2016-2020年中国日化市场现状调研分析及发展趋势报告认为，随着城镇居民收入和农村人口可支配现金的增加，使得中国的日化用品消费也逐年递增。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。个性化，体验化模式更加明显，对产品需求也开始进入“轻奢时代”，尤其是电商发展对日化行业的冲击，阿里，中原第一城等平台的建立，传统日化需要变革。

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