12月13日消息，东南亚电商平台Lazada公布双12相关数据：本次12.12前12小时，该平台跨境母婴、小家电、户外运动、女包女鞋等类目强势增长。其中关于服装品类，菲律宾、马来西亚、泰国站点前12小时完成9.9全天销售额的100%。

女装女鞋类目开售前12个小时销售额对比9.9大促全天增长超过70%，其中国货品牌森马在泰国和越南站点开卖仅12小时销售额对比11.11全天分别增长超600%、超800%，单量超7倍增长。

同时，男装男鞋、箱包类目开售前12个小时销售额对比9.9大促全天增长超过70%。

箱包类目前12小时达成11.11全天销售额;各式圣诞元素搭配在12.12中都增速明显，圣诞风格耳饰、龙虾扣等在马来西亚站点备受欢迎。

Lazada数据显示，关于数码家电行业，在今年的12.12大促，多个国货小家电品牌在12.12 的前12小时中，销售额便突破11.11全天销售成绩;蓝牙耳机依旧占据热销高地，倚借国内供应链输出，在质量与价格上深受东南亚人民青睐。

快消品行业，彩妆套装、玩具、母婴用品和保健品销量迅速攀升。12.12前12小时，母婴类目销售额激增，对比9.9同期激增1500%，其中LazMall店铺增长2000%。

对此，Lazada分析，在换季和圣诞等节日的影响下，激发了消费者对主题服饰和保暖服饰的需求。因此母婴服饰&配件类目爆发增长。

在东南亚放宽隔离政策后，以婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾为首的短期出行婴儿用品销量大涨，带动各类目1000%+的增长。与此同时，宠物出行用品和笼具增长显著。

另外，生活百货行业，Lazada数据显示，运动和露营热度在东南亚持续攀升。

在12月节日送礼季，消费者青睐购买运动配件/器具辅助锻炼，加强免疫力。NBA球星带火“吨吨桶“后，引发了当地居民在圣诞及开学季通过社媒晒保冷杯和明星照片合拍的热潮。

保冷杯在这一背景下销量持续走俏。另一方面，圣诞季童书成众多家长热选商品，图书商家BIG BAD WOLF BOOKS销量激增，首次参加12.12，前12小时订单破万单。

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