小红书新规的影响持续发酵，小KOL觉得生存艰难；品牌担心报价水涨船高；MCN机构陷入KOL争夺战；不符合标准的MCN机构也不知何去何从。

在收集大量资讯和数据，进行对比分析。同时，也在等待更官方的信息。正好，昨日，小红书官方终于发声了，小红书创始人瞿芳、小红书生态合作负责人包包，探讨了大家最关心的13个问题。

此文，就针对博主账号定位、内容运营、粉丝获取等方面，给大家做解读。

首先还是从小红书品牌合作人后台的 6项关键数据 说起， 阅读、曝光、收藏、评论、点赞、分享。

我们换一个角度，从数据分析方面再来看看这6项数据指标的关系。

下图是两位内容优质且真实的签约合作人，粉丝量在1w左右，虽不是大kol，但对于非合作人来说更容易到达，也更有参考价值。近30天的数据，纯自然增长无水分。

（品牌合作人签约机构版权所有）

这道数学题算下来，我们发现原来笔 记内容才是粉丝量、曝光量的源头。

那也的确如此，从新规的严厉要求中就能看出，官方已明确指出，只有符合新规指标的签约的品牌合作人才能进行商业推广行为。

那么，非品牌合作人就只能先认真产出真实优质的内容，通过日常内容来获得5000粉丝，月均1w曝光，成为品牌合作人之后才能商业推广。

这么看来， 账号运营就是至关重要的了。

怎么做账号运营呢？

从5个方面阐述一下。

①账号定位。账号定位决定了粉丝受众，内容方向，这样才能获得忠实粉丝、精准粉丝，粉丝不在多在于精，未来才更有商业价值。

②账号内容。在保证日常更新数量的同时，要提高笔记质量，图片、文字、视频都要提升质量，高质量的笔记，平台会给更多流量扶持，能吸引更多曝光阅读，自然粉丝关注的机会就更大了。

③账号运营。多做日常分享，少量软性植入推广，不要明目张胆的商业推广（品牌合作人才可以）。日常分享是让自己更真实，真实的博主才能获得真实的粉丝。按照平台方面对内容笔记的要求，用公式表达一下， 非品牌合作人的日常笔记≈100%，品牌合作人日常笔记≥80%，商业推广笔记≤20%。

④互动分享。平台方强调曝光量，就是鼓励博主通过 a)互动激发站内活跃，提升曝光；b)通过分享传播，挖掘站外流量，提升曝光。

⑤千万不要刷粉，远离黑产。黑产一直以来都是重点打击对象，新规颁布后，将更加严厉。

前些天，柚先生和一位小红书万粉博主交流，非品牌合作人，在其他平台APP是头部kol，在交流中，被一个词触动到——“热爱”。

应该大比例的博主，进入小红书的主要目的是为了变现，背离了真实种草分享的初衷，更忽略了内容的真实性以及账号的运营。对平台无爱，这样只能是更快速的透支自己的账号，甚至透支小红书平台的生命周期。

小红书希望打造真实的内容分享笔记社区，那对于博主来说，账号的打造也要向着真实性而去。

何为真实内容呢？

想想你的个人微信朋友圈（工作用途不算），想想刚有微博时你是怎么写博文的。

真实就是，你有工作生活，你有学习出游，你有喜怒哀愁，你有家人朋友，这些都笔记真实内容的素材，这样以来，你的粉丝才知道关注的是一个真正的人， 粉丝才会更忠实。

真实就是，你必定有自己所精专擅长的领域，美妆、母婴、美食、旅游等，将自己擅长的东西，做的更专业更有价值，那么关注你的 粉丝才会更精准 。

最后，用AARRR模型结合博主的账号运营，做一个总结。

我们会发现，将AARRR模型适用到博主账号运营上，也能形成一个完美的闭环。通过 笔记数量 获得 流量曝光，通过 内容质量 激活潜在粉丝，通过 真实人设 留存 忠实粉丝 ，通过 精准粉丝 获得 商业变现 ，通过 粉丝分享或平台推荐 获得更多 流量曝光 。

结尾

给大家分享一句话，来自一位签约合作人的对小红书账号运营的理解，甚是认同。

“账号内容的运营就像养草，草养好了，马儿（流量、曝光、粉丝）也就来了。”

——玫瑰庄的林墨墨

文：色柚时尚柚先生@红薯小联盟

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