劳力士的地位和品牌形象，源于持之以恒的创新热情和对卓越的不懈追求，凭借不断开拓及进取的先锋精神，劳力士在制表业，科技创新领域与人类探险事业中持续缔造一项又一项伟大创举。

历 史

劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫

ROLEX，虽然他是纯正的瑞士制造，但创始人汉斯·威尔斯多夫出生于德国巴伐利亚州（德东南部离瑞士太近了！），而他的制表生涯则是从瑞士制表重镇拉绍德封（瑞士西北部）开始。

ROLEX，由汉斯·威尔斯多夫命名，他认为优秀品牌名字应包含简短、任何语言轻松拼读、容易记忆、悦耳动听、印刻优雅大方等要求，相信即便放在现代这也是一个非常帮的取名标准。

劳力士早期标志（左）及现今标志（右）

传说劳力士最初的标志并不是现在所看到的皇冠，而是一只张开五指的手掌，代表的是表款都经过手工精制而成，而如今的标志则更显示了劳力士的皇者霸气。

品牌特点

国际品牌

劳力士在最初进入中国时仅在北上广等一线城市开设店铺，而如今销售网络（专卖店及经销商）已经几乎遍布的中国二三线城市，全世界的一百多个国家能买到劳力士，三十多家分公司，全世界近4000名钟表师，每年量产一百万只腕表。

“耐操”品质

劳力士潜航者日历型腕表——绿水鬼（2010年）

想必无论谁提起对劳力士的评价，以下形容一定会出现：防水、坚固、精准、耐用、运动等等，而这些词汇已基本满足了人们对一只腕表的要求。

这也反应了劳力士血液中所蕴含的德式精神，劳力士以精准可靠赢得大家的信任，因为劳力士深知可靠的品质才是“笼络人心”的最好途径。同时劳力士有口皆碑的售后服务也是其品质保证的重要点。

不断革新

劳力士MILGAUSS劳力士从未停止过产品的创新，这也是品牌永保生命力的秘诀之一。

劳力士产品系列不多，大类来分仅仅有蚝式恒动系列与切里尼系列。蚝式的外观几十年来几乎没有太大变化，但细节是魔鬼，劳力士的每一次革新都为蚝式带来了新的生命力。

绿水鬼广受欢迎，MILGAUSS的闪电指针使很多人疯狂，而2015年新款Day-Date换上了新款3255机芯，将性能再度提升到另一个级别。劳力士一直是腕表性能的引领者，且近年来对于女性腕表的开发也不甘示弱…

保 值

劳力士被很多人当作是“不可能买错”的高端机械腕表，除了优异的质量和永不过时的外形之外，当然还有另一个理由：保值性。

一块劳力士新表买到手上，隔几年再放置于二手市场，仍可以卖到很不错的价格。这主要是劳力士质量可靠，经久耐用，即使是二手品也保有很好的性能。

此外其外型没有太大变动，旧款也不会明显让人觉得很旧，市场接受度高。因此甚至有人认为劳力士是一种“硬通货”，不但有一定的保值能力，而且随时可以变现换钱。

腕表系列

在之前的文章就说过劳力士是一个表款脉络非常清晰的品牌，旗下只分为蚝式恒动与切里尼两大系列。

而蚝式恒动系列更是让劳力士名震表坛最大功臣。多年来，劳力士也一直专注开发以蚝式恒动为基础的各种功能腕表，于是旗下衍生出了多个型号的表款。

蚝式恒动（OysterPerpetual）

1926年最早出产的一批蚝式腕表

1926年，世界第一只防水腕表诞生，它就是劳力士的蚝式腕表，其拥有专利旋入式表圈、底盖及上链表冠，而他的三角坑纹表圈（狗牙圈）也逐渐成为了劳力士的标志之一。

2015年全新的3200系列机芯登场，将蚝式表带入另一个境界。

劳力士恒动机芯

“恒动”一词来源于其高性能自动盘。1931年，劳力士恒动机芯诞生，随着手腕的摆动便可为腕表上链，这一发明沿用至今，也被广泛应用于腕表制造。

在1935年-1955年期间，底盖因自动盘的存在而设计成拱起状，宛如凸起的泡泡，表界昵称为“泡泡背”（Bubble back），这类表款成为又一经典，是很多收藏者的大爱！

日志型（Date Just）

蚝式恒动星期日历型腕表（1956）

表盘的3点钟位置加入了日历窗。1945年，世界上第一只表盘上拥有日历窗的自动上链腕表诞生——劳力士蚝式恒动日志型腕表。目前的日志型有26到41mm之間共8种尺寸的表壳，无论男女都可以找到合适的尺寸。

星期日历型（Day-date）

2015年新款蚝式恒动星期日志型腕表，全新表盘设计，搭载新一代3255机芯

世界上第一只同时拥有日期窗和星期完整单字的腕表诞生。随着这个表款首次出现的还有日期窗上的放大镜以及元首型表带，前者后来也成为劳力士的著名标志之一（虽然也有很多人嫌弃那块凸起的放大镜）。

MILGAUSS

MILGAUSS腕表1956年版本（左）、2014年电光蓝版本，绿水晶镜面、防水100米（右）

抗磁表先驱级别腕表。诞生于1956年，他的抗磁盖可以抵抗高达1000高斯（Gauss）的磁力。另一具有代表性特征的就是那只闪电型指针，相信无论是谁看到都会觉得被电到！

