“跨界”近几年风行，但大多与时尚、创意行业绑定而生。歌手跨界做演员，演员跨界做歌手等等；如今,上市公司也玩起了“跨界”。国外的很多知名品牌都玩起了跨界，如Gucci、Burberr跨界开咖啡厅、潮牌Aape和香港的一家拉面店合作、香奈儿牌婴儿奶粉、巴宝莉牌咸菜等等。于是，我国百年老牌跨界美妆推出了定制香水——顽味！

泸州老窖竟然跨界做起了香水！

这款香水瞬间成为了“网红”，上了微博的热搜榜。更让人惊讶的是，2万瓶香水一经上市便销售一空！喷了泸州老窖的香水，会不会被查酒驾啊？

其实，这款香水是泸州老窖第二次推出的香水，在去年的“9.9天猫全球酒水节”上泸州老窖就推出了“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”。看样子也可以看出，去年的是一款男士香水，今年的香水是一款女士香水，专为情人节打造。

虽然泸州老窖这一举动吸引了众多年轻的消费者，博了一把眼球，但作为中国老牌四大名酒之一，在白酒行业中引起了很大的争议。泸州老窖近几年一直想要拉近与茅台、五粮液、洋河之间的差距，重回行业三甲之列。推出香水这种“跨界营销”的做法虽说赢得了市场的关注，但可以说是不务正业，标新立异反而不利于品牌聚集。

业绩方面，2017年度净利润，茅台预计实现264.18亿元，同比增长58%；五粮液预计实现140亿元；洋河预计实现64.1亿~69.93亿元，同比增长10%~20%；而泸州老窖只在公告中提到“营收重回百亿元阵营，同比增长不低于25%”。

这样悬殊的差距，泸州老窖好好做业绩做营销，频频用跨界营销这样的方式来引起大众的关注。这就像一个没长大的孩子，总要做一些自以为很炫酷的事情来引起大家的注意甚至超越尖子生，可能会引起大家广泛热议，但这始终不是一劳永逸的办法。

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