首先是中国的商业环境。中国作为世界上商业模式创新最为领先的国家，在网络购物、物流体系、移动支付等方面全面领先，同时，中国幅员辽阔，各地情况千差万别，电商是较好解决时空差异的有效方式。借助电商渠道，能够快速实现更大范围、更大深度的对中国市场的营销开发。这方面，包括奢侈品在内的各类商业品牌都会顺应这个现实情况。

 

其次是中国消费者的消费习惯。如今，80后、90后甚至00后成为消费的主力军，在奢侈品消费中所占比例越来越大。新的消费群体更喜欢网络消费方式，实体店更多成为体验的地方。对此，奢侈品品牌也必须迎合消费群体的消费习惯和消费方式。

 

还有一点，不仅是中国，全世界都开始加大电商消费模式的推广。比如，美国时尚电商Revolve Group 近期启动了IPO。Revolve Group旗下拥有同名网站Revolve以及奢侈品电商Forward。其中，Revolve贡献了公司83%的销售额，其余17%的销售额来自Forward。可以说，电商是大势所趋。

 

从目前来看，寺库是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台，而且还将线上线下打通，形成全品类、高体验感的商业生态体系。最近，Jenny Packham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后与它签约，也体现了奢侈品对中国电商的重视。最近，意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议，从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻平台。这是Prada集团首次与中国电商平台进行战略合作。

 

Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米兰创建，Patrizio Bertelli在奢侈品行业率先引入全新商业模式，坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺，这种巧妙的平衡使Prada成为全球著名品牌，并跻身于全球最具价值的百强品牌之列，今天的Prada品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品，还活跃于眼镜、香水和手机等领域，将创新、精致而新潮的设计与手工产品特有的卓越品质融为一体。入驻平台之后，国内的消费者选购旗下商品就更方便了。

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