劳力士曾于1953随约翰·亨特爵士领导的英国探险队登顶珠峰（左），随美国海军上尉唐·沃尔什(Don Walsh)与瑞士发明家雅克·皮卡德(Jacques Piccard)一同潜入马里亚纳海沟，1960（右）。

探险家型(Explorer)

Explorer 1953（左）及ExplorerⅡ2011（右）

说到这个型号就不得不说劳力士的实验精神了，劳可以说是一个喜欢将世界作为实验室的腕表，英吉利海峡横渡、火箭级别发动机的飞行器上天、珠峰登顶、马里亚纳海沟深潜都有劳力士的身影。

这只腕表诞生于1953年，登顶珠峰后推出的新型号。1971年第二代探险家型推出，加入了新的指针及24小时表圈区分昼夜，至今几经改款，仍维持著当年的风格。

潜航者型(Submarin)

Submarin 1953（左）904L不锈钢，40mm，2010（右）

1953年推出。专为潜水员设计，可利用旋转刻度外圈计算潜水时间，同年将防水深度由100米升至200米，1979年增至300米。

2010年，陶瓷圈的绿水鬼诞生，单向旋转外圈采用了抗磨损的Cerachrom陶瓷材质，刻度则填充了铂金。

格林尼治型(GMT MASTER)

GMT MASTER 1955（左）；GMT MASTERⅡ2013（右）。

1955年诞生，至此水陆空三军劳力士全部涉猎。此款专为飞行员设计，增加了第二地时间指针和24小时表圈，方便飞行员查看两地时间。

宇宙计型迪通拿( Daytona)

Daytona Beach（左），三眼造型出现在劳力士的迪通拿腕表之上，1963（右）

来源于美国著名的迪通拿国际赛道，于1963年推出了以此命名的计时码表，并于1992年开始成为劳力士迪通拿24小时耐力赛的冠名赞助商。

极少数迪通拿的小针盘刻度内侧设计成方形，这类方形刻度的表款因美国影星保罗·纽曼而声名大噪，很受收藏家追捧。

海使型4000与Deepsea

Deepsea实验型腕表和2008年特别为表带增加的Glidelock延展系统（右）。

两款腕表均是劳力士防水腕表的佼佼者。海使型腕表诞生于1967年，配备排氦活瓣，防水深度达610米，海使型4000腕表在1978年发布，它的防水深度达到了1220米。

2012年，卡梅隆深潜马里亚纳海沟的考察船上，唐·沃尔什与卡梅隆（右）在Deepsea Challenger深潜器前合照，前面为的里雅斯特号深潜器模型。他们分别手持1960年版Deepsea Special 实验型腕表与2012年版的Deepsea Challenge实验版腕表（右）。

Deepsea腕表则将防水腕表做到了极致，1960年劳力士第一次与马里亚纳海沟接触便是Deepsea Special 实验性腕表。

而在2008年，全新的Deepsea推出，它的防水效果达到了3900米，这是前所未有的深度。

2012年一只Rolex Deepsea Challenge实验型腕表被系在Deepsea Challenger深潜器机械臂上，随探险家兼导演詹姆斯·卡梅隆一同达到马里亚纳海沟12000米深处，成功书写传奇。

游艇名仕型(Yacht –Master)

Yacht –MasterII，2013（左）Yacht –Master，2015，新款Oysterflex表带，采用高性能黑色橡胶包裹金属片，是表带更加坚固、耐用（右）。

1992年推出的腕表，当时共推出了三个尺寸（40、35、29mm），照顾到了女性或是手腕较纤细客户的需求。

Lady-Datejust Pearlmaster,1992(左)，Lady-Datejust Pearlmaster，39mm，2015（右）

当年，劳力士也正式开启了专为女性定制的手表系列——女装日志珍珠淑女型腕表。2007年游艇名仕型II腕表增加了机械式倒数计时功能，是世界首枚此功能腕表。

Sky-Dweller型

2012年推出的拥有14项专利技术的腕表，这是劳力士首只年历腕表，装有称为沙罗 (Saros) 的年历装置，能区分除了二月以外的大、小月，同时表款还可显示第二时区时间。

在2014年新款切里尼系列出现之前，此系列的外形一直没有定下来，枕型、方形、圆形都有出过，2015年现行则以圆形、方形表款为主。新款Cellini Time，白金镶钻款，2015年（右）。

当然劳力士也有意识到品牌系列的单一性，面对现今消费者对多元化产品的需求和担心一味推广蚝式表款所带来的审美疲劳，在2014年巴塞尔钟表展上推出了全新的切利尼系列腕表，这款复古气质和现代元素兼具的腕表共推出三个不同功能型号，更是一款优雅十足适合佩戴的腕表。

劳力士作为一所完备的独立制表公司，对质量的要求从不妥协，竭力传承对完美的不懈追求。

所以，直到今天，劳力士仍然是瑞士最大的钟表商，虽然他们只拥有全球1%的市场占有率，但他们却创造了1/4的市场价值。在如今它也不单单是昂贵的手表，对更多人来说它们是一种地位的象征，更是一种追求。

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