上海迪士尼就玩偶缺货致歉，一个玩偶而已为何值得这么多人去排队抢购吗？

一方面是因为迪士尼玩偶的升值空间比较大，大部分缺货的迪士尼玩偶的二手交易价格非常高。另外一方面是因为部分消费者比较喜欢迪士尼乐园的玩偶，这才出现了许多人凌晨去迪士尼排队抢购玩偶的现象。

任何一种玩偶的成本制造价格十分有限，只不过迪士尼玩偶具备着非常强烈的影响力，再加上IP授权等因素，一只玩偶的价格维持在二三百块钱左右。然而，迪士尼乐园中无法令消费者购买的玩偶将会具有更高的价格，大部分人花了将近20倍的价格购买相类似的玩偶。

 ***个原因：***，升值空间比较大

如果你是一个比较关注玩偶市场的玩家，你就会发现大部分的热门玩偶都会存在着***款和新年限定或圣诞节限定。这些玩偶出售的价格并不高，但是，许多消费者无法在***时间购买到相同的玩偶，消费者只能够抬高交易价格，从而购入升值空间比较大的限定版玩偶。其实，理性消费最关键，大部分玩偶的市场价值与供货量有关。

第二个原因：消费者比较喜欢购买迪士尼玩偶

随着迪士尼的影响力越来越大，大部分的网络代购开始为消费者提供代购服务。为了尽快的抢占代购市场，大部分的代购商都会以八五折或九折的优惠出售迪士尼玩偶。可是限定版玩偶的数量十分有限，代购商只能提早排队，从而形成了场面火爆。

总的来说，迪士尼已经成为全球最热门的IP之一，尤其是玩偶的销售量和乐园的门票销售量越来越高。今年，上海迪士尼乐园推出了以狐狸为造型的玩偶，从而深得消费者的喜爱。但是同款玩偶的销售量十分有限，销售价格越来越高。

find上海迪士尼代购是真的吗

不一定。有查到投诉Find上海迪士尼乐园代购，虚假宣传不发货的问题。请谨慎消费。

玲娜贝儿为何能被炒至天价

玲娜贝儿为何能被炒至天价

玲娜贝儿为何能被炒至天价，为了买玩偶，数千人在零下的寒冬整夜排队，有的家长带着孩子，有的在奔跑中摔倒，有的买不到当场下跪痛哭，玲娜贝儿为何能被炒至天价。

玲娜贝儿为何能被炒至天价1

圆圆的蓝色眼睛、蓬松的尾巴、****的粉色毛绒狐狸……作为上海迪士尼2021年9月全新发布的IP形象，玲娜贝儿通过精准营销令无数人融化，受到年轻人的喜爱，更有人甚至排队几小时，只是为了可以和玲娜贝儿合影。

如今的玲娜贝儿火到什么程度呢？

即便你叫不出她的全名，也会在微信表情包里、微博热搜上、短视频中看到她的身影。

玲娜贝儿诞生仅3个月，便斩获了110次热搜，微博上有关玲娜贝儿的话题词条阅读量已有5亿多，讨论340.3万，而玲娜贝儿的玩偶价格也被炒到上千元。

玲娜贝儿为何如此火爆？

火到买不到、买不起的玲娜贝儿玩偶

当下，买不到玲娜贝儿的正版毛绒玩具似乎成为了一件并不奇怪的事情。

据迪士尼的官方解释，玲娜贝儿是原有的IP形象达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。

玲娜贝儿可爱的形象受到了众多年轻人的追捧。

2021年12月12日晚，上海迪士尼开放了玲娜贝儿3款商品的线上预约购买通道，包括2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具、钥匙圈以及常规款毛绒玩具。

根据上海迪士尼此次的发售规则，购买玲娜贝儿这三款商品需要游客进行线上预约和线下购买相结合的方式。这也就意味着，只有预约成功的游客才可以在上海迪士尼小镇的迪士尼商店进行购买，并且线下购买的时间也有所限制。

但这对于喜爱玲娜贝儿的游客来说，仍然是一次令人心动的机会，因为只要预约成功，就可以买到心仪已久的玲娜贝儿的正版毛绒玩具。

然而，12月12日晚上8点，预约时间刚到，官网便被挤爆。

微博“迪士尼预约”等相关话题下，部分网友表示，晚上8点一到就已经不能选线下购买的场次了；更有网友表示，用了50分钟才打开预约页面，但刚打开就显示所有日期和场次已约满。

