ROOKIE隶属永兴东润（中国）服饰有限公司，于2012年2月10日进入中国童装市场。ROOKIE拥有自己的产品研发基地和专门的国际专业设计师根据中国儿童的生理特点和生活习惯与爱好，为中国儿童量身定做各种风格的服饰。 

ROOKIE，集合了品类丰富、风格各异的品牌与产品，为消费者提供了完善的购物环境及专业的服务。 

ROOKIE集合了NIKE、NIKE SB、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一线童装品牌，目标消费群锁定为带领未来时尚潮流的儿童及青少年。

ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学和实用性并重。