Google搜寻排名推新制！媒体、出版厂商在前排，SEO不再只重关键词。

你曾经在网页搜寻结果上点入一个网站后，却因为各种「干扰」使得简单的「回到上一页」动作变得难以执行吗？又或者，你是否曾遇过点了弹出式上的「X」，却依然无法将关闭，继续往下滑还是不小心点进，给你带来极差的使用体验？Google决定要来「解决」这些令人心烦的网站了！

Google日前宣布，将在8月底推出新的「页面体验」，解决用户们的烦恼。未来若是有两个在搜索引擎上排名差不多的页面，进站速度愈快、愈少用户「干扰」和愈能让用户直接取得所需信息的网站，就有机会让排名更靠前。这3项指标将被Google纳入「网站核心指标」中，与载入体验、互动性和网页内容的视觉稳定性一同作为Google的用户体验评估标准中。

Browsi Mobile LLC共同创办人兼执行长AsafShamly说：「Google针对用户界面作如此大的改变，举动相当罕见。」

而这个改变也成近期最热门的话题。出版、媒体业将首当其冲！虽然Google此举让很多网站「剉咧等」，然而究竟那些网站会受到影响，则取决于个别网站的设定。

《新千万个为什么》报道，专门客户减少数字成本的网络公司RustyBrick执行长Barry Schwartz认为，Google的新政策影响不大，毕竟「网页加载速度」或「元素」只是Google呈现哪些搜寻结果给用户的众多考虑因素之一，网站与关键词的相关性仍相当重要，「如果相关性最高的网页加载速度慢，难道Google就不把它摆在第一位吗？」

Google表示，因现在大家做SEO真的已经差不多了，页面体验将是搜寻可见性的重要考虑因素。近期，许多网站拥有者已开始着手改善网站体验。

如婴儿有机食品公司Organix Brands就在SEO上做了很多投资，让它可以在「婴儿」相关的搜寻结果中脱颖而出。Organix数字电商营销分析师MonaNikzad表示，自家电商的消费者有高达44%的顾客是通过Google搜寻而来的，「我们这个产业非常竞争，你不会想在搜寻这件事上吃亏。」

Google推行新政策后，Organix与网络公司Blue Array合作，汇集了一系列改善页面体验的方法，包含减少会让网页跑得缓慢的图片，或改变图文件大小甚至改变页面各对象的出现顺序。

Browsi共同创办人Shamly说：「其实这波影响最大的，应该是出版或媒体业。」毕竟大多电商早已深知系统与界面优惠会影响消费者购物意愿，并积极在此付出心力，然而，许多出版商、媒体并非如此，这些产业相当重视收入，网页要出现在所难免，未来极有可能会被扣分。

举例来说，Detroit Local News正是因页面体验太差使近期搜寻排名下滑了近98%。虽然自Google排名算法更新后，该网站已努力改进，然而网页加载仍需一段时间，加上网站内容杂乱无章，需要多次点击才能找到使用者想知道的内容，对用户体验来说相当失败。

减少换取排名，相当值得

旅游网站Broke Backpacker业务开发经理Art Patterson说明，公司去年意识到自家网站的元素严重拖累了网站速度，加上疫情期间旅游相关的搜寻量大量下跌和Google的新政策，它们找来了营销公司StrategiQ重新设计网站。

StrategiQ进行了许多优化，减少Broke Backpacker主站的加载时间并防止在页面加载时的移动元素。步骤包括将网页字型放在自己的服务器上，而不是从Google的字体库中提取，并清除横幅。

Broke Backpacker深知，未来品牌将专注于连结会员和品牌内容中获得收入，而不是展示。Art Patterson说：「牺牲一点换取速度，我们觉得很值得。」

4点优化，让SEO更靠前

总结来说，如果要让自己的SEO排名往前，网站要做的新功课如下：

使用HTTPS： Google的安全性检查已经放宽，所以基本上只要使用HTTPS的网页，就能通过检查。

移动设备友善：简单来说就是做到响应式页面，就算真的没有，其实只要做到「打开网站时内容可缩放到正确的大小，和设置可点击元素最小高度和宽度」基本上就能过关。另外删除过时的软件如Flash等也是Google判断的标准之一。

减少强迫弹出的新窗口：除了没有侵入性的插页式，Google也希望不要有太多与内容无关的自动弹出窗口覆盖整个页面。包含不应要求用户在浏览页面之前关闭插页式，或插入任何会干扰用户体验的。不过有一些例外，像年龄验证、cookie使用通知、要求使用者付费登入等则不在此限。

不要设定自动播放影片：如果在网页上设定自动播放影片，不只会干扰网页加载的速度，因为播放影片需要一定的版面，对使用者的体验也相当干扰。自动播放影片不只会让消费者反感，也会让SEO排名往后。如果是加载照片，也要确定加载速度要快且图片要清晰。

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