摘要

我国文创产品的消费群体主要是青年和中年人，其中青年消费者的数量更加庞大，年轻人是故宫博物院文创产品消费的主力军。青年一代有独特的消费观念和消费行为。从消费心理方面来说，文创产品运适应了消费者的求实心理、娱乐心里、猎奇心理需求。文化产品兼具经济价值、文化价值、技术价值、艺术价值和实用价值等多种鞥属性，能够满足不同消费者的需求。相比单调的、单一的商品而言，文创产品基本都蕴含着文化内涵，兼具实用性和审美性。故宫文创产品实现创意娱乐化，注重重塑鲜活、年轻、接地气的品牌形象，更吸引年轻的消费者，行程了反差萌，迎合了消费者的娱乐需求。

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故宫化妆品为什么受欢迎消费者心理学分析

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