世界经济论坛（WEF）公布的《全球竞争力报告》及《洛桑IMD国际竞争力报告》显示，瑞士连续数年被评为世界上最具竞争力的经济体，排名始终占据榜首。报告在阐述瑞士何以获得此项殊荣的原因时强调指出，除稳健的机构环境和优秀的基础设施等硬件外，瑞士高水平技术创意产业及由此带动的创意经济，推动了国家整体竞争力的攀升。瑞士腕表制造业则集中代表了瑞士创意产业对传统制造业的成功提升。腕表展诠释创意市场新趋势日前在日内瓦国际会展中心及国际展览中心落下帷幕的21届国际高级钟表展（SIHH）和日内瓦时光展（GTE）不仅吸引了全球制表业同行，而且还招来了各大表业的经销商、零售商，同时也吸引了世界各国和地区钟表爱好者的注意力。记者从展览主办方了解到，日内瓦钟表展主要具有三大功能：一、向全球最主要品牌客户、高档腕表批发经销商、**零售商、特邀嘉宾等展示瑞士表业最新研发的表款式样；二、介绍研发机构与腕表制造商如何通过高科技手段将世界***和名贵材质与精密制表技术相融合，研制既时尚又精致华贵腕表的最新进展情况；三、展览期间各经销商、零售商与制造商也会就相关原材料供货合同业务、委托销售业务以及批发贸易业务举行洽谈，交流新表流行款式以及价格走势等市场营销信息，以便让参展商与经销商都能通过展览会上的业务洽谈预估市场供需，精心规划与运筹当年全球高档腕表市场，从而达成市场供需平衡。第21届SIHH表展主办方历峰集团（Richemont Group）负责人罗伯特 埃文斯告诉记者，参加今年表展的有伯爵、卡地亚、积家等19家直属成员和新合资公司，今年首次亮相的腕表款式及与之采用的多种新型材料也均属上述品牌系列。不过，本届展览最主要的莫过于展示表业的未来发展趋势。首先，名贵腕表大多采用含高科技的新型材料。本届钟表展上亮相的名贵腕表新颖款式带给人们一个崭新的概念，就是当代制表大师们都在设法引进新型材质装点于名贵表款上。例如，将不同的材质相融合后用于新产品。其中，伯爵表就开创性地在以炭灰为底色表盘上采用炫钢与18K白金相结合新型工艺的同时，还以镶嵌587颗圆形绚丽美钻来组合，给人以一种全新的视觉感受。卡地亚的Roadster表款也在大胆采用18K白金与胡桃木相结合的同时，采用了金属板与胡桃木镶嵌的表盘与表带。新一代的积家表则有更大胆的设计。这款表不但在表芯机械动力主要部件上采用自动上链陀飞轮机心，其表壳也采用由陶瓷材料融合18K金来制造，这不仅只是制表材质工艺上的大胆突破，而且与传统材质的表壳相比，外观也显得更加雅致与细腻。此外，传统珐琅彩绘工艺重新获得青睐。制表工业使用珐琅彩绘工艺虽已有近一个世纪的历史，但彩绘大多用在怀表或高档摆钟制造工艺上，然而积家表制造商在继承这一传统工艺的同时有机地将其融合到现代名贵腕表款式上。例如，本届表展上，积家推出的Reverso腕表，就以极为细致的珐琅彩绘技艺，在其表壳上精细地刻画出华丽的微型画像，从而使艺术品与高档腕表完美地融合到一起，成为腕表殿堂独有的艺术之作。其次，新款腕表更接近时尚人士生活所需。记者发现，展会最新亮相的多款世界流行**腕表已一改过去大量使用名贵高档珍稀钻石竭力打造表型外部美观富贵的制作理念，开始出现向迎合现代时尚名人喜欢腕表具有更多日常生活功能转变的趋势。负责伯爵表亚洲与中东市场营销的副总裁罗兰 佩德利对记者表示，目前最流行的高档名表不仅需要制表大师们在表型外观上能满足时尚人士的心理需求外，随着这类人士日常生活中类似登山、滑雪、滑冰、潜水等野外活动的多样化，消费者对高档名表应该具备与时尚生活相匹配的实际功能的要求也在日益提高。佩德利表示，为满足这类消费者的需求，高档名表过去从来不涉足的诸如登山海拔高度显示功能、潜水功能、GPS定位功能、心率血压显示功能等现代高科技测试计量技术也已融合到当代制表工业中了。目前，包括伯爵表在内的一大批瑞士高档名表都在设法满足消费者的上述需求。第三，创意效应与高科技含量是新型表款的特征。佩德利表示，本届表展业界人士已捕捉到的信息显示，随着世界高档消费品市场容量不断扩大，以及高档名贵腕表消费者群体心理日趋成熟，在制表商更加重视成本结构和质量标准的同时，消费者对品牌创意效应及具有高科技含量的个性表款也须获得充分体现。因此，从全球高档名贵腕表市场最近的走势可以看出，男用18K金表、双金属乃至多材质高档名贵品牌表款、能反映现代高科技含量以及与日常野外活动相关联且又具有当代测试计量功能的时尚名表、女用名贵钻石镶嵌高档腕表等都将会赢得消费者的青睐，也是今后几年全球高档腕表市场的必然发展趋势与市场消费热点。创意是提振经济的“法宝”瑞士腕表业的创意理念可谓是全方位的，不仅包括设计理念创意，新款表外观与选材创意，产业整体发展规划创意，还包括品牌创意与产品营销手段创意等。伯爵表亚洲与中东市场营销副总裁罗兰 佩德利表示，特别是后两种创意理念是赢得市场份额、提振产业经济直接效益的最终体现。