由中国青少年基金会、真维斯国际（香港）有限公司共同举办的“首届真维斯全国希望小学大赛现场晚会”于8月30日在全国政协礼堂举行。这是继2005年7月捐资900万资助贫困大学生之后，真维斯回报社会、积极支持公益事业的又一大重要举措。　　如今，服装企业都热衷做大量的广告宣传或请名人担任形象代言人，可真维斯很少在媒体做广告，也从来不请形象代言人，它打造品牌文化的方式就是其董事长杨勋所说的“穷　　则独善其身，达则兼济天下”。　　真维斯为什么不请形象代言人呢？难道是没有合适的人选？真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋承诺，不是现阶段不请形象代言人，就是以后很长一段时间也不请。他进一步解释，凭真维斯的知名度，不需要再用形象代言人来提高品牌的知名度。请形象代言人还有很大风险，当形象代言人事业过了巅峰期，开始走下坡路的时候，就给人们留下了品牌也开始走下坡路的印象。　　的确，现在很多企业请代言人并没有意识到把代言人的深层精神与文化符号做好转换和发扬光大。例如，高枫的突然去世导致代言企业利益受损，钟镇涛的破产也使他代言的企业遭受打击。　　品牌学家戴冰认为，服装企业创建品牌是个长期的工程，非一朝一夕所能成事，同样企业只想通过与形象代言人的合作让品牌众口皆碑更是天方夜谭。真维斯的做法值得称道。　　真维斯不请形象代言人，不做大量的广告宣传，而是在自己品牌发展过程中，不断地回报社会、支持公益事业，如董事长杨勋所说“万事万物都有一个因果关系，真维斯现阶段拿出这些钱来资助大学生、中小学生，一方面在他们最需要的时候帮助了他们，让他们学到知识，顺利完成学业，成为国家有用的人才，这时，这些学生会牢记真维斯，消费者会钟爱真维斯，社会会关注真维斯，政府更会支持真维斯，这样的效果远远比做广告和请形象代言人所产生的知名度、美誉度以及品牌忠诚度好得多。”中国青少年基金会一位负责人认为，当前我们的国家和政府各方面的困难还很多，不可能全部解决广大青少年上学问题，所以，亟需像真维斯这样的企业站出来。真维斯这种做法不但替政府分忧解难，而且在很大程度上提升了品牌形象，这是广告的力量所无法企及的.　　作者：中华服装网

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