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互联网方便了人们的生活，但也让整个商业结构和供给需求的匹配，变得两极分化，只要依托互联网平台打造的商业模式，几乎都要给平台交广告费和扣点，这导致所有的人都在为平台打工。
就如开网店的要依托平台为中心去获客，但大部分利润都要交给平台，尤其是到了互联网下半场，流量枯竭、普通人在互联网平台的夹缝中很难生存。
在这种情况下，为了生存有一部分人，在互联网下半场的浪潮中，找到了新的起点，就是打造个人IP，打造私域流量池，搭建自营式商城，脱离平台的束缚
一.打造个人IP
打造个人IP的方式有两种：
一是先通过社交媒体平台，持续的输出内容，通过内容为粉丝提供价值。
如你专注美妆领域，可以不断的在社交媒体平台，为潜在粉丝提供关于化妆、皮肤保养等相关的内容，并在输出内容的时候，有自己的风格和烙印。
这样可以让粉丝记住你，认可你，因为你能够帮助她们解决问题，能够给粉丝带来价值，这样就有人关注你。
二是通过网店，卖货、通过私域流量沉淀粉丝。
由于客流量越来越贵，所以我们不再以平台为主要的盈利渠道，而是把平台作为引流入口，比如通过爆款，在电商平台引流，这种可以不赚钱，但可以圈粉。
把粉丝导入个人号，社群，然后与粉丝建立信任关系，就是通过社群互动，为粉丝输出价值，通过社交建立认知，通过私域流量池的矩阵，获取粉丝并打造属于自己个人IP。
二.粉丝的变现与裂变
品牌IP的塑造更多关注的是人的经营，不再注重流量和货源，因为只有我们获取了粉丝，粉丝对我们建立认知和认可以后，不通过电商平台或者社交媒体平台一样可以变现，而且是可以免费推广的持续变现。
实现这个目标要归功于，粉丝经济的魅力和互联网下半场的特性，因为只有我们经营好人，满足粉丝的精神需求，在粉丝心目中形成烙印，以后为粉丝推荐任何商品，粉丝都会认可，这认可的不是商品，而是对我们IP的信任。
这样就可以通过私域流量场景去沉淀粉丝，把粉丝变成免费的可控的，可以随时随地互动和连接的，可以持续去变现的。
在这样的情况下，我们不仅可以脱离平台，通过社交场景与粉丝连接变现，而且在互联网下半场，还可以借助粉丝参与销售。
因为在互联网下半场，每个人都有智能手机，都有社交媒体工具，都可以把自己作为流量入口去分享传播。
也就是先去圈粉，然后在粉丝中招募合作伙伴，把粉丝变成利益共同体。
三.脱离平台
把在网络平台推广的费用和扣点，全部让利给参与销售和传播的粉丝，让粉丝的利益最大化，不仅可以在平台购买商品和服务，也可以成为合作伙伴。
那么这就意味着我们要先借助平台圈粉引流打造品牌或者个人IP，然后在打造属于自己的APP或者小程序应用，脱离平台的束缚。
这个应用就叫做自营式社交电商，目前最适合中小企业运营的一种方式，但脱离平台一样有风险性，最大的风险就是数量和增量。
就是你获取粉丝的数量，决定你能不能打造私域流量池+自营式社交电商，因为如果你的粉丝量太少或者个人影响力和公信力不够，打造了自营式商城是变现很慢的。
在移动互联网下半场，想要获取流量离不开这6个入口！
1.线下入口
从阿里布局天猫小店，京东布局京东小店，可以看出现在线下店还是总要的流量入口，
同理盒马生意，瑞星咖啡也都是通过线下场景连接用户，在线上产生裂变。
2.内容入口
咱们现在的市场对什么需求最多，第一回答是“内容”。
因为现在几乎每个人都在通过碎片时间玩手机，消费内容，所以企业想要获客、可以在社交内容平台输出内容来圈粉引流！
3.社交入口
在社交电商兴起的今天，社交入口是企业获客的主要入口之一，因为不论是短视频社交还是微信社交，都拥着大量的潜在客户。
想要获取这些客户，就要通过不同的社交媒体平台，搭建自营式商城，通过用户与用户的关系链互动来产生流量裂变，实现变现！
4.社群入口
在社交化零售模式中，可以通过人群标题，把有共同爱好和共同兴趣的人聚合在一起！
通过社群作为流量场景和销售场景来实现变现。
5.用户入口
我们为什么把用户为作为流量入口呢？
因为在社交电商模式中，是以用户为流量入口，商家可以借助用户的力量，通过与其共享销售环节中的价值，让用户参与到销售中，把每个用户的社交空间作为经营空间，把每个客户的碎片时间作为经营时间，从而提升营业额！
6.直播入口
现在所有的社交平台和电商平台都开通了直播功能，这也意味着，直播不仅可以带来巨大的流量，而且可以通过直播与用户互动，让用户更直观的了解商品和服务，提升成交机会！
其次是增量的问题，因为很多创业者或者创新转型的企业，都会在增量上栽跟头，就是粉丝也有了，也可以变现，但量一直原地踏步走。
