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媒介技术的变革与创新把我们带入了“碎片化”的媒介融合时代，层出不穷的新媒体形式改变着现代社会的信息传播方式，随之带来消费者信息接触方式与思维方式的转变，媒介计划、广告营销工作越来越需要创新性。新媒体时代，媒体经营已经逐渐不再仅限于广告的概念，从“广告”到“窄告”，从单一广告到“全面营销”，真正的媒体营销时代正悄然到来。
冲击主要体现在以下两方面：
（一）信息传播方式的革新
新媒体所带来的信息传播方式的变化，首先表现在传者和受者身份的模糊和趋同。传统媒体时代信息流是简单的传-受模式，而如今自媒体让个体受众拥有了话语权，每个人都可以是信息的发送者，他们可以利用社区、博客、电子杂志、及时通讯工具等编辑发送各种信息。新的网络结构和功能支持以用户为中心的信息和网络服务，打破了传受双方的技术壁垒，受众的参与范围、互动程度得到前所未有的提高。
（二）广告营销对象的变化
新媒体环境下消费者的特征是选择性接受信息、主动传播信息，并且以移动媒体为中介呈现出分众化、碎片化、移动化、易整合性等生活形态的新特征。分众化：消费者被划分为一个一个群体，他们各自有相似的生活方式及价值观，每个群体可能和另外的群体有不一样的心理需求或者产品的功能需求；碎片化：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式一一瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割； 移动化：移动终端的发展，尤其是伴随着3G技术的革新和大规模应用，数据承载和传输能力大为提高，移动互联网也将和互联网一样，改变人类的生活方式和消费习惯；易整合性：营销对象的具体和小众决定了媒体和广告商更加容易了解受众、了解市场，所谓分众，也是容易聚合的。新媒体的受众，本身就是一些具有相似特质的群体，在一个小范围中具有极高的凝聚性，在一定的条件下，把这些小的分众群体、碎片整合起来，消耗的能量反而比传统媒体要小，运作也更有效，“碎片”不碎，“分众”易合，正是新媒体广告营销的突破点。
广告业应对：
（一）重视用户需求，聚焦融合资源
（二）用好营销工具，技术创意并重
（三）避免形态克隆，明晰盈利模式
碎片化的社会领域碎片化”的产生是有其深刻的社会根源的，是社会阶层的“碎片化”催化了传媒产业“碎片化”。社会存在决定社会意识，在社会转型期的今天，各阶层的生活方式相差悬殊，由此形成的价值观念，消费方式，审美趣味也必然有着较大的差异。这也是审视传播学“碎片化”的前提和基础。
社会阶层“碎片化”的成因及影响
社会转型过程中，碎片化是不可避免的，这与社会革命不同。革命的过程，虽然社会制度、文化发生巨变甚至断裂，但个人身份属性反而随着革命进程重新划分和集聚。成为不同的人群。社会转型则不同，它是相对缓慢的、有序的，个人可以通过不同途径达到阶层的升迁，也有个人随着整个阶层下沉。但无论是上升还是下沉，这种现象都是零散的、四分五裂的，没有集聚的现象，这就是“碎片化”最重要的特征。关于社会阶层“碎片化”的成因及影响主要表现在以下几方面。
(一) 社会阶层“碎片化”的成因
1．经济发展是社会阶层“碎片化”的物质基础
经济发展促进了人们生活水平的不断提高，物质产品的极大丰富为人们的消费选择奠定了基础。表1中关于国民总收入和社会消费品零售总额的数据充分证明了这一点。在消费数量急剧增长的基础上，城市居民的消费结构也在相应发生变化。恩格尔系数是反映消费结构变化的重要指标。根据联合国粮农组织提出的依据恩格尔系数判定生活发展阶段的一般标准，从2000年开始，中国城镇居民的恩格尔系数下降到40%以下，为富裕阶段。2003年，恩格尔系数为37．1%。也就是说，“吃”在消费总量中的比重不断下降；“穿”、“住”、“用”的比重不断上升。对于不同社会阶层，其消费结构变化的速度和程度有很大差别，这为社会阶层“碎片化”的产生提供了物质基础。
2．不断扩大的贫富差距是社会阶层“碎片化”的根源
随着中国改革开放的不断深入，多种分配制度的并存，居民收入差距不断扩大。从表2可以看出，2003年，中国城镇居民最高收入户平均每人全部年收入与最低收入户的差距为23484元，是1990年的8.8倍。2003年，中国城镇居民最高收入户平均每人消费性支出与最低收入户的差距为11953.3元，是1990年的9.5倍。从1990年到2003年，最高收入户同最低收入户的收入差距和消费性支出差距都呈现逐年上升的趋势。
贫富差距不仅体现在不同社会阶层之间，即使是同一西安、沈阳的普通职工。也可能存在较大的收入差距。表3显示的是2004年北京、上海、广州、西安、沈阳五城市政府机关/企事业单位普通职工的收入构成。总的来看，西安、沈阳普通职工月收入在1000元以下的比例高于北京、上海、广州普通职工，月收入在3001元以上的比例为0。而北京、上海、广州普通职工月收入在2001元以上的比例明显高于西安、沈阳的普通职工。可见，地区经济发达程度对收入有着重要影响。即使是同一地区职位相当，由于工作条件的差异，也会引起收入的不平等。
