做有时间观念的人

双11刚过去不久，双12又将拉开序幕，再加上年底丰厚的奖金，在网络上“买买买”自然又被许多人再次提上了日程。但没想到的是，被我戏称为“重度网络依赖者”的阿乐会在前几天，发来条消息，“你说，这次双12我要不要在网上买表？”

说实话，看到阿乐发来的消息，我的第一反应是不能理解。因为印象中只有像我这种网络购物仅局限于冲手机卡的“油腻中年人”，才有可能发出这样的疑问；但对已经习惯于网购环境的阿乐来说，网购不是件再正常不过的事情了吗？于是，我决定先弄清楚事情的来龙去脉，“阿乐，你不是一直在网上买东西吗，这次为啥会有这样的疑问啊？”

《张先生花费万元网购了一款腕表，最后发现竟为**》，阿乐发来的一篇文章表明了他对网购腕表这件事最大的疑虑在于产品的真假。事实上，这**不是阿乐矫情。在网购还处于野蛮生长期的那几年，因为几乎不存在什么品牌授权，再加上监管力度的缺失，部分个体卖家自然是怎么来钱快怎么玩，超**，真壳假芯货等也随之充斥着整个网络，我就听说有几个家伙靠作假在那几年发了财。但若仅此就给网购腕表的消费模式贴上个“**集中营”的标签，则未免有失公允。因为说穿了，彼时**的横行很大程度上是平台及监管的问题，而不是网购这种模式的缺陷。

近两年来，随着越来越多品牌开始认识到电子商务这四个字在中国大陆市场的魔力，它们开始纷纷拓展线上销售渠道，昔日网络环境中**横行的状态也终于有所缓和。

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宝格丽、伯爵在线官方商城，卡地亚微信精品店

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宝齐莱京东自营旗舰店，精工唯品会旗舰店，泰格豪雅天猫旗舰店

当下钟表品牌的线上销售渠道，本质上其实只有三种。第一种是钟表品牌不授权给任何第三方电子商务平台，单纯滴挽起袖子自己干，例如沛纳海、卡地亚、积家、万宝龙、宝格丽、梵克雅宝、伯爵等当下**的网购渠道就是官网或官微；第二种其实就是完全授权给第三方电商平台，像宝齐莱、亨利慕时、泰格豪雅、精工、真力时等在官网或官微平台并不增设销售窗口，想网购只有登录淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台寻找这些品牌的官方旗舰店；第三种则是综合了上面两种方式，既有直营店也有经销商店，浪琴、天梭、西铁城等走得都是这个路子。

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如今越来越多的钟表品牌开始在官网上开设商城之余，还和第三方电子商务平台合作

除了品牌方的入驻，不久前《电子商务法》的面世更是给了**迎头一击。所以，我才会告诉阿乐：“现在网上买表，只要在官方直营或授权的地方，就无须过于担忧产品的真假问题。”

原以为解释清楚真假问题就算天下太平了。但没想到，阿乐很快又有了个全新的疑问，“兄弟啊，我听说在实体店买腕表要比网购便宜啊？”

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沛纳海PAM00910、宝齐莱柏拉维深潜女装腕表限量版只在网络渠道有售

阿乐的这个问题呢，就单纯从入手价格来说确实是有可能的。但要明确一点，差价的产生并非是因为渠道的区别，而是因为在实体经销商店可以谈折扣，但在网店没法谈。然而，请不要忘记的是，现在钟表品牌为网络购表这种消费模式提供了很多专享服务，例如卡地亚情人节官微购买时法国帅气小哥服务、积家官网的表盘定制等。甚至于，还有部分钟表品牌推出了“网络专有款”，这就代表着像表底刻有福字的沛纳海限量版腕表PAM00910、宝齐莱柏拉维深潜女装腕表限量版等特殊款式只有通过网络渠道才能买到。这份服务性与特殊性，难道不比仅仅的9—9.5折（这个折扣目前也只有在部分钟表品牌的经销商店中才能谈到，还有很多品牌的实体店是根本没折扣可谈）来得更能打动人心吗？毕竟，奢侈品中的“奢侈”指的不正是与众不同的服务与产品吗？

阿乐对于“网购腕表”这种消费模式的纠结，当然**不是个个例。事实上，与在实体店购买腕表相比，网购固然有它便捷的地方，尤其是对那些身处钟表实体店不那么多的较偏远地区表迷来说，无需再去找什么所谓的私人渠道或特意出趟远门专只为买表。但也必须要承认的是，网购的这种消费模式，决定了它无法如实体店般为消费者提供腕表实际佩戴服务。而体验感这点，在腕表的购买中恰巧是非常重要的。因此，在我看来，网购的普及并非是什么对现有腕表销售模式的革新，而其实只是种补充，让消费者在购买腕表时有更多的渠道可供选择。

文｜Peter 设计｜Jili

图｜品牌及网络

*（搜索：时间观念）

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