在线下购买条件本就有限的情况下，线上预约渠道仍存在上述问题。于是，网友们纷纷质疑上海迪士尼是否通过玲娜贝儿的热度进行饥饿营销，上海消保委也对上海迪士尼进行询问。

对此，上海迪士尼通过上海消保委微信公众号进行回应称，预约开启后，预约通道的瞬时访问量巨大，预约页面被短时屏蔽造成许多游客的访问界面持续出现白屏等状况，但预约系统本身没有中断。

对于货源短缺的原因，上海迪士尼则表示，短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈，迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量。

在官方无法购买的情况下，许多仍渴求玲娜贝儿毛绒玩具的游客们便将目光投向了代购身上。

在淘宝平台搜索“迪士尼代购玲娜贝儿”等相关关键词，打开商品的详情页后发现，上海迪士尼推出的3款玲娜贝儿系列商品目前更多都呈缺货状态，而部分代购仅存的玲娜贝儿圣诞系列钥匙圈就已经卖到1888元了。

（来源：淘宝平台）

淘宝上的某家代购表示，玲娜贝儿系列商品目前热度过高，且均为溢价销售，热度过了依旧可以下单，而在被问到溢价销售将会维持多久后，另一家代购则表示，因为正品货源有限，商品仍会持续溢价销售。

在得物平台上，玲娜贝儿圣诞系列毛绒玩具显示售价为1859元，而同为圣诞系列的其他迪士尼IP形象的售价则为419元至819元不等。但即使超出正常价格几倍，仍不断有消费者购买。

（来源：得物平台）

此外，更有网友在社交平台上表示，希望用飞天茅台换圣诞系列的玲娜贝儿。

被“饭圈化”的玲娜贝儿热度能维持多久？

在“天价”难买的玲娜贝儿背后，则是迪士尼的精准营销。

与其他迪士尼经典角色不同的是，以玲娜贝儿、星黛露等为代表的这一系列IP形象并没有相关影视或其他作品支撑，但这并不妨碍迪士尼打造玲娜贝儿的人设。

在迪士尼的官方设定中，玲娜贝儿是一只爱冒险的粉红毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴，日常拿着放大镜在森林里东看西看。

讨喜的人设和可爱的外表就已经成为玲娜贝儿形象树立起来的***步。

其次，在玲娜贝儿彻底走红前，迪士尼还通过玲娜贝儿与明星的联动为其扩大宣传。比如，金晨、袁冰妍、林依轮等明星纷纷晒出了自己拥有的玲娜贝儿周边，并在社交平台上公开表示对玲娜贝儿的支持。

与此同时，迪士尼还在线下增强玲娜贝儿与用户的互动性，将其充分拟人化，使一些角色性格特征深入人心，例如前段时间短视频中热传的“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”“玲娜贝儿学松鼠走路”等话题。

此外，迪士尼再将形象已经足够立体的玲娜贝儿在小红书、抖音、微博等社交平台迅速传播，玲娜贝儿的走红便顺理成章。

然而，当热度达到一定程度后，玲娜贝儿的任何行为举动都会被放大。

比如，2021年12月5日，“玲娜贝儿下头”的微博话题冲上热搜，有网友反映自己过生日这天在上海迪士尼排队近两个小时，向玲娜贝儿请求互动和生日祝福，但玲娜贝儿却以敷衍的态度应对，最后的互动时间仅用30秒。

