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电子烟脱掉“糖衣”倒计时50天，用户囤货、零售店忙着涨价-

撰文/ 《 财经 天下》周刊 程靓 魏一宁

编辑/ 杨洁

电子烟消费者李琳至今还记得，她是3月11日那个周五下班后，在拥挤的地铁上，看见的电子烟新规发布的消息：5月1日以后，电子烟口味禁止呈现除烟草口味外的其他风味。

这个消息宛如五雷轰顶，李琳差一点在地铁上尖叫出来，对她来说，茶味或果味的电子烟是工作时的快乐之源。工作两年多以来，下午和晚上疲倦的时候吸上一口甜丝丝的烟雾，是她最惬意的享受。然而，这意味着，一个多月以后，她的这份快乐将不再存在。

李琳的第一反应是囤货。然而，她之前在悦刻电子烟门店了解到，在新规出台前几天，门店开始上调价格，她最喜欢的冷泡绿妍茶、玫瑰晨露等口味由原先的99元涨到了120元。当时，店员给出的理由是，有部分微商高价倒卖悦刻部分口味烟弹，因此悦刻主动上调了价格。

“按照我两天一个烟弹的消耗量，即使花五千块钱囤货，以现在的价格，也只能买不到五十盒，还不够抽半年。”李琳说。

据《 财经 天下》周刊观察，在北京通州区的几家悦刻专卖店和电子烟集合店里，大部分悦刻电子烟都涨到了110元，部分口味已经涨到120元。有些店铺尚未涨价，仍然是99元一盒，但缺货严重，许多口味只剩下最后一盒；甚至有的还不到一盒，只有两个烟弹，店主表示可以拼配其他口味烟弹销售。

在北京国贸地下商城开悦刻专卖店的沈翊说，不久前他还在搭配着卖，但新规一公布，大部分口味电子烟价格都涨到了120元。“没有办法，不得不涨价。以前多的时候我一天能卖3万多元，上百盒的卖，照这样下去（存货）根本坚持不了几天，接下来一个月就没货可卖了。”

在另一家较大的电子烟集合店里，店主程志也对《 财经 天下》周刊表示，目前悦刻最畅销的几款口味尚未涨价，但货源已经不多了，“按这个价格，你只能买一两盒，不能囤太多”。

程志解释说，在新规出台前几天，悦刻专卖店和集合店代理商已经开始涨价，原因是供需关系发生改变，由于生产电子烟的工厂大多在深圳，受到疫情影响，生产和物流都有一定困难。

但戏剧性的是，悦刻官方微信公众号回应称，官方决定涨价的说法都是谣言，如果遇到门店涨价，消费者可以向悦刻公司反馈投诉。

“实际上，反馈并没有什么用，像我们这样的集合店都是从省级代理商或者工厂拿货，大家根据现在的进货和销售情况涨价，悦刻并没有什么约束力。”程志说。

沈翊也表示，原来悦刻99元的价格也只是一个官方指导价，零售商是有权利去调整的。“大家被新规打得措手不及，在没有妥善的解决方案时，调价处罚根本无关痛痒，没有人在乎。”

门店们纷纷调价，意图收割最后一波消费者。但在沈翊看来，“现在更像是集体‘饮鸩止渴’”。

按照新规，零售店不得排他性经营电子烟产品。对于集合店来说，只要获得销售资质，仍然可以在国家管理的统一平台订货，继续销售电子烟，但必然流失一部分消费者。

一名集合店店主告诉《 财经 天下》周刊，由于之前电子烟集合店过度密集，竞争激烈，已经倒闭了很多，之前，北京南锣鼓巷游客最密集的地方有十多家集合店，现在“都没了”。几个月前，她的门店对面还有另一家电子烟集合店，但在今年2月，这家店已经倒闭。《 财经 天下》周刊看到，门店玻璃门上的“悦刻、YOOZ、水野、沙芬、VTV、乐美补给中心”字样尚未摘去，但店内商品已经搬空，并贴上了出租信息。

（图：《 财经 天下》周刊/摄）

电子烟全链“阵痛”

3月17日，《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）最终意见反馈正式截止。这意味着电子烟国标进入了一个新阶段。

一周前，3月11日，国家烟草专卖局公开征求对《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）意见的同时，发布了《电子烟管理办法》公告，并表示将自2022年5月1日起正式施行。

