首先，很难严格地定义所谓“潮牌”，潮牌只是一个相对概念。

广义上大众认为的潮牌大致有以下几个特点：

1 符合当下潮流趋势，而没有过于惊艳或者引领潮流的设计。

2 受众主要是15——35岁的年轻人，主打街头、运动风格

3 产品线比较单一，没有主副线之分。

4 历史大多比较短，没有奢侈品大牌长期的历史积淀和独有的品牌文化与风格。

从由香港和日本明星带动的Bape，Mastermind Japan，陈冠希主理的CLOT，到如今火爆时尚圈的off-white, Vetements 都被称为潮牌，他们大多占上述特征至少两条。

反之所谓的名牌大多拥有独特的品牌文化和历史，每年定期在四大国际时装周发布新品，产品线较广除了主线外往往发展副线、香水彩妆等业务，有自己独特的设计风格和品牌定位，受众往往也比潮牌更加广泛。

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