化妆品作为短视频、直播链接电商销售的最核心品类之一,将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货,有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日,知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。
在疫情最严峻、对整体消费影响最大的2、3月份,化妆品零售额分别同比下跌20.3%、14.6%。
香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹,新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道。报道称,在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后,人们恢复工作,零售商也专注于网上销售,中国的化妆品销售正在迅速恢复。
据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说,在3月第一周的妇女节促销期间,中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%,超过了其他所有品类。家居用品的销售额位居第二,增长了56%,其次是食品和保健品,增长了46%,这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。
在女生最爱买的唇膏口红上,春节前销量为1162万个,销售额为14亿,而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿,环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%,唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。
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