瑞士钟表行业显然处于多事之秋。

斯沃琪集团在7月份公布了2018上半年财报：净销售额同比增长14.7%，达到42.66亿瑞郎；按恒定汇率计算，净销售额同比增长12.6%，而营业利润同比增长69.5%，达到6.29亿瑞郎。正在大家喜气洋洋觉得奢侈品钟表前景一片大好时，月底斯沃琪毫无征兆的公布了退出巴塞尔钟表展的决定，这就意味着明年巴塞尔钟表展上看不到宝玑、海瑞温斯顿、宝珀、雅克德罗、格拉苏蒂原创、欧米茄、浪琴、雷达、美度、天梭、汉米尔顿、雪铁纳、CK……如今，引发连锁反应，昆仑、艾美、雷蒙威相继宣布不参展，只能说可怕！瑞士表真的不好卖，大家都不买表了吗？

瑞士钟表工业联合会公布了9月份整体出口数据，同比2017年9月份腕表整体出口额下跌6.9%，官方解释：比去年少了1个工作日。但就此判定瑞士钟表行业不景气为时尚早，2018年至今仍然拥有同比7.5%的增长。我们从更详细的数据中可以看出近来钟表行业的两大趋势：腕表整体降价、市场内需增大。

1腕表降价是趋势

瑞士钟表工业联合会发布的9月瑞士钟表产品出口数据中关于贵金属材质腕表出口入量同比增加了2.3%，出口额却下降了14.1%。贵金属腕表往往是高端腕表选用的材质，出口额下跌而出口量增加，显然代表着贵金属腕表的价格在不断下探。实际上，降价一直是近年来钟表品牌绕不过去的话题。江诗丹顿推出的入门版伍陆系列、积家北宸系列就是高端品牌下探的例子。

江诗丹顿最新伍陆系列

积家全新北宸系列

不同材质腕表的出口数据

2汇率刺激内需增大

9月份出口数据出现了一个有趣的现象：低于200瑞郎、200-500瑞郎、500-3000瑞郎、高于3000瑞郎四个价位段出口额、出口量全部下跌。这是不是显示钟表行业不景气呢？并非如此。我们只拿息息相关的中国大陆钟表市场进行分析，中国大陆市场排名第三，在中国香港和美国之后，这两地出口额均有下跌，只有中国大陆市场达到17.3%增长。中国大陆市场商品流转更快，国人选择省心的国内市场买表热情渐高。

各个价位段出口数据

汇率是造成这一现象的重要原因，人民币汇率持续走低，旅游人群减少大额海外购物。同时，中国严厉打击水客走私高金额腕表。很多人发现国外买表和国内差价已经不值一张飞机票了，加上税金和国内便捷的服务，开始接受国内腕表市场。品牌行为对此也有影响，例如历峰集团严控渠道、百达翡丽针对中国香港和大陆进行对比调价等等，都让国内腕表市场井然有序的发展起来。

地区出口额前6名出口数据

那么，问题来了：现在你还会选择海购腕表吗？

*文中数据、图表均来自于瑞士钟表工业联合会官网 http://www.fhs.hk/zhs/statistics.html

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