《管理办法》对国内电子烟生产与质量管理、销售管理、进出口贸易和监督检查等方面做出了规定，共计45条。与2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》相比，全文新增内容9条、删除内容4条、调整表述27条。

其中，持牌产销及“烟草口味”的限定，对电子烟行业来说，可谓是“重拳出击”。

根据《管理办法》第八条，电子烟市场将实行非常严格的持牌销售制度，与电子烟相关的产品生产、代加工、品牌持有等企业均须经国务院烟草专卖行政主管部门审查批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经市场监督管理部门核准登记。而第二十六条则表明，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

电子烟行业观察家陈中表示，“管理办法”的正式出台，意味着经销商渠道基本行不通了，各大品牌的国代、省代和市代都不能进行批发，经销商们将不得不转型，开店或做品牌服务商等。而禁掉水果口味，对于品牌方和店主们来说，基本是要“重新开始”了。

“此前业内品牌方70%-80%的出货都是水果味，如果更换以烟草口味为主，要重新培养用户习惯，这并不容易。并且可以预见，因为入不敷出，很多门店会迎来倒闭。以前可能一个店营收能达到10万元，如果不卖水果味，可能就减到只有1万元，那必然无法支撑人工和房租等运营成本。”陈中说。

禁售调味电子烟，可以说是掐断了电子烟零售商们的“财路”。

电子烟产品具备多种口味，其中水果味最受消费者们欢迎，也是零售店中卖得最好的产品。电子烟销售时经常打的是“替烟”旗号，不少用户也认可了这一概念，对他们来说，水果口味电子烟刺激性较轻，避免了烟味，更容易提升吸烟者的社交好感度。对于厂商来说，不同的口味也有利于其避免产品同质化，根据不同品牌产品的口味区分锁定目标消费人群。

据了解，早在去年秋冬季，悦刻就曾提早布局了烟草风味的“一溪云”和“小金支”系列烟弹。“一溪云”系列模拟不同的**风味，如薄荷韵、蓝莓韵、广柑韵烟草等，而“小金支”系列则采用雾化弹+原萃棒，雾化弹提供清凉感，原萃棒则提供原味、薄荷、咖啡、茗茶四种**口味。

（图：某集合门店摆出的悦刻“一溪云”系列 《 财经 天下》周刊/摄）

但对于大多数电子烟消费者来说，烟草风味也比不过果味电子烟。北京某大型电子烟集合店店主告诉《 财经 天下》周刊，目前店里烟草风味的烟弹销量远不如果味，进货也少。“而且，绝大多数烟草风味电子烟尼古丁及香料含量都不符合新规标准，后续必然会对其做进一步的调整。”

数据显示，早在去年11月30日电子烟国标第一次征求意见时，就规定雾化物中的烟碱（尼古丁）浓度不应高于20mg/g，也就是2%，而当前，悦刻大部分水果味电子烟尼古丁浓度为3%，烟草味尼古丁达到5%。

值得一提的是，在电子烟意见二稿及公告发布当天，国内电子烟龙头悦刻母公司雾芯 科技 公布了2021年第四季度及全年财报。根据财报，雾芯 科技 在2021年第四季度实现了营收及净利的双增，且在去年全年公司营收为85.21亿元，同比增长123.1%；净利润为20.28亿元，上一年净亏损1.28亿元。

据悉，深圳雾芯 科技 有限公司成立于2018年，主营RELX悦刻品牌电子雾化烟研发、设计和销售，并凭借在国内的电子烟业务多次入榜胡润全球独角兽榜单。不过，在此次新规的震荡下，电子烟概念股们大都被脚投票、惨烈收场，领头羊雾芯 科技 也未能幸免。

3月11日当晚，雾芯 科技 暴跌43.35%，最终以1.49美元/股报收，隔日甚至跌到了开年最低点1.16美元/股。随后，受中概股止跌回涨影响，股价再次回升。截至3月18日收盘，雾芯 科技 收报2.39美元/股，涨幅16.75%，总市值为37.42亿美元。但相较于2021年初上市当日收盘29.54美元/股下降了92%，总市值也蒸发超420亿美元。

对此，雾芯 科技 创始人汪莹在财报电话会议上表示，“公司支持新国标意见，新规明确了公司日后业务发展的方向，消除了时间、交易模式的不确定性。我们相信新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求。”

《 财经 天下》周刊注意到，在此次颁布的《电子烟管理办法》中还提到，电子烟企业首次公开发行股票并上市，应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意。而这并未在此前的征求意见稿中出现过。

