品牌溢价即品牌的附加值，就是你认为这个品牌更贵是有道理的，是值得的。好比在纪梵希与ZARA之间，同样一条裙子，你可能情愿多花几千块去买纪梵希，因为这里有一个情感价值在这里面，在消费者心目中纪梵希远高于其它品牌的形象。

由于有这样的消费心理，很多服装人都会通过做品牌，塑造品牌形象来售卖产品。

但做品牌并不代表你会脱离价格战，不代表你是品牌，就能够卖高价。能否卖高价，是消费者认为你的贵，是值得。

所以，我们也能够知道，品牌=溢价 是个错误的结论。

那么，打造品牌溢价的策略有哪些呢？

1.塑造大品牌与业内领先地位的形象

一个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，一个中国名牌则不如国际名牌，这就是为什么香奈儿、爱马仕、Gucci这类品牌产品更贵的原因。所以要尽量塑造出大品牌形象，可在广告、事件行销、新闻宣传中不失时机地宣传能佐证（更多资讯关注头条号：快看时尚）自己为大品牌的信息。

2.高品质是提高品牌溢价能力的基础

消费者购买产品，主要是该产品能够实现一些功能，满足消费者的需要。只有保证卓越的品质，才能使消费者对该品牌建立长期的信心，长期的信誉是品牌溢价之本。

3.注重产品（服务）的创新

在当前品牌众多的市场，要与其他品牌竞争，就必须赋予自己产品更多的特性，进行差别化竞争，当然这里是指产品功能特性的差别化，而不是以低价格实现的。消费者多支付的品牌溢价，必须以一定的差别化功能作为补偿，这样消费者才愿意买单。

只有注重产品的创新，才能使自己品牌麾下的产品区别于其他品牌的产品，获得较高的品牌溢价。此外，消费者的需求也越来越个性化，张扬个性，表现自我的消费观念形成也促使产品（服务）的创新，赋予品牌更多的内涵。

4.赋予品牌高档感、高价值感

要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值。情感型、自我表达型利益为主要价值的品牌，品质、技术是基础，应主要通过广告塑造品牌豪华、成功、（更多资讯关注头条号：快看时尚）时尚等内涵，同时在工业设计与做工上精益求精，并在豪华高档场所设零售终端。

相信到这，大家都有一定的了解。但要注意，并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价，消费者接受品牌溢价大小的程度是由多方面的因素所决定的，但其根本仍是品质。

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