微信团队发布运营公告，称将整治微信公众平台非法分销模式，严厉打击利用分销模式以线下销售业绩为基础提成、以承诺收益诱导用户转出人员等行为。这一行动被视为腾讯近期整顿微信公众平台的一环。

相比以往打击抄袭、举报谣言的行动，腾讯此次打击微商传销无疑更加实际。微信业务的乱象已经不是一天两天了。早在2013年，就有人对大量所谓泰国化妆品通过微信商家涌入国内市场的现象表示质疑。很多我们听都没听过的品牌，通过微信业务轻松卖出了几十万的面膜或者几万的功效奇特、成分可疑的XX蜜/霜。网上也充斥着女大学生通过微信创业月入10万的醒目新闻。这些混乱的很大一部分原因在于“MLM”。

说到传销，很多人会看到一张照片，一群人挤在一个小房间里，大声喊着“我要科学致富”的口号。这也是作家慕容雪村在他的特别报道《MLM在慕容雪村卧底的23天》中描述的场景。但是微商传销和这类传统传销的手段是不一样的。所有活动都是围绕微信或者QQ进行的，线上线下没有见面。犯罪的手段随着科技的进步而进化，让人觉得有些浪漫，但涉及的危险却丝毫没有减少。剑和花一起被递到箱子里，一个巨大的陷阱藏在深雪下面。

MLM，也被称为夹层销售，在中国的法律中没有明确的定义。简单来说，以下线发展为盈利模式而非商品的商家，可以视为MLM，而判断MLM是否成立的重要标志就是是否具有金字塔式的人员组织结构。很多人觉得MLM组织根本就是个笑话，肯定不会上当受骗；但当你身处骗局时，你往往根本察觉不到。传销每天囚禁成员、演讲、上课的行为，在普通人看来往往很可笑，但其实是一种古老却有效的洗脑方式。枯燥的生活和每天重复的动作会削弱人的意志力，虚幻的目标会逐渐侵蚀人的内心，模糊现实和幻想的界限。

而微商传销往往不采用这种方式，他们的方式比较温和。就连推销者自己都没有意识到自己在进行传销。在腾讯此次列举的两个典型案例中，通过“分销模式以线下销售业绩为基础”的案例，我们不难看出其MLM模式的本质，“分销商裂变式发展”和通过线下发展线上收入的游戏规则并不新鲜。而腾讯提供的第二个案例“以承诺收入诱导用户滚动发展人员”，就要混乱得多。如果你想获得“VIP服务”和额外的外交资金，VIP用户将享受更多的特权(或股份)。这种行为很容易伪装成正常商家的营销活动，让用户难以察觉，迷迷糊糊的买单，感觉自己占了便宜。

目前，与普通传销相比，微商传销有以下特点:

1.比较混乱，可能被包装成正常的商业营销手段，比如会员打折、好友返现等等。同时，这些商家通常确实有商品，但商品质量无法保证。化妆品、服装、翡翠饰品等商品的价格弹性很大，普通用户往往很难判断是不是正品。

2.单个用户的诈骗金额较小。传统传销的会员金额往往在3500元到10000元之间，而微商传销的入伙金额往往要小很多，只有几十到几百元。用户即使发现被骗，也往往懒得报警。他们最多就是把这些业务举报给腾讯。

3.受骗者总数巨大。虽然每次被骗金额变小了，但得益于微信庞大的用户群和朋友圈信息的快速传播，实际案件价值往往不逊于以往的传销。

4.作案成本更低，一部手机，一台电脑，不需要培训，不需要下线就可以开始作案。即使被举报，往往也很难得到应有的惩罚。换个ID就可以重新上线了。

相似之处是:

1.同样的，利用亲戚朋友的关系为商家的信用背书，受骗的往往是熟悉的人，也就是杀人。

2.同样，不劳而获的人，往往会制造一个轻松赚钱的噱头，吸引意志力薄弱、虚荣心强的人。

3.没有严重的商品，或者商品价格异常，可能远高于市场价，也可能远低于市场价。通常，由于化妆品、服装或翡翠饰品的价格弹性较大，普通用户往往难以判断其价格的真实性。

4.热衷于谈论理论和概念，而不是实际的业务情况。理论和概念可以被编得天衣无缝，看似天衣无缝，但现实往往是残酷的，没听过这些理论和概念的人都不是傻子。

任何时代都会有骗子，都会有期望不劳而获的人。互联网的出现在一定程度上打破了信息的不对称，让一些可怜的骗子失去了工作。但是人的贪婪是无止境的，所以总会有新的骗局和受骗的人出现。这和智商无关，只是一种邪恶的意图。你永远不能叫醒一个装睡的人！

(作者大唐波斯将军，首发新浪科技)