什么是竞品分析？

圈定目标竞争对手，明确并采集分析核心指标数据，通过横向纵向比较与总结，发现本品与竞对的差异，形成指导意见反馈给产品、运营、服务部门。

如何从设计角度写竞品分析？

简单来说，从设计角度的分析可以通过以下几个方面进行竞品分析：

设计风格分析——界面布局分析——色彩搭配分析——icon设计分析——字体分析——动效&交互分析——品牌传达分析。

1.设计风格分析

产品的“设计风格”与产品定位息息相关，它们之间可以说有着直接必然的联系。我们可以用“情感定位”来理解设计风格，例如：严肃商务，年轻运动、青春活力等等。

在整个竞品分析中，视觉分析是对UI设计师至关重要的，可以说一次深入有效的视觉设计风格的分析，可以给设计师在自己的产品设计过程中带来大量的设计灵感和设计方向。可以达到事半功倍的效果，有效的提升效率，和设计结果的可靠依据和支撑性。

2.界面布局分析

分析页面元素的亲疏关系，板块信息之间的层级关系和布局方式，分析不同的模块，不同的布局，给自己的产品带来的启发。

结合具体的需求和信息本身的层级及视觉传达的原则，对界面元素的分布进行重组并形成规则。

3.色彩搭配分析

色彩分析我们可以从这个几个方面进行：色彩情绪、色彩规范、色彩引导、色彩搭配、色彩层级等，一般来说是按目的有选择的去分析，避免输出没有太大价值的报告；我们可以拆分出由品牌元素中的颜色来对界面中的信息进行功能性的颜色定义或者划分。例如：主色/品牌色、辅助色（成功、失败、警示）、主色和辅助色的关系，颜色保的饱和度、色彩基础规范和文字颜色等来做具体分析。

颜色是用户对产品的第一感受，我们会从功能性以及用户情感等角度对不同的icon颜色进行划分，进行分析。

在经过深入分析之后，我们可以得出属于自己的色彩规范：

1. 结合自己产品的定位和调性和用户人群，得出主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色；

2. 再根据主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色，进行色彩衍生，得到基础色彩层级，最终形成色彩规范；

4.icon设计

根据品牌元素对icon从形状、颜色、风格、识别度进行设计解剖，分析其一致性与设计风格。

· 从形状分析：如圆形、矩形、三角形、面形图标、线性图标；

· 从颜色分析：根据主色和图标的功能型来分析；

· 从风格分析：极简风、扁平风格、拟物风格、2.5D风格、3D风格、微质感、双色图标、渐变风格、线面结合风格；

· 从识别度分析：图标是否可以快速识别，一眼便会知道其表达的含义；

当然，从整体来说，我们还要考虑图标的统一性，比如贯穿整个项目中的：图标的圆角、描边的大小、风格、视觉大小要保持高度的一致性。

5.字体分析

分析字体的使用、数量、字体的样式、大小、字体梯度（层级）、行高来进行分析，以达到更好的阅读体验。

6.动效&交互分析

动态设计就像一个人的肢体语言，少了显得这个人很死板，多了则像神经病。而如何恰到好处的拿捏产品中什么地方需要设计动效、怎么设计动效。这需要对产品前期的动效设计和交互设计有着深入理解以及理性的对交互控件及界面从用户的角度进行感性的划分，例如：需要让用户等待的、需要让用户快速通过的、需要让用户感觉享受的…等等。合理的规则划分让产品的“节奏感”更好，让产品更好用和易用。

动效的使用有以下几个优势：

· 强化内容，引导用户进行操作；

· 为产品注入活力，提升产品的易用性；

· 情感化设计，增加人文关怀；

· 增强互动，减少等待焦虑，缓解用户情绪；

· 提升产品的好感度，减少认知成本。

7.品牌传达

我们知道如今对品牌的传达不仅限于一个企业的logo、vi。它体现在方方面面，比如音效设计、吉祥物设计、一个产品的开屏、一句sologan、一个有趣loading动画等等

一个好的产品，会在产品的设计中融入品牌因子，让品牌因子贯穿整个产品。让产品在传达内容的同时也在不断传达品牌，让用户有品牌的记忆点。在潜移默化中让用户心中塑造品牌形象的作用。品牌传达这一块，在设计中是属于进阶阶段的要求，对UI设计师的要求不仅仅是熟悉产品，更是将产品深深印在心里。

在竞品分析之前先确定品牌的战略定位，可以更有参考性。

以上内容就是跟大家分享的关于竞品分析的一些相关知识了。

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