资本准入管理趋严，曾经站在风口上的电子烟也走到了十字路口。

盘古智库高级研究员江瀚认为，“这对于已经上市的电子烟公司来说，受到的影响还相对较小，但是对于准上市公司或者有上市想法的公司来说，合规的成本进一步提升了。在这样的情况下，电子烟企业的发展，或将面临更多的不确定性。”

此外，陈中对《 财经 天下》周刊表示，电子烟企业IPO监管趋严，很大程度上控制了此前资本的无序扩张，但必然会伴随“阵痛”，出现像已经上市的巨头悦刻和思摩尔等公司的暴跌情况。“不过，龙头企业具有很高的市场份额，长期来看，监管稳定后，估值也会自然回归或攀升。”

根据前瞻研究院数据统计，自2018年8月至2022年3月，从《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》到《电子烟管理办法》共颁布了11条监管政策。其中，对未成年的保护成为条例修改加严的关键因素。

近年来，由于存在监管空白，电子烟产业无序发展，一些产品存在烟碱（即尼古丁）含量不清、添加成分不明、烟油泄漏等问题，特别是部分经营者宣传误导消费者，诱导未成年人吸食，侵害未成年人身心 健康 ，因此在2021年11月，政策明确，电子烟等新型烟草制品参照《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》**的有关规定执行。

北京市京师律师事务所律师孟博对《 财经 天下》周刊表示，在此次出台的《管理办法》中，关于“普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专门学校、幼儿园周边不得设置电子烟产品销售网点”以及“禁止向未成年人出售电子烟产品；电子烟经营者应当在显著位置设置不向未成年人销售电子烟的标志；对难以判明是否是未成年人的，应当要求其出示身份证件”等规定，是跟《未成年人保护法》衔接的，能够有效防止烟草向未成年人蔓延，强化对未成年人的法律保护。

“对于果味电子烟的禁令很大程度上是为了防止吸烟者对其上瘾，而果味比烟草味更容易吸引未成年人吸食。”不少业内人士强调。

沈翊也对《 财经 天下》周刊指出，第二次电子烟国家标准意见征求稿与第一稿相比，在口味规定上出现明显差异。“第一稿出来的时候有一个口味添加剂的白名单，拟定了121种口味，其中还是有一些水果味的产品被允许生产的。到了第二稿，口味缩减到101种了，所有水果取向的香精、精油等等，全部被剔除掉了。”

随着《电子烟管理办法》即将在5月1日落地，国内电子烟行业也将正式进入强监管时代。

“新规对电子烟市场的严格管控，从短线来看是一个利空的消息，但是就长线来说是更有利于行业良性发展的。大浪淘沙不可避免，然而在整个行业迎来大洗牌后，也会筛选出一批合规且具有创新力的头部企业。”中国人民大学副教授王鹏表示。

根据艾媒咨询报告显示，中国电子烟行业内销市场规模持续增长，预计2022年增长率为76.0%；出口市场规模持续增长，预计2022年增长率为63.4%。2021年，中国电子烟产业直接及间接带动就业人口共计约550万人。艾媒咨询分析师认为，预计在未来国内电子烟监管政策逐步完善的情况下，电子烟产业能为国内经济效益和 社会 效益带来一定的促进意义。

对此，陈中也指出，在目前的监管下，电子烟行业将迎来生产、流通和消费的全流程改变，全国交易管理平台的建立会让电子烟交易全程更可控，每个环节都可以被追溯，也会从源头上解决**和粗制滥造等劣质产品的问题。

此前，早在2019年10月底，国家市场监管总局、国家烟草专卖局就联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求线上禁售电子烟。

线上渠道禁售后，大量的电子烟品牌们开始转向线下铺设门店。线下拓店竞争，一时间打得火热。

悦刻就把线下新零售作为公司在2020年的发力重点，计划在未来3年累计投入6亿元，开拓1万家专卖店。铂德电子烟也启动了“千城万店”战略，表示要拿出3亿元补贴线下加盟店，并承诺“7个工作日补贴到位”。在当时，加盟店免加盟费，品牌补贴门店装修、赠送货品补贴和促销物料，成为线下开店的“标准动作”。

在这种“赚快钱”的氛围下，大批的电子烟零售门店也遍地开花。但现在，随着品牌“跑马圈地”的放缓，监管的不断加强，市场的热情也正在逐渐消散，取而代之的，是对未来的担忧和疑虑。

