根据国外的一项调查，85％的用户会把色彩作为自己购买过程中首要的考虑因素，因为色彩能将品牌的辨识度提升80％。大部分用户表示，他们的潜意识会在30~90秒内做出决定，而色彩就是最大、最直接的触发器。

色彩的共鸣

我们生活在一个充满色彩的世界里，无论是大品牌还是小品牌，都有着属于自己的色彩规范与色彩偏好。色彩在品牌建设中一直占据着很重要的地位，与其说品牌是通过产品与用户搭建起沟通的桥梁，还不如说它是用色彩去感染用户，激发用户内心的共鸣。

一、什么是原色？

所有颜色的源头被称为三原色，所有颜色都可以通过三原色混合出来，三原色分别是红色、黄色和蓝色。而我们熟悉的RGB模式则是工业界的一种色彩标准，是通过对红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)3个色彩通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到不同的颜色，可以说它是目前运用最广泛的色彩模式之一。

三原色

早期在LOGO的设计上，很多品牌都使用三原色作为品牌的配色。目前这种配色方案早已不符合现代用户的审美需求，因此基本上已经用得很少了。

二、什么是邻近色？

邻近色是指在色环上相邻的两三个颜色。它们色相彼此相近，冷暖性质一致、色调统一和谐、感情特性一致。邻近色是选择相近色彩时很不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些效果不错的色彩组合有蓝绿色、蓝色和蓝紫色，还有黄绿色、黄色和橘黄色等。

邻近色

很多日韩系的化妆品品牌都喜欢用邻近色作为品牌的主色调，如韩国护肤品牌悦诗风吟

（Innisfree）用绿色和黄色搭配出清新的感觉，兰芝（LANEIGE）用天蓝色和翠绿色也搭配出了很清爽的效果。

Innisfree

三、什么是互补色？

互补色是指色环上那些呈180°角分布的颜色，如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度，在色彩饱和度很高的情况下，可以创建出十分震撼的视觉效果。

互补色

美国NBA球队的球衣也大多采用类似的对比色，如洛杉矶湖人队采用黄色和紫色的碰撞搭配、密尔沃基雄鹿队则采用红色和绿色的组合等。

四、分散互补色

分散互补色是指不直接选择与目标颜色呈180°角的颜色，而是选择在它附近的色彩，这样搭配不仅可以有强烈的对比，而且还可以让色彩更加丰富。

互补色对比色区别如下：

1、概念上

对比色的规模比互补色广，包含色相比照、明度比照、冷暖比照、纯度比照、面积比照、也包含互补色比照。

互补色是对比色的一个方面，包含在对比色当中；对比色没有包含在互补色当中。

2、在配色方案上

一个颜色的对比色有两种配色方案；而一个颜色的互补色只有一种配色方案。

3、在配色方法上

对比色的色彩搭配是将色环上划分120度范围，找出两边相对应的一组色彩进行搭配；互补色的色彩搭配是在色环上成180度相对应的一对色彩。

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