众所周知，随着互联网的发展，作为新兴产业之一的电子商务得到了蓬勃发展。电子商务以其门槛低、操作方便、运营成本低等优势，使许多企业通过电子商务致富。而阿里巴巴、京东等企业已经成为行业巨头，实力越来越强。然而，无论一个行业有多火，风险是不可避免的，有成功就会有失败。近年来，电子商务行业的竞争越来越激烈，生存越来越困难，许多电商企业都在逐渐衰落。不久前，又有一个曾经很火热的电商平台就此倒下，那就是尚品网。

尚品成立于2010年，主要从事奢侈品电商，峰值用户量5000万，估值10亿美元。作为电商市场的新星，尚品网甚至无视淘宝、京东和唯品会，甚至在海报上都把这三巨头”踩”在脚下。

2010年7月，奢侈品电商平台尚品网正式启动。当时，奢侈品电商在行业的风口，尚品网也受到众多资本的青睐，先后获得雷军、晨兴资本、高瓴资本等资本力量的投资。尚品网凭借其独特的奢侈品供应链，发展了自己的商业模式——会员+奢侈品闪购，得到了广大消费者的认可，进入了快速发展阶段。但好景不长。

2012年，尚品网成立仅两年，却流出了大规模裁员的消息。据辞职员工介绍，此次大规模裁员的原因是商品管理混乱，未能获得之前约定的风险投资基金，以及业绩下滑，因此大幅裁员。

裁员后，尚品进行大力改革，将业务再次细化到时尚轻奢领域，取得了良好的效果。此后，尚品与多个奢侈品牌签订了**代理权，真正在市场上站稳了脚跟。不过，去年7月30日，尚品在其应用程序中宣布，其官方网站和应用程序将暂停运行。第二天，据尚品员工透露，尚品内部发出了破产和解雇通知。在通知中，尚品网因资金问题无法继续经营，已启动破产程序，并表示将在破产程序后支付拖欠员工的工资。

那么为什么这样一个盛极一时，甚至连淘宝、京东都不放在眼里的电商平台，却会走向末路呢？

首先就是市场竞争愈发激烈。随着尚品网、唯品会等电商平台对奢侈品市场的占领，而淘宝、京东等电商巨头也纷纷将业务范围扩展到了奢侈品领域，还有就是由于代购行业的兴起。经济的发展和交通的便利，使得很多人开始做代购业务，不仅更加实惠，而且质量也更有保证，这也抢占了奢侈品电商的市场。此外，尚品网还爆发了**问题。奢侈品电商不同于普通电商，消费者对商品的真假品质是非常在意的，一旦出现**，消费者自然不会再信任平台。

有业内人士认为，像尚品这样的奢侈电商的倒下并非偶然。奢侈品电商一般依赖投资，但资本并不买奢侈电商的帐，因此奢侈品电商其实非常脆弱。此外，奢侈品电商也有其固有的弊端。很多平台商品供应不一，消费者很难找到有效的正品识别方式。因此，很多消费者更喜欢在线下商店购买奢侈品。

事实上尚品网只是中国整个奢侈品电商行业现状的一个缩影。在残酷的环境下，所有奢侈品电商平台的发展都面临着巨大的挑战。如何突破困境是他们需要共同解决的问题。

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