“在目前剩余40天左右的时间里，大多数企业是没有足够的时间去做切换的，而店家们也只能被动地出货或者囤货缓冲。但在整个市场规范化后，龙头效应会很明显，中小企业会比较难过。不过，任何一个行业基本都是由大中型公司来提供更优质的服务的，所以没有实力的品牌也就很难往下走了，尤其是在今年的震荡期。”陈中说。

目前，谁也不知道究竟会流失多少消费者，又有多少店铺会倒闭。程志店里的一名员工说道：“实在不行，就换个地方打工嘛。”

李琳还仍然奔波在“囤货”的路上。她一家一家地寻找着专卖店和集合店，看哪一家还没有涨价，她希望尽可能用低价买到更多的果味电子烟。“虽然烟草味也不是不可以接受，但果味毕竟要绝版了，现在囤多少都不嫌多。”

（应受访者要求，李琳、沈翊、程志均为化名）

深圳机场里面有卖悦刻的吗

没有。悦刻电子烟只能在专卖店中进行购买，所以深圳机场里面没有卖悦刻的。深圳机场指深圳宝安国际机场，位于中国深圳市宝安区、珠江口东岸，距离深圳市区32公里，为4F级民用运输机场，是世界百强机场之一。

锐刻跟悦刻是一家吗

不是一家。

RELXTechnology雾芯科技是一家创建于中国的消费级电子雾化器品牌公司，目前主营业务是RELX悦刻品牌电子雾化器的研发、设计、和销售。

深圳锐刻科技有限公司，法定代表人：张杰，注册资金：200万元，地址：深圳市宝安区福海街道桥头社区永福路106号711，经营范围：一般经营项目是：电子产品、通讯设备、亚克力展示制品的研发。

实探深圳“雾谷”：电子烟行业经历生死阵痛

原标题：实探深圳“雾谷”：占全球九成电子烟产能，现有公司裁员70%，行业人士：不知道多少小厂死了！

深圳宝安区的沙井、福永两个偏远街道，十几平方公里的街区有600家电子烟生产商，生产全球90%电子烟，是全球名副其实的“雾谷”。如今，“雾谷”像是突然停止了呼吸一样。

烟草专卖局、市场监督管理总局11月1日发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。

伴随着电子烟订单减少甚至“局部消失”，从品牌商到代工厂，从代工厂到上游供应商，电子烟行业全产业链正经历一场剧烈的生死阵痛。

野蛮生长

多年来，电子烟行业在深圳野蛮生长。因为需求旺盛，电子烟行业是一个典型的卖方市场，订单源源不断地从全世界涌向位于深圳宝安的两个街道，在这里变成产能，产能一波波扩张，人们沿着市场需求的节奏往前走。

靠着欧美迅速强劲的电子烟需求，深圳的电子烟产业一步步发展，许多工厂从数百人发展到高峰期2000人，到现在还是以外贸为主。

深圳华强北电子烟销售店

这种工厂在沙井和松岗两个街道的某个民房里很容易找到。大大小小的工厂，在这两个街道，有些还在东莞。它们在林立的高楼中，在密集的城中村里，有些占了工业区的一个小院子，有些就占了写字楼一角。从名字上看根本看不出是电子烟厂家，它们名字里带着科技，或者“雾”、“蒸汽”字样，这是电子烟的别称，就像一个个只有业内人士才能识别的接头暗号。如没必要，他们希望行业外的人永远不要来找他们。这里没有集中的电子烟产业园，也没有带头大哥，大家基本上都是各做各的生意。

王晓华从事电子烟电池销售已经8年。他所在的工厂，今年前9个月，同比还有30%涨幅，日子过得很不错。

但是，随着行业转冷，电子烟产业就像轨道突然变窄了一样，整个火车无法控制地倾斜脱轨了。

“就像正在高高兴兴的人，突然被泼了一脸水。”王晓华说。

市场有一个传递过程，最先是品牌方，他们直接接触市场，如果生意好，就会向加工厂派发订单，反之则减少订单；接着是加工厂，接着是电池、烟油、塑胶、数据线等上游。

现在的影响传递环节还主要在加工厂。证券时报记者来到位于国内电子烟加工龙头麦克韦尔位于深圳市宝安区福永街道东美路的厂区。这是去年才开始生产的新厂区，是麦克韦尔一系列新厂的一部分，一年时间这里工人数量增加到一千多，现在又减少到五六百人。

