「原创」化妆品实体渠道出货量下滑有很多种原因。第一、电商渠道对实体渠道的分流。购物网站、私域流量、直播带货都会稀释掉实体渠道的销售量。第二、化妆品种类比较多，日化线、专线产品走得渠道也是不一样的。化妆品更新速度比较快，单品牌的寿命比较短，有的品牌火爆2年后基本就出于无人问津的局面。线下实体店产品布局调整速度一定要快，否则一波产品红利之后积压的库存是比较棘手的。第三、综合商业体分流。一般商业体都会经营化妆品类，多个商业体就会对原有市场再次分割，从而造成单店销售下滑。第四、化妆品是分年龄阶段的。周边社区随着时间的推移会有不同分工，商业中心可能调整为办公楼，步行街可能调整小吃城，社区老龄化等等问题，而店铺经营的产品就不符合周边人群的需求，所以销量下滑。

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