收入是影响人们消费的最直接原因。不同社会阶层的消费差距随着收入差距的扩大而扩大。而消费差距的扩大又导致了消费结构变化的速度和程度有所不同，社会阶层“碎片化”正是在这些差距的基础上产生。
3．人们生活方式、态度意识的多样化趋向是社会阶层“碎片化”的直接原因
现代社会中，知识和技术转化为财富的过程大大缩短，大企业组织为降低成本而采取的“外包”和“订购”策略使中小企业获得新的发展，网络、生物、文化等新型产业的快速发展提供了大量新的社会阶层流动机会，弹性工作方式和社会服务的多样化使个体化工作大量产生，所有这些因素都使社会流动速度加快，并弱化了传统的组织权威和科层等级。即使是在同一社会阶层内部，生活方式和态度意识也呈现多样化趋势。在这种背景下，人们的社会身份认同呈现出“碎片化”特征。
(二) 社会阶层“碎片化”的影响
1．社会阶层“碎片化”产生的直接影响是消费阶层“碎片化”
上文已经提到，收入差距是社会阶层“碎片化”的根源，而收入又是影响消费的重要因素。即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同而“破碎”为不同的消费群体，产生不同的消费行为，这是社会阶层“碎片化”的最直接影响。因此，仅仅用年龄、教育、收入等基本情况已不能完全描述消费阶层，态度观念、生活方式成为更加重要的划分指标。
2．消费阶层“碎片化”导致消费市场上多种消费形态并存
不同时期的市场消费热点最能体现消费市场的变化，20世纪中后期中国居民家庭“三大件”的变迁正是不同时期消费热点的集中体现。从手表、自行车、缝纫机到黑白电视机、洗衣机、收录机，再到彩色电视机、电冰箱、双桶洗衣机，每一时期的“三大件”几乎都成为全社会的共同追求在当时大众消费市场占据主导地位。
但进入21世纪以后，由于产品多样化和消费者收入差距不断扩大使消费市场集中的态势被打破。产品多样化使消费热点由点及面，从个别产品趋向于某些行业，如家电行业、IT行业、通讯行业等。收入差距的不断扩大促使不同社会阶层内部不断产生出符合本阶层特征的消费热点，也就是说，大众市场逐渐转化为分众市场。比如，汽车、房地产，这些奢侈品不可能成为全民消费热点，只能属于特定消费阶层。
然而，正如上文所指，同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式不同呈现出“碎片化”趋势，网络和数字技术的发展更为消费阶层“碎片化”推波助澜。在大众市场向分众市场转化过程中，一部分态度观念、生活方式相近的消费者紧密结合，发展为“碎片化”市场。至此，整个消费市场同时并存三种消费形态，大众消费、分众消费、碎片化消费。
总而言之，消费者“碎片化”是在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成。这种“碎片化”的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。
保险行业为何有碎片化碎片化是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法
常见的碎片化有
技术领域的“碎片化”，如磁盘碎片整理：外交领域的“碎片化”，代表性就是独联体的“色彩革命”；社会领域的“碎片化”，首先是阶层的“碎片化”，在社会阶层分化的同时，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体
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碎片化推广什么意思我们现在生活在一个无处不网络的时代，大量的信息和资讯涌入我们的视线，可以说我们被信息的碎片化所包围，而对于企业在网络做推广也一样，很多企业会选择在影响力很大的网站投放广告，发布新闻，做人物访谈、在垂直类的网站做专题、排行，选择有影响力的意见领袖在博客或者微博上作评论，在各种社区、互动或者自媒体平台和用户互动做线上线下的活动等等。
对于企业来说发出企业的声音很简单，你可以以各种网络介质为平台发布信息、投放广告、做各种互动活动等等，喊口号也很简单，但难的是作为推广产品和服务的人，真的相信这个口号蕴含的含义，而且要通过在各个平台的完美整合，发出统一的声音，把这种蕴含的含义和对此的信任传递给用户。
“资讯和营销的碎片化现象是互联网行业目前的一种普遍现象，但是随着互联网的不断发展，网民对海量信息的精准和深度的需求会越来越高，因此精细化垂直化将会是未来的趋势”，第一视频集团董事长张力军说
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