现在员工下午5点半就休息了，一天工作8个小时，以前则要工作14个小时。因为不能加班，工人们只能拿基础工资，仅有两三千元，这点钱在深圳养活自己都困难，一些工人熬不住自己就走了。

这个工厂已经有两个月没有招人，以前有六个人在门口负责招聘员工。

中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪用“尸横遍野”来形容现在中小电子烟企业的惨状。

他的观察对象是生产电子烟的头部企业。他粗略统计有一万多人失业，他认为这个情况非常严重，因为头部企业之前不接中小订单，现在因为订单不饱和，几百个几千个的订单也要做。如果头部企业都不饱和，中小企业更只能是“尸横遍野”了。

“这背后不知道多少小厂已经死了。”他表示。

因为一家排名靠前的电子烟公司裁员1500人，导致被裁人员不满，还引起当地街道办重视，并到各个电子烟公司调研维稳。

深圳卓美瑞科技有限公司总经理罗海波本月初就迎来一波政府工作人员，还发了调查表，写上行业变化的原因，希望公司按时发工资。罗海波说，公司肯定都是按时发工资的，就是没有订单，员工都走了。高峰期他们公司有2000多名员工，现在就剩下500人。

欧俊彪自己的工厂，原来也有1000多人，现在减少到了300多人。

有传闻称沙井地区有4万人会受到影响，罗海波估计肯定不止。他表示近年来很多行业不景气，就电子烟好一点儿。深圳关外电子烟厂到处都是，外行人不断在闯入，但现在情况一下子全变了。

内外双击

来自中国西北的中医韩力2004年发明了电子烟，从而开创了一个行业。韩力为资深烟民，发明电子烟的初衷是为了治疗烟瘾，减少传统**危害。**成瘾主要原因是尼古丁，**的危害主要是因为烟叶燃烧产生的焦油和一氧化碳。

尽管第一只电子烟在中国发明生产销售，但中国市场一直难以叩开。一开始品牌商打的是戒烟概念，后来只要宣传戒烟的都会走进死胡同。

后来，电子烟走进“大烟”时代，可以自己加烟油，种类多种多样，形状五花八门，但是这种产品只有资深爱好者喜欢，在夜店等场景中比较容易推广得开。

革命性的变化来自烟草巨头JUUL，该公司发明了“尼古丁盐”，“小烟”出现了，口味和形状都发生变化，方便快捷，普通消费者也被卷入，小烟占领了绝大部分市场。

电子烟看起来简单，其实产业链也很长，分工很细，有些产品有数千种，需要很多环节配合。2018年很多资本投入电子烟行业，就是看到了小烟的巨大潜力，看到了JUUL数百亿美元估值。在这些资本推动下，在一些行业外人士引导的变革下，中国的电子烟市场被打开了。市场发展很快，特别是吸引到了年轻人。

变化是从今年9月开始的。

最先是美国市场。当地时间9月15日，美国纽约州州长安德鲁·科莫宣布了一项“紧急行政令”，禁止销售调味电子烟。特朗普曾宣布，将禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。特朗普当时表示：“我们将制定一些非常强有力的法规，以防止青少年沉迷于尼古丁。”

美国是全球最大的电子烟市场，也是行业风向标，美国市场冰封之后，很多也在观望。

国内市场也遭遇变化。烟草专卖局、市场监督管理总局11月1日发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。

这是雷霆一击。本来国内电子烟销售势头不错，可以分解一部分压力，现在等于是国内国外市场都不好了。

此前，有很多品牌为了备战“双11”会准备很多货，据说一个规模较大的电子烟公司，预计“双11”的销售要超过1亿元。

为了适应国内各种新品牌的业务增长，麦克韦尔一直在扩张，甚至为了某个品牌专门新建工厂。业内人士透露，现在这些来自国内的订单也没有了，工厂都在休息。

从业者也就盯着美国和中国政府的动作。罗海波认为美国方面这周就会有动作，一定会放松对电子烟的管制。

国内很多从业者表示，美国市场出现问题，和电子烟本身没有关系，主要是电子烟里面加了大麻，为了稀释大麻油，还添加了其他稀释剂，这些对身体都有不良影响。他们认为，美国将会查明这些问题。上周，美国公布肺损伤患者的生物样本中检测到潜在毒素——维生素E乙酸脂。这些发现直接证明了肺部损伤的主要原因是维生素E，并且整个美国的患者都有发生这种情况。11日，特朗普在社交媒体上表示，他将与电子烟产业倡导者会面，讨论之后的计划。