一时间，此事引发网友热议，抨击玲娜贝儿服务态度不专业与守护玲娜贝儿成为两个“阵营”，中间夹杂着部分持理智态度的第三方“吃瓜群众”，这场面像极了“饭圈战争”。

“天价”的玩偶、“饭圈化”的形象，让不少真正热爱迪士尼的人开始怀疑自己真正崇尚的童话世界，舆论与利益渐渐“侵蚀”着他们的童话幻想。

难道，成年人的童话世界真的要依靠“天价”玩偶来维系吗？

对此，业内人士表示，迪士尼在充分营销玲娜贝儿的同时更应该适时把控力度，不然，热度“失控”的玲娜贝儿只会更难让真正的粉丝为爱发电。

未来，玲娜贝儿是否会维持当下的热度，正版玲娜贝儿毛绒玩具价格会是什么走向，将持续关注。

玲娜贝儿为何能被炒至天价2

迪士尼又一次上热搜了。

为了买玩偶，数千人在零下的寒冬整夜排队，有的家长带着孩子，有的在奔跑中摔倒，有的买不到当场下跪痛哭，有的排队排到尿血，圣诞限定款炒到天价还一只难求……

你无法想象，这些场景发生在迪士尼，这个号称“世界上最快乐的地方”用一只玩偶让人们无数次为之疯狂。

超5000人凌晨排队买玩偶

迪士尼致歉

29日晚间，上海迪士尼度假区就活动一事向公众致歉。

官方表示，今年【2021达菲和朋友们圣诞系列商品】售卖活动已经结束。非常抱歉不能满足所有游客的需求，我们将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。

评论区内，有网民质疑，这些人自愿去排的队，没人逼他们去，迪士尼为什么要道歉？还有人发问，迪士尼这真的是在道歉吗？

时间倒回到前一天，这一天对所有迪士尼粉丝来说都是值得庆幸的“捡漏日”，因为在黄牛猖獗的代购市场中，他们需要花成千上万元才能买到心仪的玩具公仔，而这一天他们即将有可能原价买到，而为此付出的代价却是在寒冬中排队。

12月28日，上海迪士尼度假区官微@达菲友你发微博称，此前“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”的线上预约+线下购买活动已结束。在经过两天的线下购买之后，部分商品尚有剩余库存，将从2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内售卖。

于是，便有了开头那“魔幻”的一幕。为买到星黛露毛绒玩具、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等剩余商品，12月29日凌晨的寒冬，游客们在在迪士尼外大排长龙，排队粉丝的数量一度达到5000多人，值得注意的是，当晚上海的凌晨3点的气温低至零度。

一时间游客们排队的视频，火遍全网。“有必要吗？这不是智商税？一个个都吃的太饱！这东西又啥好抢的？”很多人不理解为了一个玩偶，粉丝为何如此拼命。

一套玩偶炒至近万元

真的是智商税吗？

你笑他们傻，他们笑你穷。

12月29日下午，达菲全套圣诞限定版玩偶被送上了某二手平台，价格***被炒至近万元，相比2150元左右的发售价高出三倍。

正所谓无利不起早，超高的商品溢价让代购和黄牛们不惜在寒冬的深夜中排上8个小时的队伍，也要割上一笔粉丝们的韭菜。

原本迪士尼为守护粉丝童心而设计的玩偶公仔，如今成了黄牛检测粉丝智商税的赚钱机器。

也正因此，迪士尼此次的发售政策被众多粉丝所诟病，值得注意的是这已不是迪士尼首次因为“饥饿营销”引发争议。

早在本月上旬，迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道。

按照迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式，只要成功预约的游客都可保证购买到。

然而12月12日晚，当粉丝准时进行预约时却发现，刷很久都刷不出页面，等到刷开页面时，显示所有预约已满。

更令粉丝气愤的是，第二天，玲娜贝儿圣诞款的玩偶高价出现在二手平台上，价格比原价高出数倍。

虽然事后迪士尼承诺将加大玲娜贝儿相关商品的补货力度。但这依然无法平息粉丝的怒火。

谁在为迪士尼的套路买单？

作为迪士尼新IP“达菲和他的朋友”之一，玲娜贝儿出生于9月29日，并且由于这一形象是中国的设计师主导的`，所以玲娜贝儿的首次亮相在上海迪士尼。

对于国内的网民来说，玲娜贝儿有多火已无需多言，几乎隔三差五就能在微博上看到这只粉色狐狸的热搜。

据不完全统计，最近3个月，和“玲娜贝儿”有关的全平台热搜超100个。

迪士尼一直以来都是内容为驱动的IP联动模式，从唐老鸭米老鼠到后来的狮子王小飞象，再到近两年的艾莎公主，每一个动画IP都至少有一部电影来讲述他的故事。但玲娜贝儿不同，她是一个迪士尼凭空打造人物，不仅是玲娜贝儿，“达菲和他的朋友们”整个系列都是横空出世的卡通IP，没有对应的影视作品支撑。

