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“过气的不只是爱丽之屋，更是过分强调完美的韩妆”

你上一次买伊蒂之屋是什么时候？这个一度红遍中国的韩国平价彩妆品牌，在这个月悄悄关闭了国内所有线下门店。

她最早叫爱丽小屋，后来这个名字被抢注，品牌正式进入中国市场后改名为“伊蒂之屋”。

你极有可能买过它的热门产品，如眉笔、眼影、修容棒，它们具备韩国化妆品平价和好用双重优势，一度占领女孩们的化妆台，被称为“K-Beauty第一彩妆品牌”。

但随着韩流的逐渐褪去和国产化妆品的崛起，伊蒂之屋不再吃香。替代品越来越多，它的新品也不再抓人眼球。

这几年，伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋不断亏损，爱丽小屋正是重灾区，净资产值已经下滑到负66亿韩元，约合人民币负3793万元。从全国一线城市近百家门店到今天全部关闭，伊蒂之屋的衰落，令人唏嘘不已。

伊蒂之屋过气是事实，但实际上，过气的不是一两个彩妆品牌，而是韩妆的风格，已不再是国人追求的。

曾火遍亚洲的韩妆以“精致白皙”著称。粉底追求水光肌的效果，不仅要白，更要有一种晶莹的亮泽；韩式平眉一度占领国产影视剧女演员们的脸；眼妆要楚楚可怜，有韩剧女主那样的无辜感；口红流行咬唇妆和水光唇，要有果冻的质感。

简单来说，它是一种对完美的追求，处处精密。过去去首尔，街头几乎没有不化妆的女性，从学生到老人家，无一不是全副武妆。

这几年，韩国女性自己都不吃这一套了。她们掀起“脱下束身衣“热潮，砸掉化妆品，剪短发，换上舒适的内衣，宣布告别“女人必须性感漂亮”的时代。日本女性也开始追逐“中国妆”。很多日本女孩觉得强调清爽利落的中国妆体现了一种独立大气，不像韩妆过分强调美丽。

中国女孩在审美上也有了更多的主见，不再盲目追求韩剧效果，而是寻找更适合自己的风格。

综上所述，韩妆时代已经慢慢退出舞台，中国的时代已来临。

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