2010年上海世博会已经开幕。长期以来，世博会得到世界各国的高度关注并竞相举办，说明它一定具有举世公认的重大价值和社会功能，而不仅仅只是推动举办地经济的发展。世博会的重大价值和社会功能，主要不是物质层面的东西，而是对社会以后的发展将产生重大影响的理念。每一届世博会传播的理念集中体现在其主题上，上海世博会也不例外。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，集中体现了自己所要传播的理念。　　上海世博会的这一主题，关注的是全世界普遍关心、亟待寻求答案的问题。当前，人类正面临城市化带来的巨大挑战，世界上很少有国家不需要处理城市化所带来的各种问题。对我国来说，当前也正处于加速推进城镇化的阶段，如何选择正确的城市发展道路，需要认真思考并汲取世界各国的经验。这一主题也很符合上海的特点。上海经历了从小渔村到大都市的全过程，对于“城市，让生活更美好”，既有交流的强烈愿望，也有可供交流的切身体会。　　上海世博会的主题，中英文有一点差异。英文是“Better City，Better Life”，两个美好并列；而中文直言“城市，让生活更美好”。由于这个差异，一些人在谈到上海世博会主题时会有所疑虑：为什么要歌颂城市？难道乡村就糟糕吗？之所以会有这样的疑虑，除了中文表述可能导致的歧义外，更深层次的原因恰恰是这个主题暴露出一些城市的现状――很多人从日常生活中感受到的不是城市的优点，而是城市带来的困惑、苦恼。可见，“城市，让生活更美好”是需要很多条件的，需要我们不断做出努力。　　虽然城市化给我们带来了很多困惑，但城市化毕竟是人类居住形态的一种趋势。我们必须充满信心地迎接城市化带来的挑战，而不是在“城市病”面前退缩。所以，我们不能只停留在对城市的指责上，而是需要承担责任、创造条件，让城市真正提供美好的生活。　　怎样做到这一点呢？国际展览局秘书长洛塞泰斯曾在一次世博国际论坛上讲到：人、城市、空间是相互联系的，三者结合起来，决定了我们2010年世博会的主题，也就是“城市，让生活更美好”。从大的方面看，为了让城市真正成为美好生活的基础，需要解决三大类问题：一是城市化过程中出现的人与人的冲突；二是人与居住环境即城市本身的冲突；三是人与自然大环境即人的整个生存空间的冲突。因此，上海世博会提出要从三个方面创造条件、使“城市，让生活更美好”从理想变为现实的主题思想，即“人、城市和地球三个有机系统环环相扣，三者日益融合成为一个不可分割的整体”。　　那么，上海世博会如何传递这个理念，将其转变成普通老百姓喜闻乐见的形式？如何才能使上海世博会成为交流城市发展经验的平台？这是摆在上海世博会组织者、参展方面前的问题。解决这一问题的过程被称为“主题表现”，也就是从抽象理念到具体项目的过程。比如，上海世博园区浦东片区内设置了三个展示面积都超过一万平方米的主题馆，分别表现“城市人”、“城市生命”（即把城市当成生命来呵护的理念）、“城市地球”。当然，参观者还将欣赏到300多个参展主题策划设计的精彩展示，包括200多个国家和国际组织的展馆、18个企业展馆、中国内地31个省市区展馆以及香港馆、澳门馆、台湾馆，还有近80个城市最佳实践区案例等。这些展示围绕“城市，让生活更美好”这同一个主题，体现在不同民族文化、不同历史条件、不同行业、不同经济发展水平等背景下，人们为了创建美好城市、创造美好生活所付出的努力。　　世博会从诞生之日起，“主题表现”的主要形式是展示。以后的世博会，又陆续衍生出两种新的表现形式：论坛和活动。上海世博会举办期间，参观者将有机会欣赏到两万多场丰富多彩的文化活动，包括全球知名艺术家的经典节目、展现世界各大洲本土特色和民族风情的节目、展现中国传统艺术魅力的原生态文化节目、为上海世博会度身定制的节目以及吸引青少年参与世博的节目等。参观者还将有机会在一系列论坛上聆听到各类专家关于城市发展理念的真知灼见。　　（作者为上海世博会事务协调局主题演绎部部长）

