销量不好，有可能就是美妆推广渠道跟策略有问题。现在最吃香的美妆推广渠道是短视频/直播营销，所以在做美妆新品推广的时候这两个渠道一定要做好；然后就是KOL，选择合适的KOL带货能力很显著的，之前跟城外圈合作美妆推广，找了某个当红男明星做一次口红直播，当天销量就达到10w+了。

宝洁旗下美妆品牌18年市场份额

据宝洁集团在7月31日公布的财报显示，2018财年（2017年7月—2018年6月）宝洁集团的全球营收为668亿美元，换算成人民币为4561亿元，较2017财年的651亿美元增长3%。宝洁业绩全线增长戴怀德表示，虽然销售额的有机增长离预期还有一小点距离，但宝洁整体发展已经进入一个良性循环。无论是在市场份额获取还是品类增长上都有很不错的表现。从品类上来看，宝洁美妆产品事业部在2018财年的全球销售额达到了124.1亿美元，较2017财年有机增长7%，业绩相当喜人。宝洁公司首席财务官John Moeller也在电话会议中透露，护舒宝、OLAY、Oral-B等品牌都获得不错的增长，高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。可以说，宝洁旗下OLAY和SK-II两个品牌的表现都十分抢眼。除了女性护理和清洁修饰类板块的业绩略有下滑外，其他各个板块均呈现出不错的增长态势。其中，汰渍、碧浪在内的织物板块销售额达到了214.4亿美元，增长3%，而吉列、佳洁士所属的健康护理板块销售额达到了78.57亿美元，增幅达到5%。在中国市场增长7% OLAY、SK-II表现抢眼与品类增长相呼应的是，宝洁在各个市场的增长也十分抢眼，例如宝洁在印度、土耳其等新兴市场里都获得了不错的增长。当然，宝洁最看重的还是在中国、美国两个主要市场的增长。2018财年，宝洁在中国市场的销售额有机增长达到了7%，以宝洁集团在中国市场的体量和其他大公司今年的表现来看，7%的增长是十分可观的。财报显示，在中国市场里，宝洁集团的7大品类中有6个品类都获得增长。与此同时，OLAY和SK-II成为驱动增长的主力品牌。7%的增长对于近两年在中国市场积极转变的宝洁来说意义非常，要知道，宝洁在2016财年结算时，对2017年中国市场的销售额预期增长仅为1%；而联合利华、欧莱雅这样的大公司近几年在中国市场的表现也都可以用“不如意”来形容。在过去一年中，宝洁在中国市场做出了许多转型的大动作，大刀阔斧地改革了供应链体系的同时，许多品牌也都推出了新636f70793231313335323631343130323136353331333431366430品，新品更新速度达到了以前的3倍。而宝洁在中国的业绩证明这样的转变是有意义的。在财报中，宝洁甚至直接用了Strong Turnaround（强势逆转）来形容中国市场的表现。同时，中国市场的强势表现也让宝洁在发展中的市场整体获得双位数增长。

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