在创意经济时代，如何运用品牌创意理念是赢得消费者的重要“法宝”。因为随着创意产业的发展，消费者将会越来越注意对品牌的第一感觉。消费者对任何一种品牌的体验，都将集中在消费者对品牌的注意力上。随着社会物质的丰富，人们在消费过程中的精神享受和审美感将会转换成对品牌的注意力，而创意产业正是以人们注意力为市场目标的新兴经济形态。这种经济形态以消费者对品牌的体验作为基础，并通过设计的文化力量来创造消费回忆。因此，“注意力”将成为一种稀有的社会无形资源。谁拥有了这一资源并将其体现在品牌上，谁就能在创意经济时代赢得更多的产品市场份额。与品牌创意处于同等重要地位的是企业产品营销手段的创意理念。佩德利认为，一家企业想要战胜竞争对手及赢得更多市场份额，就必须认真研究如何在产品营销手段上体现与众不同的创意理念并在这一环节上下功夫。凡市场营销成功者，必然有其独到之处。瑞士腕表产业之所以不惧竞争，始终占据全球高档腕表市场**优势，秘诀即在于创意经济时代的企业营销战略思维必须跳出传统模式框架，善于通过创意性商业模式来赢得市场份额。瑞士腕表业营销高管们不仅在营销商业模式上重视产品多样化，以迎合不同消费者需要，在品牌档次定位、原产地品牌效应、研发创新、以信誉赢得消费者和以质量赢得市场份额上下功夫。此外，为在创意经济时代始终把握发展机遇，瑞士腕表业营销高管们在广告创意和售后服务创意上也发挥了独特的优势，因此连年赢得了在全球高档表市场占据**优势的市场份额。中国成为瑞士表主要出口市场创意提升了瑞士百年表业在国际市场的综合竞争力，而中国则成为瑞士表业展示创意经济成果的最主要市场之一。组织21届SIHH的历峰集团最新公布的数据显示，该集团旗下企业向中国出口的各类高档腕表仅在2010年第三季度与上年同比就增长了33%；主要由中国内地消费者购买的卡地亚、伯爵、江诗丹顿等名表从上年25%的增长率攀升至57%，销售总额达到了10.3亿美元。瑞士制表工业联合会（FSWI）主席让 丹尼尔 帕沙表示，据已公布的数据表明，去年11月份单月出口的瑞士腕表总额就达151亿美元，同比增长30%，而中国内地的销售量是该联合会成员增长最快的市场。中国市场之所以能有如此之快的增长率，原因有三：一是中国经济多年高速发展后，可用于个人支配的收入日益增多、消费者购买力大幅提高；二是瑞士钟表商为迎合中国消费者的特殊喜好，通过创意设计不断推出具有消费者喜好的个性化特征新表款，适合中国消费者个人特性的腕表款式，以及不断融合高科技制表工艺含量，从而使得瑞士腕表质量知名度与信誉在中国市场越来越高；三是推广品牌与建立相对成熟的销售服务体系也是瑞士腕表取得良好销售业绩的重要因素。目前中国是瑞士腕表出口最主要的传统市场，中国高档腕表市场中瑞士腕表已占99.6%的市场份额。百年表业靠创意佩德利在展览会现场告诉记者，瑞士腕表制造工艺以及腕表外形上体现出的无限创意，展示了瑞士非凡设计的创意文化。瑞士腕表设计师研发创意的奥妙在哪里？瑞士企业如何通过创意产业的发展，来带动传统制表产业的生生不息，使得百年表业再创辉煌。通过现场参观与采访日内瓦2011年腕表展，记者找到了答案所在。一、创意贯穿设计理念。在今天以高科技为特点的跨国工业占据了全球经济的**份额，但在瑞士仍然活跃着一批以个体工匠设计为主体的创意产业，他们创造的产值在瑞士GDP中依然占据着相当分量，其中腕表制造业就是最具瑞士文化特色的创意产业链之一。瑞士钟表业的起步最早可追溯到16世纪中叶，自第一块腕表在日内瓦研制成功后，钟表业就成为一门新兴手工艺风靡整个瑞士。早期腕表十分昂贵，只被皇室贵族作为首饰，成为显示身份的奢侈品。至1675年，瑞士表匠经半个多世纪的不懈努力，在突破制造“平衡”弹簧技术难关后，有效克服了不平衡导致计时精度不准问题。19世纪初，瑞士腕表工匠通过刻意创新的设计理念，最终发明并制造出具有现代高科技特征的新一代腕表机心，尤其是后来具有巧夺天工创意理念的“同轴纵轮系统”，被世界钟表业公认为机械表主要核心部件的最重要发明，确保了机械腕表走时准确无误，同时也为世界现代腕表业奠定了发展基础。二、创意贯穿表外观与选材。佩德利表示，国际腕表市场竞争非常激烈，而瑞士表业则一直把创新设计置于行业立足点的首位，适时调整设计创意重点，并锁定以高水准、高精度、多款式腕表产品来应对同业竞争。目前瑞士腕表制造业的创意个性化设计，不仅体现在腕表的机心、纵轮的设计上，还体现在指针、表面、外壳、表链、表带、底盖，甚至腕表的材质选取以及金属颜色等多方面。因此，目前瑞士腕表制造业凭借创意设计理念，结合使用黄金、红金、黄金钢和红金钢等8 .pjbox{padding-top:8px;text-align:center}.pjbox a{cursor:pointer;color:#000} 收藏 / 推荐(34) / 要加油(12)