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大家好我是修修酱，有一些美妆博主讲，护肤品要用那种超过1、2K，甚至超过你大半个月工资的产品才会有好的效果，于是有些不明真相，但爱美心切的妹纸，听了这些美妆博主们的话，一个月花了大几千买买买用于护肤，以为买得越贵，产品的效果越好，皮肤也会越好，然并卵，这样坚持一段时间后，发现——钱花出去了，但皮肤还是没有变好。

于是惊呼：难道不是产品越贵，效果越好吗？

如果你想的这么简单，那么就是太naïve（幼稚）了---你可能花了冤枉钱。虽然花冤枉钱的种类有好多种可能，下面修修酱仅从购买高低价产品的角度，来讲讲这个话题。

1．贵的就是有效的？并不一定

这个问题，我们从几个方面来看。

贵的，也就是价格高的产品，产品价值可能无法与实际效果成正比。意思就是说，价格高5倍，产品的效果并不会高5倍，如一瓶价值2000的面霜，能比你价值200的面霜好10倍？200元的保湿面霜用手指挖的量擦脸，难道2000元的面霜用牙签挑一点就能达到同样好的保湿效果了？你甚至不用大脑，都会想到这是不可能。

所以价格与效果并不是等比例的关系。那么凭什么高价品牌能贵出那么多？

高端品牌要花很多钱在品牌打造和渠道建设上面。护肤品行业是一个贩卖美丽梦想的行业，品牌是非常非常重要的（当然，我首先是肯定产品质量是最重要的），而品牌的打造并不是一个简单的事，得靠钱堆起来，靠时间的积累。特别是高端护肤品，你需要请国际大牌明星来代言。

图片取自天猫

此外，钱还大量地花在各种昂贵的渠道上，高端护肤品肯定不能在超市卖的，必需在多种高端百货、贵妇们活动的场所等地。建立一个高端化妆品的品牌形象，要比建立大众化妆品的品牌要难很多。

那么渠道和品牌推广要花多少钱呢？这里有一张几年前的@好运Money曾经计算的LANCOME肌底液的成本构成，虽然可能不完全准，但仍有参考价值，你可以看到产品占整个产品中的费用大概是4%，而广告的推广费用却高达31%！

回到我们今天谈论的护肤品的效果，对于你所多花的5倍的钱，更多的是花在了品牌建设与渠道建设上，而用于产品的提升上，本来产品占的钱就不多，所以，这个多出来的钱并没有更多地用在与你皮肤功效相关的原料上（或是与好看好用相关的包装上），而是花在了品牌的广告费和渠道费用上。

此外，还想补充一点，高端护肤品品牌，其宣称也有特点，有的甚至还有用不太靠谱的无法考证的品牌故事，比如Lamer讲的是太空研究员由于烧伤脸而研发产品的品牌故事。有的是宣传精选珍贵的成分，比如LaPrairie莱珀妮，并辅以贵妇，皇室所使用的产品的品牌宣传。

海蓝之谜官方品牌故事

对此，我想说的是，很多珍贵的成分是限于现在的技术水平，没有大规模生产或是需求不够旺盛而造成的成本昂贵。但越贵的成分不代表就是对皮肤效果越好的成分。这些很多没有经过证实有效的昂贵的成分（很多成分也就是原料供应商在实验室限定条件，做了一些好看的数据就来吹的），也就是这些贵妇品牌的市场部们选来让你感觉珍惜让你感觉昂贵让你感觉有效果的，你如果认真，那就输了。

2．什么是好的产品？适合自己的有效的产品。

好的产品，一定是适合你肌肤的有效产品。而对于高端产品，假如你是一名贵妇，像莱珀妮，Lamer， Sisley这类高端产品，为了支持行业的发展，你去消费这些品牌我是完全赞成的。

或者也有人喜欢买贵妇品牌来满足生理心理双重的需求，我也是相当地支持的。但如果你本身并不是那么有充足的预算，而抱着希望用高端产品皮肤就一定会变好的想法，然后节水缩食的花个半个月的工资去买个贵妇护肤品，那就完全没必要了。你完全可以买一个更适合你的不那么贵但同时有效的产品。

而什么是好的产品，必然是适合你自己的肤质以及皮肤需求的安全有效的产品。最好加上价格不贵。不适合的产品选用不管多贵的成分都没有意义。

比如，敏感型的肌肤，去选择猛药而昂贵的高含量VC类产品；或者一个急切喜欢美白的姑娘，选了一堆乱七八糟的高端美白精华，却从来没有意识到要防晒。这时无论你选择多贵的产品，都是不能解决你的实际问题的。

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