我们在座的大多数人都生活在城市，其实人类文明的进程某种意义上也是逐渐城市化的进程。中国在进行的是一个历史从所未有的大规模化城市进程，甚至用几十年的时间要完成在欧洲上百年，甚至是两百年完成的历史进程，所以在中国来探讨城市如何让生活更美好的话题，特别具有意义。我们在城市当中，当然很自然能够体会到它的便利、它的繁荣，我们可以去不同的地方，品尝到不同地域的风味小吃，我们可以接受教育，去剧院、去看电影，我想城市生活给我们带来的便利是不容置疑的，同时我们也会抱怨城市的空气和交通的拥堵，这些问题是全球性正在面临的非常突出和紧要的问题。这次世博会以“城市让生活更美好”作为主题，非常契合中国的实际，也是世界关注的问题。其实不同国家在进行城市进程，特别是城市规划的时候，有很多经验值得我们汲取，同时中国正在进行的许多实践，将来也会成为很好的范例，能够被其他国家汲取。比如公共交通的发展，怎样发展？比如说关于城市新的移民安置，如何避免在有一些发展中国家所出现的贫民窟问题带来的生态和生活的危机。还有环保的问题，作为政协委员，我在去年也写过一个提案，就是在城市化进程中应该尽快地推出建筑的环保标准，这是非常具有现实意义的，今年我们非常高兴地看到，政府和公共机关的建筑首先开始实行环保的标准，我认为这就是一个很好的开始。其实我也是带着很多疑问，同时带着充分的好奇来看明年要进行的世博会，关于城市如何让生活更美好，有许多答案让我们去探索。古特专家参加世博休闲经济时代战略研讨会 2008年8月8日,奥古特专家组应邀参加了美国亚洲协会在上海世贸商城主办的世博休闲经济战略研讨会。此次参会的代表主要有上海世博局老局长，上海世博经济研究院院长，奥古特国际品牌机构CEO，上海现代设计院总经理，味之都连锁董事长等。研讨会上，蒋一成先生回顾了历届世博会的盛况，并详细介绍了他亲身参加的1964至1965年的美国纽约世博会和1970年日本大阪世博会。他说，世博会是世界的**盛会之一，是各国展示文化和先进技术的舞台，很多新发明都是从世博会展示后逐渐走进人们的生活的，中国于2002年12月3日赢得了2010年上海世博会的主办权，这是世界对中国综合国力和经济高速增长的肯定。中国有五千年的悠久历史，应该发挥自己的优势，办好一届成功、精彩、难忘的世博盛会。并以实际行动为上海世博会增光添彩。蒋老是一位和世博会有着难解之缘的特殊老人。他曾在纽约世博会和大阪世博会上荣获多项嘉奖，并被海内外媒体称为“世博之父”；他被尊称为海外华人中的杰出社会活动家和商界领袖。蒋老年近九旬，依然精神矍铄、开朗豁达，努力为2010年上海世博会作出自己的贡献。为了推动中国企业和世博会接上情缘，蒋老仍孜孜不倦地处理中美商贸往来的众多事务。蒋老和美国肯尼迪总统、约翰逊总统、卡特总统、克林顿/戈尔总统、布什总统都有密切联系，待为知己上宾，并曾多次斡旋中美重大国际“危机”外交。 此次世博研讨会上各家代表围绕着世博如何让城市生活更美好这一主题都热烈地发表了自己的观点，并提出很多意义深远的建议。 Ø 世博经济研究院院长谈到世博的创新理念于发展。 Ø 奥古特专家阐述了自己团队在世博会召开前后国内企业品牌提升与品牌延伸的关系问题。并充分表达出创新、创意的文化概念在世博园内的凸显构建、园外的联动构造，会后长期效应的持续构想等。 Ø 现代设计院总经理演示并阐述了世博会建筑风格与功能性规划。 Ø 味之都连锁董事长畅谈了饮食餐饮连锁服务创新与世博会效应联动等课题。 