社区电商，经历了2020年的巨头混战，2021年的一地鸡毛。到了2022年，玩家们已经冷静了很多。如今，社区电商多多买菜、美团优选和淘菜菜三足鼎立。一、频繁换将，策略生变，淘菜菜大调整比起更受大家关注的多多买菜和美团优选，淘菜菜升级以来的优势同样无法忽视。去年3月，阿里把零售通和盒马集市整合成社区电商一个部门。同年9月，阿里社区电商事业群正式升级为“淘菜菜”。值得一提的是，去年12月，淘菜菜和淘特作为两个创新业务被阿里巴巴并入“中国数字商业板块”。这说明除了原本社区电商事业群的内部资源，淘菜菜还打通了阿里大电商的资源。背靠阿里庞大的资源版图，淘菜菜的未来无法估量。自入局之初，就有相关负责人表示：“淘菜菜不会采用大量补贴的方式抢占市场。”相较于早早入局的美团优选和多多买菜，淘菜菜姗姗来迟，又恰逢促销拉客的方式被监管。为了规避风险，淘菜菜只能走与主流模式完全不同的一条路。社区电商混战时期，互联网行业再次玩起了烧钱赚流量的拿手好戏。烧钱模式下，行业竞争加剧，加速洗牌。淘菜菜依靠阿里自身的资源优势，摒弃低价补贴模式，回归到商品价值本身。升级夫妻老婆店、整合供应链资源、一个城市成功再开另一个城市，稳扎稳打的淘菜菜打破了行业僵局。财报数据显示，2021年四季度，淘菜菜GMV环比增长30%，毛利率也有所上升。这充分说明，经过市场验证，淘菜菜的模式行得通而且是成功的。当然，一切商业模式的形成都离不开人本身。从一开始的侯毅到现在的李博，过程中淘菜菜频繁换将。李博深受掌舵人戴珊的信任，在短短一年的时间内，便完成了淘菜菜降本增效的任务。如今，淘菜菜基本盘已经稳定，只剩下大步向前。二、阿里为什么铁了心要做淘菜菜十荟团、食享会、同程生活等社区电商平台接连倒闭。其中，十荟团哪怕背靠阿里，依然没有挺过寒冬。阿里自身的社区电商业务，盒马邻里也被迫两次撤城。潮水退去，人们开始摇摆不定。社区电商到底是不是一门好生意?哀嚎遍野中，淘菜菜的入场显得格格不入。那么，为什么阿里铁了心要做淘菜菜呢?其实，与其说阿里铁了心做淘菜菜，不如说阿里铁了心做社区电商。“阿里是否真的看好社区团购这个赛道，不太确定，但阿里不想美团在生鲜领域跑得太顺。”这句话可能才真正道出了阿里做社区电商最根本的原因。虽然社区电商前景不明，但是对巨头们来讲，这是一场不能输的战争，牵扯到未来竞争格局的变化。对阿里来说，淘菜菜还有一个隐藏的任务，那就是作为一枚棋子，来牵制赛道内的其他玩家。每一次大众级消费购物场景的出现，都会引来各路资本的争相入场，从而引发巨头们之间的重新洗牌。电商大战十几年，如果国内零售行业持续向线上渠道倾斜，那么最终的赢家持有八九会在阿里巴巴与京东之间诞生。但是近年来，随着新零售概念的兴起，行业发展趋势产生了变化。线上与线下双场景展现出渠道和流量融合的趋势。吃到这一波变化红利的，便是美团。美团以外卖业务为切口，双向链接线上和线下的消费场景，成为本地生活赛道的霸主。这也意味着，未来零售行业势必会发生一场大的变局。阿里本来就是以电商和零售为核心的，自然不会放过同时掌握流量和供应链的社区电商。目前，阿里双线并行，盒马鲜生完成了对一二线城市高档商圈的覆盖，淘菜菜则负责在下沉市场的布局。流量红利消失后，下沉市场成为兵家必争之地。数据显示，有一半以上的淘菜菜用户是第一次在淘系平台购买生鲜商品社区电商这一仗，阿里巴巴的布局已经初见成效。而在未来的竞争中，阿里最大的优势在于拥有完善的资源版图，各个业务之间形成联动，集中力量干大事。据悉，淘菜菜的负责人李博未来很大可能接手淘特，而淘菜菜事业群很有可能进一步与其他事业群进行打通和结合。到了那个时候，才是淘菜菜转折点的真正到来。三、社区电商，熬到最后就赢了社区电商来到下半场，玩家变少了，但是机会也变大了。数据显示，到2025年，社区电商市场规模有望突破3万亿元。中小玩家出局，行业所有的资源便集中在仅剩的几个巨头上。马太效应的影响下，美团优选、多多买菜、淘菜菜等可以获得更多的流量。此外，近几年巨头们对供应链的投入不设上限，供应链短板得到极大提升。随着效率的提升，社区电商将会更上一个台阶。市场已经冷静，但社区电商的战火还在持续燃烧，我们还没有看到终局。在行业历史性突破来临之前，社区电商赛道的各个玩家都在熬，只要熬到最后就赢了。这考验的就是资源整合能力和企业的综合实力，而对于这一点，财大气粗的阿里比美团和拼多多更有优势。2021年四季度以来，淘菜菜超越兴盛优选成为行业第三名。有关机构也表示看好阿里淘菜菜成为社区电商赛道的第三极。复杂的环境下，多多买菜低调做人，美团优选战略性后退，淘菜菜说不定真的可以拼一把。 .pjbox{padding-top:8px;text-align:center}.pjbox a{cursor:pointer;color:#000} 收藏 / 推荐(69) / 要加油(29)