但为什么这样一个没有背景作品支持的家族IP，其周边产品可以成为迪士尼最顶流的“圈钱天团”？

除了人物本身的设计因素外，其关键就在于迪士尼打出了“稀缺性”这张牌。

商品价值取决于它的稀缺性，“供不应求”的商品满足不了市场消费需要，必然会导致价格上升，与此同时，当一件商品价格连翻数倍，其话题性、品牌价值自然而来。

对于一个没有故事性的IP而言，饥饿营销营造的稀缺性对玲娜贝儿来说或许是***的宣传策略。值得注意的是，相比于先作品后IP 传统方式，玲娜贝儿拥有更低的内容生产成本。而那些花天价从黄牛代购手上购买玩偶的粉丝们则成了营销套路下的买单侠。

玲娜贝儿的成功让外界看到，这个曾经以“讲故事”见长的公司，如今在“做营销”上也毫不逊色。

从玲娜贝儿到达菲朋友系列，人们开始不断质疑迪士尼的“饥饿营销”策略，直到近日，这样的呼声越来越多，未抢到玩偶的粉丝逐渐站到了迪士尼的对立面。 但是没关系，因为在资本营销下的泡沫迟早会破裂，他们还会塑造下一个泡沫。

玲娜贝儿为何能被炒至天价3

一个不能说话不能动的毛绒玩偶，原价219元，转手就能卖1999元，涨幅高达810%！

究竟什么玩偶，拥有这样的“钞”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜贝儿。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同，玲娜贝儿没有任何影视剧作傍身，但它确确实实在诞生3个月后就成了消费市场的“顶流”。据报道，开售当天，凌晨3点就有5000多人顶着寒风排队，还有人疑因抢购不成嚎啕大哭。有网友感慨，“我看不懂，但我大受震撼”，“为一个玩偶，至于吗？”

网友在APP内的分享。（记者供图）

回答这个问题之前，先看一些关联现象：在年轻人聚集的生活社区APP上，每一篇晒出玲娜贝儿的笔记都会引来一大堆羡慕的点赞；在二手交易网站上，玲娜贝儿被标上高价出售，***时曾喊价上万元；同时，又有人指责“黄牛”扰乱市场，呼吁大家不要购买；还有大量揭发**的帖子与推荐购买“平替”的帖子，每一篇都有不错的点击量。

二手交易网站上的售价。（记者供图）

结合这些细节分析，玲娜贝儿的走红，既有自然流量，也有人为推手。它首先体现了相当一部分年轻人的消费观念，正从追求性价比切换为偏好“心价比”。百度指数显示，绝大多数玲娜贝儿的粉丝是30岁左右的年轻人。在这些消费者眼里，一款产品除了满足功能需求，更要满足情感需求，只要他们心里认为值这么多钱，那它就值这么多钱。

在这一力量的带动下，社会消费观念的确在变。老一辈常说“好看不能当饭吃”，更看重便宜、功能多、用料扎实等实用标准。可是，对于当下的一部分年轻消费者来说，可爱、颜值、圈层认同感等才是稀缺资源，是行走朋友圈必备的“社交货币”，还能转化为可投资的稀缺商品。最近有一个词叫“粉牛”，指那些因为自己喜欢买一套、再多买几套按照“市场价”转让的人。这个词体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值，是新消费品“钞”能力的共同注解。

近几年，李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧；在国外，某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易，公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元。可见，全球年轻人的消费观念有某些共通之处。

可以预计，今后还会有其他商品沿着这条路线走红，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜贝儿在内的多个玩偶，打造了一个达菲家族。能在短时间内将一个个新IP运作成大明星，当然有很多门道，其中一个重要原因就是把握住了年轻人的心态。年轻人可是消费市场的主力军。其他品牌若能借鉴一二、找对引爆点，一样可以让消费者为“心价比”买单。

面对某些商品的爆红，在倡导消费者理性消费、理解有人愿为爱好消费的同时，还需关注的是，本应由市场定价、随供需波动的商品，如果背后出现高价拍下商品的买家，会不会是自导自演、利用虚假交易哄抬价格来引诱买家接盘？当价格出现回落迹象时，是不是他们左手倒右手，合谋托价？对于此类现象，如果令人生疑，相关交易平台和监管部门是否应密切关注并适时做好加以应对和治理的准备？毕竟，随着新消费品的投资属性日益明显，相应的市场秩序也亟需完善和规范。同时，对各种“山寨”版也要及时整治。知假买假侵犯知识产权，知假售假涉嫌违法。“真爱粉”不应成为割韭菜的对象，也不是侵害知识产权的理由。这一点，卖家和“粉丝”们都应理性对待。

