1、千禧一代约有 4 亿人。千禧一代真的成为奢侈品消费的主力军了吗？

近日，贝恩公司《中国奢侈品市场研究》显示，中国消费者在大陆市场的奢侈品消费增速已超过海外市场，大陆市场增速达到20%。女装、珠宝和化妆品占主导地位。

一时间，又成为热议话题，在年底佛系之后，又上了头条。今天我们就来说说对奢侈品的热情背后的原因是什么？

他们被定义为年复一年出生的新一代中国年轻人。有的刚进入职场，有的刚进入职场。它们共同支撑了中国的奢侈品市场。

贝恩公司表示：许多奢侈品牌都意识到中国消费者对奢侈品市场的影响力越来越大。一是中国奢侈品消费者占全球市场份额的32%；此外，我们还观察到，中国越来越多的关注奢侈品行业定性分析的意见专家和机构，如意见领袖（KOL）和相关媒体。同时，中国在数字营销和数字互动方面也遥遥领先于其他市场。

然而，中国这些千禧一代手中的各种奢侈品，并不是那些真正的奢侈品，比如普拉达的手袋、江诗丹顿的名表等等，而是一些轻奢感明显的产品，最著名的比如YSL的口红、兰蔻的化妆品、LAMY的钢笔、Gucci的休闲装等等，都不是那么贵但是属于奢侈品牌。

千禧一代正在成为奢侈品消费的主力军，尤其是轻奢。当我们用消费升级，用个性追求这些词来装饰需求时，其实是有很深的内涵的。不知道你有没有想过。

这是对比一些真正的大宗消费品，这些奢侈品类似于苹果最新款的手机（很多人认为它是街机，但从价格上却被认为是奢侈品），国际知名品牌化妆品， LAMY钢笔等等，其实这些都是最便宜的能彰显身份的logo产品。

2、爱马仕在河南开设第一家门店，产品全部售罄。释放了哪些经济信号？

爱马仕河南首店开业，产品全部售罄。一是奢侈品经济市场依然火爆，二是发布河南经济市场处于高度发达状态，三是发布河南人对爱马仕品牌的认可度非常高。分析需要从以下三个方面来解释。

1、奢侈品经济市场依旧火爆

首先，河南**爱马仕门店全部商品的销售释放出的第一个经济信号就是奢侈品经济市场依旧火爆。如果中国的经济发展水平没有达到一定的水平，对奢侈品的追求也不会那么高。正是因为中国经济的高速发展，中国居民对奢侈品的需求一直很高。

二是河南经济市场处于高度发展状态

二是河南第一家爱马仕专卖店已全部售出。第二个经济信号是河南经济处于高速发展状态。如果河南的经济不是处于高度发展的状态，即使河南第一家爱马仕门店打折开张，里面的货也很难售罄。因此，当前河南经济处于逐步腾飞的状态，全省经济在河南人民的共同建设下快速发展。

第三、河南人对Hermès品牌的认可度高。

再者，河南**Hermès门店全部商品的销售释放的第三个经济信号是河南人对Hermès品牌的认可度高。对爱马仕品牌的认可。因此，爱马仕将选择在河南开设第一家分店，销量空前，难以想象。河南人对爱马仕品牌的高度认可，不仅来自爱马仕的良好口碑，更来自爱马仕产品的升值空间。

爱马仕河南首店所有开业商品全部售罄的原因：

随着资本市场的运作，资本在开业前就宣传了爱马仕品牌，并公布了开业的具体地点。同时，开张时会安排一些流动的人进行宣传造势，综合因素会导致爱马仕河南首店开张的产品全部售罄的场景。

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