Ø 蒋老期望自己的祖国办好世博盛会，中国五千年悠久历史，应该发挥自己的国家的优势，展示中国文化特色，为国人争光，办好一届成功、精彩、难忘的世博会。 研讨会上蒋一成老先生还谈到休闲产业跟世博的关系。休闲产业是人的休闲生活、休闲需求，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成了经济形态的产业系统，已经成为国家经济发展的重要的支柱产业。蒋老还说到：“如果大家认为我有四十多年世博的成功经验，国内外的媒体称我为世博之父，实在是很容幸，但是也不敢当。不过我对世博有一点小小的建议跟今天的主题有关系。四十多年前当然没有休闲的名字，但实际上是一个实例，成功的例子。1964、1965四十多年前也有世博会，但是历史上规模最大，时间最久的一次有两年，1964到1965。其中最大一个馆因为他的思路不对，不到两个月就破产了，就关闭了，主办单位要把它吃掉，所以我们在2010年要办世博会，我觉得休闲活动能够给世博带来一些好处”。 根据规划，2010年上海世博会的规划面积为400公顷，在这个区域内上海世博会将充分发挥滨水特点和区位优势，建造一批大型文化、会议、展览、居住、休闲娱乐和商业服务设施，这些设施连同绿色走廊和运河，都将在世博会后予以保留，并发展成为上海重要的文化博览中心和特色滨江居住区。所以，从申博成功的那一刻起，围绕世博会场馆建设，将展开一项****的宏大工程，充满着巨大的“世博经济”商机，而且“中国上海申博”已成诱人的商业题材，向海内外客商展现出广泛的商机。据了解，仅世博会场馆，即第二类项目本身就需要投资约30亿美元的资金（可推测：在世博会会址将会新增建筑、设施面积至少有160--200万平方米，共140个项目）。根据经济学的投资乘数原理和城市规划学理论，由此而带动了产业结构调整、交通设施、商业设施、通信设施和新一轮旧区改造等城市基础设施延伸领域投资，这将是直接投资的5至10倍，即有新增投资150--300亿美元的资金，而用于第三类、第四类、第五类、第六类项目等新增投资的资金估算为80--160亿美元。（可推测：在世博会会址周边、上海市内及其上海市周边地区有新增建筑、设施面积至少有550--1000万平方米，共440--800个项目）。同时，世博会的需求将又催生一大批中外合资的融资、商业、旅游、管理以及法律咨询等专业服务公司，海内外客商参与的市场空间非常大。如此巨大的资金投入，将使上海城市建设跃上一个新的台阶。世博会建设是上海城市历史性发展的重要推动力。从经济学角度看，首先、世博经济的影响力将直接辐射到长江三角洲地区，驱使整个地区产业联动发展。世博会将使得以上海为核心，包括杭州、南京、苏州、无锡、宁波和另外9座城市在内的长三角都市群，可以崛起或叫建立雏形。在推进联动发展这一进程中，产生了新的理念：要从行政区域的产业发展规划向经济区域的产业发展规划推进；要从产业区的发展理念向产业链的发展理念推进；要从企业联盟走向都市联盟方向推进。同时长江三角洲地区产业联动发展，将有与之相对应的政策配套，协同推进以取得预期的效果。上海要对黄浦江两岸的传统工业进行重新规划和布局，利用高新技术，改造传统制造产业，使传统产业占据产业链高端，使企业的核心竞争力得到增强；5年后上海第三产业比重将提升到 60％。上海将加快培养旅游品牌，为国内外游客奉献具有上海特色的旅游大餐。其四、世博会将促进上海房地产业的持续发展，未来7年，上海房地产投资和消费将继续同步增长，保持较高的水平运行。城市让生活更美好，相信只要还有研讨会中这些像蒋老先生一样执著于为祖国繁荣、对人类和谐事业不断追求的赤子之心的参与，我们的城市一定会更动人，更美好。

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