对内，罗海波在街道办前来调研时，在调查表格的企业诉求方面，他填的是“不要一刀切”。

记者观察：控烟与否无争论，标准尺度是关键

电子烟到底是电子产品、**的同类，还是药品？其实各个都有认知不同，并无统一认定。但是记者走访的企业都认为，对电子烟进行管控是应该的，但关键是要有标准，在管理过程中也不能过度执法。

就在政府要求电子烟不能线上交易后，很多地方开始要求线下电子烟也下架，存在过度执法情况，包括南京、重庆、成都、十堰等地，强制要求经营者不能卖电子烟。后来上级部门又紧急通知，内容包括“不要强制要求电子烟商品下架，防范负面舆论发生”。

针对不少地方过度执法的问题，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪表示，他们已向上级部门递交了报告，希望保护合法生存空间。

深圳市控烟协会副会长庄润森接受证券时报记者采访时表示，电子烟有尼古丁会成瘾，除了尼古丁还有一些成分也不利于健康，这些是客观存在的，喷雾这种形式如果没有危害，当成一种玩具也没问题，但是现在误导了未成年人，会让抽烟者年龄变小。

庄润森认为，深圳在禁烟条例中把电子烟列入，就是考虑到电子烟的危害性，实际上这些年来电子烟能得到大力发展，就是因为各国都在禁烟，电子烟在宣传上钻了空子。

他认为，政府禁止电子烟网上销售，主要是为了防止未成年人购买。他认为传统**走线下销售道路都没有问题，电子烟也可以。“现在政府还没有要控制电子烟的销量，更多是从保护未成年人的角度。”

尊一品副总经理向洁也认为，政府后面出台通知不要过度执法，就说明不是要对这个行业一棍子打死，而是有个度的问题。

对于政府突然出台政策，一个电子烟头部企业高管表示，监管政策要合规，讲究科学执法，不能过度执法一刀切，要科学监管，比如不能网上销售，要给各方缓冲时间，不然企业和员工都会蒙受很大损失，消费者也有权益需要保护，如果给出一两个月时间去消化，各方都有个反应时间，政府也能管控到位。

在中国，已经有一部分群体成了电子烟的忠实消费者，记者昨日在深圳华强北的华强电子大厦内，看到悦刻专卖前来了一对年轻恋人，他们已经抽了好几年电子烟，因为网上没法买，所以到现场选购。悦刻在华强北附近就有9家店，昨日下午记者在现场还看到一个许姓香港游客，他专程从香港过来购买，他称以前抽的电子烟太贵，他的朋友来深圳购买电子烟一次要买十多盒。

理论上，线上需求被压抑后，会转向线下，现在还没有数据做支撑。大多数需求很难被转化到线下，实体店覆盖范围有限，而且数量也不多。

业内人士都呼吁赶紧出台标准，可以根据标准办事。

欧俊彪接受证券时报记者采访时表示，他希望深圳电子烟的厂家，以及行业协会有机会参与到行业标准制定中。

他表示，目前他们还没有机会参与到行业标准制定中，也没有机构来咨询他们意见和看法。电子烟行业委员会成立于2017年，会员企业的产量占据电子烟出口份额的90%以上。

电子烟行业没有公开标准，都是公司根据市场需求进行研制开发。据称目前有烟草下属机构在制定标准。

业内人士称，行业标准最关键的部分是烟油，其他如电池等其他领域也会遇到，标准相对容易制定，其他包括塑料外壳等也很容易和其他行业标准进行参考借鉴，但是电子烟的核心部分，就是烟油成分，雾化标准等却很难进行借鉴。

这其中还有一个比较重要的问题，烟油成分可能是无害的，但是雾化之后可能就有了危害，另外脱离剂量谈危害也不科学，所以要和摄入量进行关联。但是国内一直缺少这方面的研究。有行业人士称，他们很多时候是拿国外的研究做参考。

中国电子商会电子烟行业协会2017年曾制定《电子烟雾化器具类产品通用规范》和《电子烟雾化液规范》。

“希望赶紧把标准制定出来，这样我们行业会严格遵守，甚至做的比标准更好，这么大的一个行业，老不给身份，有了身份也不至于现在这个行业说风就是雨，应该看到电子烟对中国1万亿元甚至10万亿元的价值。”欧俊彪表示。

（文章来源：证券时报）

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