原价219元的迪士尼玩偶炒至2580元，这一玩偶为何会火爆市场？

近日一款名叫玲娜贝儿的迪士尼玩偶公仔在网络上引发了强烈反响，这一玩偶公仔是上海迪士尼在2021年9月发布的最新款IP，而本次开售的节日限制款玲娜贝儿采用了在线预约+线下推广选购的方式，在预定安全通道对外开放不到1个小时的时间内，相关产品便被狂扫一空，网络服务器曾一度崩溃。因为产品销售过度受欢迎，在一些二手交易平台市场价被炒到了上千元。

玲娜贝儿被炒至上千元，上海迪士尼称会补货

12月17日是玲娜贝儿线下开售的***天，早晨7点多，记者赶到迪士尼度假区，店铺大门口早已排着很长的队伍，有许多人是来选购当日逐渐开售的迪士尼玩偶公仔玲娜贝儿的最新款商品。记者掌握到，仅有凭着在网上的预定凭据，才可以选购。

在现场，许多消费者告知记者，由于供给量少，也是节日限制款，因此在网上预约的情况下就抢得十分艰辛。除开在线预约到的消费者，记者见到也有很多网上代购立即在现场开展回收。

记者了解到，三款新品的价钱分别是139元、219块和219元，但从网上代购手上一套的价钱却达到4000元到6000元，比售价涨了10几倍。而先前12月12日商品预定完后，就早已有很多网上代购在二手平台上搞出了预购广告宣传，较贵的乃至定价超出1万余元。接着记者了解了店里的工作员，中后期是否会再度预定和补货，工作员表明中后期的关心公示。

对于玲娜贝尔造成的强烈反响，12月14日上海市消保委公众号也就这事了解了上海迪士尼，获得的恢复是迪士尼**不会生产制造事件营销，现阶段一手货源紧缺的因素是短时间的极大需要量和肺炎疫情等原因干扰下的生产制造短板。迪士尼将在未来几个月持续补货并再次增加补货总数。

时尚潮流IP市场规模大迭代快

一只毛绒娃娃可以卖到好几千乃至几万元，针对不了解潮流玩具的人来讲，难以了解。但访谈中记者也发觉，近些年，中国的潮流玩具市场容量正以每一年30%以上的年复合增长率在提高，有一些乃至变成了藏品，备受一大批藏友钟爱，有的商品盈率也是超出几十倍。

住在上海上海市宝山区的夏三三是一位美妆达人，工作之余她较大的喜好便是搜集迪士尼的玩偶公仔，星黛露、玲娜贝儿是她***的2个迪士尼角色，搜集来的玩偶公仔几乎布满了全部大客厅。

夏三三告知记者，自小她就爱迪士尼的动漫，从狮子王辛巴到现在的星黛露，因为喜欢你因此要想个人收藏，现阶段她早已个人收藏了好几百款迪士尼衍生产品，也培养了有最新款便会去选购的习惯性。

访谈中，记者掌握到搜集迪士尼那样潮流玩具的网友并不在少数，许多时尚潮流IP问世，并没有影视剧做支撑点，仅有简洁明了的人物简介，但却深受青睐，产生一***消费力。

依据梵希结果显示，中国潮流玩具市场容量不断发展，预估2021年将以30.4%的增长速度增加到384.3亿人民币。以上海迪士尼为例子，开张5年以来，总共卖出577万只毛绒娃娃。专业人士觉得，互动体验和互动交流，再加上小视频的兴起对一些潮流玩具快速受欢迎，具有了助力的功效。但因为市场容量的扩张，愈来愈多新的商品发生在消费者眼前，也将以快速的速率迭代，消费者在订购时或是要客观。

上海财经大学电子商务研究中心负责人劳帼龄：从一个IP的打造出而言，并不像之前要用很多的内容沉积和时间的发醇才可以取得成功，商品迅速发布，迅速被接受，因此它的迭代，它的被更换概率仍然存有。从出品方而言，要确保货品的供货，从消费者而言则要维持一定的客观。

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