这个问题，不妨从一个题外话引入：整形。

N年前，爱漂亮的女孩成群结队赴韩国整形；若干年后，人们发现真正高端的整形在日本。

李多海就是典型的韩式整形，大刀阔斧改革，塑料感溢出屏幕。

石原里美则是日式整形，少量多次，力求自然。

当然，赴日韩整容的价格也不在同一水平线。

划重点就是：日本美容业非常成熟，韩国在它面前只是个弟弟。

接下来谈谈日韩护肤品，同样是吊打现场。

一、品牌先从亚洲美容业第一大巨头——资生堂爸爸扒起。

护肤这条线上，高端有The Ginza、CPB等，中高端有悦薇、怡丽丝尔、百优、新透白、IPSA等，中端安耐晒、雅漾等，此外还有很多口碑不错的开架产品。

港真，能把资生堂尝试完一遍都很难。

然而日本除了资生堂，还有花王、高丝、POLA三大集团。

碧柔、黛珂、雪肌精、茱莉蔻……这些在代购圈很火的品牌，都是它们旗下产品。

PS：SK-II被美国宝洁收购了，日本国籍美国身份，暂且不提。

再看韩系化妆品，爱茉莉太平洋、LG两家平分江山。

太平洋集团旗下包括雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、爱丽小屋、悦诗风吟等，LG旗下则有后、菲诗小铺等。

基本都是大学生护肤化妆入门产品，真正拿得出手的顶多雪花秀、后。

二、功效日系比较强调美白功效，比如POLA美白丸、安耐晒等明星产品，在业内都是顶呱呱。成分方面主打天然，无香精，功能一般比较集中，像CPB、POLA这种大集团还有**专利技术。

缺点的话，就是作为渗透剂的酒精实在太常见了，护肤过度，霓虹也是敏感肌大国。芙丽芳丝、芳珂等品牌就是逆向思维，主打无酒精。

韩系标榜汉方，人参精华植物萃取听起来高级对伐？but基本仅限于雪花秀和后这种品牌，其实它们完全打不过同等价位日系产品。

再看平价品牌悦诗风吟、菲诗小铺等，我感到最奇葩的是，添加了苹果精华？？？

指望它护肤不如早起早睡多喝热水。

要命的是，韩系护肤品还要添加香精……草本精华本来就容易过期、引起过敏，如果再遇到劣质香精，且行且珍惜！

三、价格从大格局来看，韩系护肤品价格低于日系护肤品。

原因两个：一方面，日本美容业更成熟；二方面，韩国人本身就会“过日子”。

举个栗子，雪花秀和后在韩国销路如何？

一位韩国妈妈说：“那都是老年人用的，我们不用。”

所以韩国护肤品走平价路线，这也是大势所趋。

四、营销你敢拍着胸口说没被什么九朵云马油膏坑过？韩系护肤品在国际**是小透明，不过是在亚洲炒了一波热度。

方法不难，韩剧里请明星带货，想想星你带红多少东西，或者请网红、KOL推广，加上价格方面占优势，很多人开始买买买。

日系护肤品相对不擅长营销，但是专利技术和市场监管比起来，都比韩国成熟得多。

讲了这么多，总之，日本是一个认真做护肤品的国家，韩国是一个认真打广告的国家。

如果你追求价格，韩系更占优势，但一定要注意防过敏、防过期。

如果你追求效果，同等价位下，日系**吊打韩系，闭眼买就完事。

归根到底，多赚钱才是正经事！

（欢迎大家批评指正，畅所欲言，一起来聊天呀）

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