中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。 　　2003年3月，中国移动通信全面推出"动感地带"（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即ARPU（每用户月花费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。M-ZONE是中国移动的第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。 动感地带是因应移动通信市场的发展及竞争对手动向而产生的。一方面“客户品牌”是为了吸引新客户，扩大市场份额，“圈”住消费者；同时这也是应对竞争对手（如小灵通、联通）市场侵蚀、并开创中国移动的“试验基地”的需要。而究其根本原因，则是由于在移动通信行业中，巨大的用户基数是支撑运营商发展的关键因素。首先，为了实现技术设备的充分利用和成本的节约，运营商需要有足够的用户数来保持设备的运营水平，而这也是运营商之间进行资费竞争的基础。其次，根据网络效应原理，移动通信服务的价值及对网外用户的吸引力会因市场份额的扩大而呈指数级增长。再次，足够的用户基数可为将来通过数据增值服务或其他新的服务方式激发ARPU值增长打下基础。因此，出于扩大用户基数的目的，，中移动开始打造动感地带这一全新品牌。 所谓移动通信新品牌，实际是对传统移动电信服务的重新定义和包装。动感地带的主要卖点在于品牌内涵、服务和价格。而其目标顾客——大约15—25岁的以学生为代表的年轻群体所能自由支配的费用有限，对价格较敏感且数据业务使用量大。所以，如何运用定价策略，吸引并圈定这部分顾客，是中移动各举措中最重要的一环。动感地带通过灵活的定价措施对目标市场进行了有效细分，而其短信“批发”及分级定价方式也在有效提高用户基数的同时增强了运营商的获利能力。 　　编辑本段推出时间 　　动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。 “动感地带”(M-Zone)在2003年3月份正式推出。 　　编辑本段品牌特点 　　作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务(如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。 “动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。 “动感地带”（M-Zone）这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带将为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。 动感地带的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女们，随时将偶像的最新动态、演艺界的头条新闻发送到他们的手机上。“动感地带”(M-Zone)可以把下载服务加入到手机卡中，让你随意寻觅喜欢的待机图片和铃声。动感地带将强大的聊天工具也完美地移植到手机中，少男少女们走在路上也能Q！ 动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。 动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台，不怕好动，就怕你不动。它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。动感地带(M-ZONE)是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，在3月份正式推出。定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。 其最大卖点在于短信套餐，分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务的推广，中国移动特地在“动感地带”中采用了STK卡，使其拥有更大的存储空间。除了短信包月的优惠以外，还在此基础上提供了“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”等相关增值服务。 动感地带将创造无限的商机与未来！ 　　编辑本段套餐介绍 　　各地动感地带套餐不相同，各地资费仅供参考。 　　湖北动感双城号 　　开通动感双城号业务，每月无额外功能费 主号维持原有资费不变 附号资费：每月仅收取5元来电显示基本功能费（武汉地区为6元），还赠送免费短信、彩信等多种数据业务。详细资费如下： 附号归属地 最低消费 包含内容 本地通话资费 非武汉地区 5元/月 来电显示月功能，赠送50条网内点对点短信+10条点对点彩信+无线音乐俱乐部普通会员＋139邮箱免费版本＋飞信 忙时0.2元/分钟,闲时（22：00－8：00）0.1元/分钟. 被叫免费 武汉地区 6元/月 忙时0.25元/分钟,闲时动感地带内部0.1元/分钟.被叫免费 优惠特权：主号、附号均可设置1个长途、漫游亲情号，客户在本地拨打、省内漫游时接听/拨打亲情号每分钟0.2元（全包价），本地接听亲情号免费。长途、漫游亲情号可以亲临营业厅前台设置。 　　武汉动感地带 　　10元短信套餐：10元300条移动网内点对点短信，市话主叫0.25元/分钟； 16元短信套餐：16元400条移动网内点对点短信，市话主叫0.20元/分钟； 26元短信套餐：26元800条移动网内点对点短信，市话主叫0.20元/分钟； 备注：武汉移动动感地带短信套餐在本地接听免费，以上套餐费均不含来电显示费，如需要该项功能，每月另收6元。武汉来电显示费按天扣除，按月收取，即使一个月只用过一天也要收一个月的功能费6元。 　　温州动感地带学生套餐： 　　动感地带网聊200套餐（G3版） 月费18元＝200条短信+20M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带网聊400套餐（G3版） 月费28元＝400条短信+30M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带网聊600套餐（G3版） 月费38元＝600条短信+50M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带网聊800套餐（G3版） 月费48元＝800条短信+50M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带校园网聊200套餐（G3版） 月费15元＝200条短信+20M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带校园网聊400套餐（G3版） 月费22元＝400条短信+30M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带校园网聊600套餐（G3版） 月费30元＝600条短信+50M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　动感地带校园网聊800套餐（G3版） 月费40元＝800条短信+50M移动数据流量（国内）+来电显示+彩铃+本地全单向+无线音乐俱乐部高级会员+飞信 　　编辑本段品牌代言人 　　周杰伦 S.H.E 潘玮柏 注：之前只有周杰伦代言，2006年S.H.E、潘玮柏加盟组成“精彩5人行”，2009年热力兄弟加盟，成为的5+2组合。 S.H.E亚洲女子天团是台湾的一个女子流行演唱团体 潘玮柏美籍华人，台湾的流行歌手与Channel V电视节目的主持人。 周杰伦中国台湾华语流行歌手、著名音乐人、音乐创作家、作曲家、作词人、制作人、杰威尔音乐公司老板之一、导演。 热力兄弟环球热力兄弟BOSS赵晨浩创立 UNIVERSAL HOT BROTHER 　　编辑本段其它 　　2008年成功冠名东方卫视“动感地带，我型我秀” 2008年动感地带全国电视街舞挑战赛

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